5月16日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發布截至2023年3月31日未經審計的第一季度財報。在第一季度，愛奇藝的總營收、利潤、會(hui) 員規模等多個(ge) 指標均創曆史新高。本季度總營收83億(yi) 元人民幣，特別是會(hui) 員服務營收達到55億(yi) 元，在營收增長的帶動下，基於(yu) 非美國通用會(hui) 計準則財務指標(以下簡稱Non-GAAP)運營利潤增至10億(yi) 元，連續六個(ge) 季度實現增長。當季日均訂閱會(hui) 員數環比淨增超1700萬(wan) ，達到1.29億(yi) 。

　　愛奇藝在一季度上線了包括《狂飆》在內(nei) 的多部大熱自製內(nei) 容，重點上新內(nei) 容中自製內(nei) 容占比達到70%，自製內(nei) 容繼續擔當起內(nei) 容供給和收入貢獻主力。根據第三方雲(yun) 合數據顯示，本季度愛奇藝劇集市占率繼續保持行業(ye) 領先，並再創新高。劇集和獨播劇集市占率連續第五個(ge) 季度保持第一。

　　“我們(men) 相信這些成績僅(jin) 是愛奇藝高質量增長階段的開始。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在當天的財報電話會(hui) 上表示，“一季度，我們(men) 見證了優(you) 質長視頻內(nei) 容的影響力，以及用戶對優(you) 質內(nei) 容的強烈需求。製作和提供高質量的自製內(nei) 容是我們(men) 的核心競爭(zheng) 力。”

　　總營收、利潤、現金流持續增長 盈利能力增強促正向循環

　　高質量增長是愛奇藝本季度最主要的“關(guan) 鍵詞”。

　　一季度，愛奇藝總營收和會(hui) 員服務營收均實現同環比兩(liang) 位數增長。當季總營收83億(yi) 元，同比增長15%，環比增長10%。其中會(hui) 員服務營收55億(yi) 元，同比增長24%，環比增長17%。會(hui) 員營收的增長主要源於(yu) 高質量的自製內(nei) 容帶動了會(hui) 員數的強勁增長。一季度愛奇藝日均訂閱會(hui) 員數達1.29億(yi) ，單季環比淨增超1700萬(wan) ，這也是連續兩(liang) 個(ge) 季度實現環比淨增超千萬(wan) 。盡管受到春節長假後季節性回落的規律影響，截至2023年3月31日，愛奇藝訂閱會(hui) 員規模依然達到1.2億(yi) ，為(wei) 曆年來最佳的一季度末表現。一季度，月度平均單會(hui) 員收入(ARM)為(wei) 14.35元，環比有所增長。

　　在一季度，愛奇藝會(hui) 員服務營收和訂閱會(hui) 員數均創下曆史季度最佳表現。多樣化頭部內(nei) 容在會(hui) 員拉新和提升用戶留存率方麵成為(wei) 主力。同時，會(hui) 員結構進一步優(you) 化，粘性更高：年卡會(hui) 員的占比同比顯著提高，會(hui) 員全生命周期價(jia) 值和長期留存率普遍提升；覆蓋了更廣泛的用戶群體(ti) ，擁有大屏權益的會(hui) 員和主打差異化群體(ti) 需求的愛奇藝極速版基礎會(hui) 員實現強勁增長。會(hui) 員權益和福利感知持續增強，成為(wei) 提升會(hui) 員收入和用戶體(ti) 驗的重要舉(ju) 措，幫助平台與(yu) 用戶建立起更緊密、更持久、更廣泛的聯係。

　　一季度愛奇藝在線廣告營收14億(yi) 元，同比增長5%，主要得益於(yu) 效果廣告營收同比強勁增長75%。關(guan) 於(yu) 品牌廣告市場，上半年消費屬於(yu) 逐步複蘇期，預計下半年可看到更為(wei) 明顯的恢複信號。本季度內(nei) 容發行和其他營收分別貢獻了7.27億(yi) 元和6.70億(yi) 元收入。

　　總營收的增長顯著提升了愛奇藝的盈利能力。一季度愛奇藝運營利潤為(wei) 8.59億(yi) 元，去年同期為(wei) 9340萬(wan) ；Non-GAAP運營利潤超10億(yi) 元，去年同期為(wei) 3.27億(yi) 元。本季度，愛奇藝自由現金流超過10億(yi) 元。

　　“愛奇藝第一季度又創下新紀錄，總營收和會(hui) 員服務收入均創曆史最佳。我們(men) 的運營利潤已經連續六個(ge) 季度增長，運營現金流也連續四個(ge) 季度增長。”愛奇藝首席財務官汪駿表示，“愛奇藝財務表現持續優(you) 化，在盈利能力、現金流和資產(chan) 負債(zhai) 表健康度上均有提升，愛奇藝將繼續致力於(yu) 為(wei) 投資者及合作夥(huo) 伴創造更多價(jia) 值。”

　　自製內(nei) 容“飛輪效應”延續 機製創新賦能高質量發展

　　一季度，愛奇藝高品質自製內(nei) 容頻現。《狂飆》打破了平台多項曆史紀錄，並在東(dong) 南亞(ya) 和北美多個(ge) 國家和地區播放量登頂榜首，成為(wei) 平台成立以來熱播期會(hui) 員收入TOP1的劇集。《浮圖緣》《回來的女兒(er) 》《我們(men) 的日子》《顯微鏡下的大明之絲(si) 絹案》《歸路》等劇集都廣受用戶好評。愛奇藝自製內(nei) 容也已經成為(wei) 國內(nei) 電視台的主要內(nei) 容來源之一。僅(jin) 在一季度就有《狂飆》《我們(men) 的日子》《人生之路》等約20部劇集發行至央視和各大衛視，發行數量和營收均創下平台曆史新高。《狂飆》成為(wei) 總台央視電視劇頻道(CCTV8)近三年來收視率最高的劇集。

　　愛奇藝長期堅持的自製策略，持續鞏固了“愛奇藝是多樣化高質量內(nei) 容製造者”的品牌認知。持續不斷地產(chan) 出高質量的頭部內(nei) 容、係統性地提高頭部內(nei) 容的成功概率已經成為(wei) 愛奇藝核心競爭(zheng) 力。

　　基於(yu) 人工智能、大數據和雲(yun) 計算，愛奇藝已在項目孵化、評審、製作、宣傳(chuan) 、運營、發行的全生命周期中引入其自研的影視製片管理係統，通過對商業(ye) 指標預測分析，形成數據驅動的高效決(jue) 策管理。例如，利用該係統可在數分鍾內(nei) 完成AI收入預估，供決(jue) 策參考。

　　在以技術創新推動影視工業(ye) 化水平提升的同時，愛奇藝形成了獨有的平台文化氛圍和人才培養(yang) 機製，給予創作者充分的創作自由，鼓勵新銳人才，為(wei) 起步階段的年輕人才和團隊提供機會(hui) ，挖掘其潛力。

　　龔宇表示，在成熟的內(nei) 容生產(chan) 機製、強大的運營能力、領先的技術能力和行業(ye) 優(you) 秀人才的加持下，未來愛奇藝高品質內(nei) 容數量會(hui) 穩定增加，頭部內(nei) 容供給會(hui) 不斷提升。

　　進入第二季度，迷霧劇場已經播出的《回響》《塵封十三載》以及古裝劇《雲(yun) 襄傳(chuan) 》口碑良好。後續包括《寧安如夢》《蓮花樓》《長風渡》《七時吉祥》在內(nei) 的古裝大劇將陸續上線。還有自製兒(er) 童動畫片《嘟當曼第7季》《如福侍衛隊第1季》以及自製動漫《戍天伏魔錄》和《有藥2》等多樣化優(you) 質內(nei) 容待播。

　　值得一提的是，二季度愛奇藝將迎來自製綜藝的強勢回歸，既有優(you) 質的綜N代節目，更有全新創作的項目亮相。目前，《種地吧》《哈哈哈哈哈3》《喜歡你我也是4》《萌探探探案3》持續熱播，《中國說唱巔峰對決(jue) 2023》等備受期待的綜藝也已上線。龔宇表示，隨著廣告市場逐漸複蘇，愛奇藝將適當加大綜藝節目的投入。

　　極速版和海外業(ye) 務表現不俗 新業(ye) 務新技術拓展增長空間

　　在龔宇看來，愛奇藝的業(ye) 務可劃分為(wei) 三個(ge) 階段：成熟型、成長型和初創型。成熟型業(ye) 務包括會(hui) 員服務、在線廣告服務、內(nei) 容發行、IP授權等；愛奇藝極速版和隨刻業(ye) 務屬於(yu) 成長型業(ye) 務；海外業(ye) 務和雲(yun) 影院業(ye) 務歸為(wei) 初創型業(ye) 務。一季度，作為(wei) 成長型業(ye) 務的愛奇藝極速版表現不俗。愛奇藝極速版再次錄得運營利潤，基礎會(hui) 員規模環比增長超70%，基礎會(hui) 員收入環比增長超80%。海外業(ye) 務方麵，優(you) 質的內(nei) 容拉動當季海外會(hui) 員收入穩健增長，在中國香港、美國、日本、墨西哥等國家和地區同比漲幅超90%。

　　愛奇藝正在持續通過技術創新推動影視工業(ye) 化，提升內(nei) 容製作效率和用戶體(ti) 驗。目前，平台兩(liang) 部重點自製劇已使用虛擬製作技術。在使用虛擬製作技術的場次中，導演拍攝效率提高超30%，劇組人員減少三分之一，大幅提升拍攝和製作效率。愛奇藝APP在一季度上線了“角色搜索”功能，用戶可基於(yu) 人物角色搜索視頻，高效找片。

　　進入2023年，基於(yu) 大語言模型(LLM)的生成式人工智能技術(AIGC)如何提高長視頻行業(ye) 的內(nei) 容生產(chan) 和推廣效率，成為(wei) 愛奇藝的重點探索方向。目前，公司正在積極探索利用AIGC改進智能製作係統。結合愛奇藝具體(ti) 業(ye) 務場景，業(ye) 務未來在應用大語言模型提高劇本創作和評審效率；以深度視頻內(nei) 容理解為(wei) 基礎，提升用於(yu) 廣告投放、內(nei) 容宣傳(chuan) 所需短視頻的生產(chan) 質量與(yu) 效率等方麵均有可為(wei) 。文字生成圖片和文字生成視頻技術可在影視籌劃製作階段生成預覽素材，預計將對漫畫製作和動畫製作產(chan) 生積極影響。

　　龔宇表示，一季度是愛奇藝奮力實現高質量增長邁出的堅實第一步。經過十三年的長期耕耘，愛奇藝的品牌影響力已深入用戶和從(cong) 業(ye) 者心中，業(ye) 務也更具韌性和增長潛力，我們(men) 對行業(ye) 的未來前景充滿信心。