服裝業(ye) 穩步複蘇“煥新”向上

　　本報記者 劉 瑾 紀文慧

　　眼下，琳琅滿目的春裝已在各大商場上架。記者周末走訪北京多家商場發現，一些品牌店的試衣間已排起長隊。在北京西城區某品牌女裝店，錢女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去試衣間排隊，你去選衣服，一會(hui) 兒(er) 再換過來，不然試衣間至少得排半小時隊。”

　　購買(mai) 熱潮讓服裝從(cong) 業(ye) 者們(men) 倍感欣慰。過去的一年，受複雜嚴(yan) 峻的國內(nei) 外形勢以及多重超預期因素影響，我國服裝業(ye) 產(chan) 銷增速總體(ti) 呈放緩趨勢，企業(ye) 盈利壓力較為(wei) 突出。

　　如今，春風暖陽下，服裝業(ye) 正穩步複蘇。中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 副會(hui) 長、中國服裝協會(hui) 會(hui) 長陳大鵬表示，隨著我國經濟整體(ti) 好轉，今年國內(nei) 服裝消費市場將持續恢複，消費規模將穩步提升。站在產(chan) 業(ye) 韌性增長新周期的起點上，服裝業(ye) 進入產(chan) 業(ye) 複蘇持續加快、轉型升級全麵提速的新軌道。

　　消費市場明顯升溫

　　“開年第一個(ge) 月，皮革城接待了5萬(wan) 多名遊客，銷售額達5.56億(yi) 元，比去年同期翻了一番！”回憶起春節期間熱鬧的消費景象，辛集國際皮革城副總經理田英申依然難掩興(xing) 奮。作為(wei) 全國單體(ti) 麵積最大的皮衣皮草交易市場，辛集國際皮革城入駐商戶超1000家，得益於(yu) 3小時“黃金購物圈”，來自北京、天津、山東(dong) 、山西、河南等周邊地區的遊客成為(wei) 此輪客流高峰的主力軍(jun) 。

　　“疫情防控政策優(you) 化調整，人員流動性大大增強，有力推動了線下實體(ti) 消費市場複蘇。”提及開年銷售數據亮眼的原因，田英申介紹，不少皮革商戶通過抖音、快手等平台開展線上宣傳(chuan) ，直觀展示當季主推的爆品新款，達到了精準鎖定消費群體(ti) 、激發潛在客戶購買(mai) 欲的效果。

　　春節複工後，位於(yu) 江蘇無錫的紅豆實業(ye) 股份有限公司生產(chan) 車間一派忙碌景象，工人們(men) 正埋頭裁剪、縫製、整燙、檢驗，各道工序忙而不亂(luan) 。紅豆實業(ye) 股份有限公司總經理王昌輝告訴記者，今年以來，紅豆男裝的銷售額實現同比兩(liang) 位數增長，其中，襯衫品類在抖音平台銷售名列品牌榜第三位；線下門店人頭攢動，高端化產(chan) 品銷售占比和毛利率雙雙上揚。

　　專(zhuan) 注於(yu) 西裝縫製的大楊集團海外訂單量穩中有進，工廠生產(chan) 排期已經持續至今年9月。在全國服裝行業(ye) 普遍遭受疫情衝(chong) 擊的背景下，大楊集團2022年服裝產(chan) 銷數量為(wei) 583萬(wan) 件，同比增長35%，銷售收入同比增長28%，創下疫情以來的最好經營業(ye) 績。在春節後複工首日，大楊集團黨(dang) 委書(shu) 記、總經理胡冬梅鼓勵企業(ye) 員工要順應形勢，積極做好主動靠前的服務和保障工作，推動各項工作再創新高。

　　集結號已在全行業(ye) 吹響。過去一個(ge) 月，多家服裝企業(ye) 召開“新春第一會(hui) ”，布置開年工作計劃和目標，提振全行業(ye) 信心。森馬服飾執行董事長邱堅強坦言，過去3年，外部環境的巨大轉變帶來重大考驗，引發新的思考。“開局即要奔跑，要通過深化變革，追求有質量的增長，跑出發展‘加速度’。”邱堅強說。

　　科技創新持續賦能

　　“零壓、零皺、零摩擦、零束縛”，通過不斷創新麵料和剪裁，襯衫變得更易打理、更加舒適。在紅豆男裝5G全連接工廠，各生產(chan) 線、設備全速運轉，一條條加工生產(chan) 線自主行進著，數字化生產(chan) 場景令人耳目一新。

　　作為(wei) 深耕服裝行業(ye) 60餘(yu) 年的企業(ye) ，紅豆品牌每一次躍升均以高科技含量的差異化創新產(chan) 品為(wei) 支撐。1月27日，紅豆集團研究院正式成立。據介紹，該研究院將負責推動集團科技創新戰略規劃與(yu) 實施，增強產(chan) 業(ye) 技術支撐能力，跟蹤產(chan) 業(ye) 標杆的技術創新動態，此舉(ju) 標誌著企業(ye) 在科技賦能轉型上邁出重要步伐。

　　在新一輪產(chan) 業(ye) 變革和消費升級背景下，科技創新已成為(wei) 服裝企業(ye) 發展規劃的高頻詞。恒逸集團有限公司董事長邱建林在集團生產(chan) 經營會(hui) 上提出，要研究探索硬課題，在高附加值產(chan) 品、節能減排、技術改造等方麵做文章，想方設法守住家門口的市場。

　　辛集市工業(ye) 設計創新中心主任潘光毅表示，將依托工業(ye) 設計創新中心強化設計引領，堅持創新驅動。通過把工業(ye) 設計、“互聯網+”、大數據、個(ge) 性化定製等融入皮革服裝產(chan) 業(ye) ，進一步壯大產(chan) 業(ye) 規模和整體(ti) 實力，向國際化轉型。

　　數字技術在產(chan) 業(ye) 領域的全麵融入與(yu) 發展，給產(chan) 業(ye) 文化創意發展、製造變革與(yu) 營銷創新等方麵帶來了新勢能與(yu) 新引擎。

　　立足新的一年，服裝業(ye) 應如何在科技創新上持續發力？陳大鵬指出，一方麵要以新技術為(wei) 手段，集聚產(chan) 業(ye) 鏈資源，建設數字化、網絡化聯動發展的協同創新體(ti) 係和商業(ye) 模式，提升全產(chan) 業(ye) 鏈一體(ti) 化快速反應能力，構築產(chan) 業(ye) 生態價(jia) 值共同體(ti) ；另一方麵要加快兩(liang) 化深度融合步伐，推動數字技術、網絡技術、大數據和人工智能在創意設計、產(chan) 品開發、生產(chan) 、管理、營銷和服務中的應用，通過科技賦能推進產(chan) 業(ye) 升級發展，讓中國製造向“中國智造”轉變。

　　國潮品牌相繼湧現

　　1月16日，在意大利米蘭(lan) 三年展設計博物館內(nei) ，勁霸男裝再次攜中國非遺以線下走秀形式重裝登場，展現了東(dong) 方美學的國際影響力。

　　“服裝是文化和美學的有機載體(ti) 。”在勁霸男裝品牌相關(guan) 負責人看來，綜合國力不斷增強帶來的文化自信讓東(dong) 方美學的世界時尚影響力逐步加強，隨著服裝行業(ye) 的升級調整，新國貨品牌崛起必然成為(wei) 主流趨勢，中高端服裝品牌未來發展潛力巨大。

　　HUI品牌也是國潮品牌“走出去”的生動案例。自2015年開啟國際首秀後，該品牌已經12次以中國傳(chuan) 統文化元素為(wei) 主題走上世界舞台。“時尚品牌要想走出國門，需要更自信的創意表達、更深入的文化理解、更自然的多元設計碰撞，從(cong) 而與(yu) 消費者建立更為(wei) 緊密的聯係。會(hui) 講故事也是一種核心競爭(zheng) 力，這是在產(chan) 品硬實力之外的軟實力。”藝之卉時尚集團創始人兼首席設計師趙卉洲告訴記者。

　　品牌高質量發展是行業(ye) 高質量發展的重要標誌。天眼查數據顯示，截至目前，我國已有2292萬(wan) 餘(yu) 家服裝相關(guan) 企業(ye) 。要做到行業(ye) 提質增效高質量發展，必定要基於(yu) 一大批世界級品牌的培育與(yu) 成長。

　　當下，我國服裝行業(ye) 已形成了完善的產(chan) 業(ye) 鏈，一大批自主國潮品牌相繼湧現。“14億(yi) 多人口共同富裕的現代化，以及全國人民文化自覺和文化自信持續增強，成為(wei) 行業(ye) 文化創意和品牌發展的重要價(jia) 值支撐。”陳大鵬介紹，麵對新一代消費群體(ti) 的時尚需求，服裝行業(ye) 正通過對當代生活方式變遷的洞察，對世界多元文化的吸收和運用，尤其是對中華優(you) 秀文化的當代化表達，全麵提升企業(ye) 時尚文化創意與(yu) 創造能力，以實現產(chan) 業(ye) 價(jia) 值創造力和時尚話語權的快速提升。

　　陳大鵬強調：“服裝產(chan) 業(ye) 要堅持科技、時尚、綠色發展的新定位，從(cong) 創新研發、文化創造、可持續發展入手，為(wei) 行業(ye) 高質量持續發展作出新的努力。”（經濟日報）