中新網北京5月9月電 (左雨晴)“推動文旅品牌‘走出去’，要有堅定的文化自信。”5月9日，以“中國品牌走出去”為(wei) 主題的高質量發展與(yu) 品牌強國調研座談會(hui) 在北京舉(ju) 行，文化和旅遊部國際交流與(yu) 合作局二級巡視員張力在座談會(hui) 上如是表示。

　　在中國品牌“走出去”的浪潮中，中國文旅品牌應如何實現“文化走出去，遊客請進來”？

　　張力表示，首先，開展對外文化文旅品牌建設，推動文旅品牌“走出去”要有堅定的文化自信。“中華文明源遠流長，博大精深，隻有堅定文化自信才能堅守中國文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，打造具有中國氣派、中國風格的文化品牌，推動中國文化更好地走向世界。”

　　近年來，文旅部打造了“歡樂(le) 春節”、“文化絲(si) 路”、“天涯共此時-中秋節”係列活動、 “東(dong) 方旋律”音樂(le) 會(hui) ，“唐詩的回響”音樂(le) 會(hui) 等對外文化推廣品牌，不斷推動中華優(you) 秀文化以品牌化形式在海外傳(chuan) 播，取得了良好的效果。

　　其次，加強文化品牌建設，推動文化品牌“走出去”要守正創新。麵臨(lin) 新技術日新月異的發展和世情、國情的發展，因循守舊、照抄照搬不能起到很好的傳(chuan) 播效果。“我們(men) 連續在海外舉(ju) 辦了22年的“歡樂(le) 春節”品牌也是在不斷創新中發展出來的。”

　　張力介紹，“歡樂(le) 春節”以中華民族最重要的節日——春節作為(wei) 媒介，向海外介紹中華傳(chuan) 統文化。值得一提的是，今年的“歡樂(le) 春節”與(yu) 中國新聞網合作，共同策劃了“我家年夜飯”大型網絡征集活動，調動全球網友分享中國年夜飯，共話新年俗相關(guan) 話題，瀏覽量超過13億(yi) ，點讚破百萬(wan) ；首次推出的歡樂(le) 春節“吉祥兔”形象，在海外受到了眾(zhong) 多國外朋友的喜愛。不斷創新的推廣形式，讓“歡樂(le) 春節”活動更具“年味”。

　　此外，開展文化品牌建設，推動文旅品牌“走出去”要久久為(wei) 功，持續發力。“開展對外文旅品牌建設，推動對外文旅‘走出去’需要更大的韌性和‘功成不必在我’的精神，實事求是、順勢而為(wei) ，持之以恒地開展工作。”

　　張力表示，開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業(ye) 品牌還是城市品牌，都需要社會(hui) 各界方方麵麵的大力協作，優(you) 勢互補，形成合力。“特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方麵應發揮各自的優(you) 勢，精誠合作，強強聯合。”(完)