從(cong) 2021年開始，少兒(er) 圖書(shu) 市場碼洋比重第一的位置被科普百科取代。近來，少兒(er) 科普百科讀物風頭更甚，不僅(jin) 穩居直播間C位，出現不少爆款，在內(nei) 容上也出現了值得關(guan) 注的新趨勢。但與(yu) 此同時，一些行業(ye) 痛點也開始不斷浮出水麵，引發業(ye) 界關(guan) 注。

　　講究場景化故事化漫畫化

　　細心的讀者會(hui) 發現，少兒(er) 科普讀物呈現出新表達，注重場景化、故事化與(yu) 漫畫化的新書(shu) 開始多了起來，如同獨立童書(shu) 出版人韓青寧所言，少兒(er) 科普摒棄了之前簡單的百科知識介紹，開始構建故事場景，雖然更難做，但呈現方式會(hui) 更加有趣味。

　　韓青寧團隊成功運作了原創科普童書(shu) 《左手南極，右手北極(自然篇)》，該書(shu) 一出版即授出海外版權。這是一本關(guan) 於(yu) 南極和北極的百科圖書(shu) ，在設計上，用了左右對翻的比對形式，而對比本身正是一種非常好的科學研究方法。韓青寧說：“在知識展開上，我們(men) 盡量用一些故事化的場景，比如這本書(shu) 有一個(ge) 主題是介紹南極的冰，我們(men) 修改了四稿，最後設計了一個(ge) 極地嘉年華的活動，企鵝雙人滑、虎鯨花樣滑冰、海豹滑滑梯等，頁麵一下子熱鬧起來。”同時，關(guan) 於(yu) 冰蓋、冰架、冰山等知識作為(wei) 背景知識展現也一點兒(er) 都沒耽誤。韓青寧介紹，該書(shu) 增加頁麵知識層次，注意整本書(shu) 的節奏感，“科普繪本是一種很克製的藝術，每個(ge) 頁麵的頁麵鋪排、整本書(shu) 的翻頁都盡量做出節奏感，這樣才能吸引小讀者讀下去且一讀再讀。”

　　值得關(guan) 注的是，少兒(er) 科普漫畫化趨勢也愈發普遍。根據北京開卷最新數據，漫畫、繪本或以漫畫形式表現的知識類圖書(shu) 近乎霸榜，今年4月，少兒(er) 圖書(shu) 銷量前10中有9種圖書(shu) 均屬於(yu) 該類型讀物，如《孩子，你要學會(hui) 保護自己(全4冊(ce) )》《米吳科學漫畫·奇妙萬(wan) 象篇(4)-氣象萬(wan) 變的無人島》等，都成為(wei) 孩子們(men) 的最愛。

　　麵對喜人局麵，韓青寧卻顯得頗為(wei) 冷靜，她認為(wei) ，盡管這幾年因為(wei) 國內(nei) 大力發展原創，市麵上出現了不少優(you) 質的科普原創圖書(shu) ，但總體(ti) 來說，與(yu) 歐美科普原創在知識講述、繪畫審美上還有一定差距。

　　科普讀物產(chan) 品升級重互動

　　少兒(er) 科普原本就和科技有著最天然的聯係，因此當微視頻、AR增強現實技術、二維碼技術以及新媒體(ti) 與(yu) 少兒(er) 科普產(chan) 生碰撞時，原創少兒(er) 科普的產(chan) 品升級已成為(wei) 必然。

　　小讀者熟悉的“院士解鎖中國科技”係列，自2023年1月上市以來，已發行20餘(yu) 萬(wan) 冊(ce) ，發行碼洋高達1000萬(wan) 。書(shu) 中選取了中國科技的最新成果，比如港珠澳大橋是如何做到在海底穿針的，網上購物為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 快就能到家了等，這些鮮活的知識一方麵解決(jue) 了讀者在日常生活中碰到的好多問題，另一方麵也讓人不由得為(wei) 偉(wei) 大祖國科技水平的突飛猛進而感到驕傲和自豪。尤其值得一提的是，書(shu) 中不少精彩內(nei) 容都以短視頻形式呈現。中少總社低幼中心總監鄭立新告訴記者，書(shu) 中經典科普小知識變身為(wei) 短視頻中的生動講述，不僅(jin) 意味著科普知識從(cong) 單一的書(shu) 本走向多元的社交媒體(ti) ，也預示著科普讀物如果想不斷破圈，不僅(jin) 要保證質量、擁抱趣味性和故事性，更需要與(yu) 時代共舞，走因勢而新的創新之路。

　　少兒(er) 科普《天空築夢》同樣是本熱門圖書(shu) ，上市半個(ge) 月就加印。值得一提的是，該書(shu) 專(zhuan) 門設計了天宮空間站紙模，隻要掃描圖書(shu) 封底的二維碼，就可以根據裁剪、折疊、拚接等提示視頻，製作出一個(ge) 立體(ti) 的“天宮空間站”。記者注意到，像這類注重互動、注重孩子動手能力的圖書(shu) 已成為(wei) 科普讀物主流。

　　新媒體(ti) 的出現讓少兒(er) 科普的樣貌變得豐(feng) 富而多元，為(wei) 新媒體(ti) 定製的圖書(shu) 也應運而生。中國和平出版社社長林雲(yun) 說，在定製“我的第一本啟蒙書(shu) ”係列第一本《我的第一本物理啟蒙書(shu) 》時，經過了《酷酷的機械書(shu) 》《我的奇趣物理書(shu) 》兩(liang) 次迭代，最後打造出“大開本+精裝合訂”的形式和“基礎篇+升級篇”內(nei) 容相結合的新媒體(ti) 產(chan) 品。之後，《我的第一本生物啟蒙書(shu) 》《我的第一本化學啟蒙書(shu) 》等不斷麵世。截至2023年4月底，全係列共計7冊(ce) ，總銷售約500萬(wan) 冊(ce) 。該係列編著者冰河告訴記者，這個(ge) 係列將達到30冊(ce) ，他說，寶媽們(men) 為(wei) 了輔導孩子閱讀，對圖書(shu) 的精心鑽研，讓他始料未及。

　　短視頻電商是把雙刃劍

　　與(yu) 過去老品牌少兒(er) 科普讀物長期霸榜不同，近年來，一些剛剛麵世的新書(shu) 開始不斷躋身暢銷榜，而短視頻電商的崛起，無疑令少兒(er) 科普讀物成為(wei) 最大贏家。“相較於(yu) 其他偏閱讀類的少兒(er) 圖書(shu) ，這類圖書(shu) 更易找到賣點，擊中父母的痛點，讓他們(men) 覺得對孩子成長、學習(xi) 有用，從(cong) 而在短短幾秒的視頻或者直播中脫穎而出。”童趣出版有限公司科普出版中心主任王敬棟揭秘道。

　　今年5月19日，童趣出版有限公司的《給孩子的人類文明史(全12冊(ce) )》上線東(dong) 方甄選直播間，俞敏洪和董宇輝采用聊天的模式，將吳軍(jun) 博士曆時4年專(zhuan) 門為(wei) 兒(er) 童創作的人類文明史的核心內(nei) 容呈現給了讀者。“這種方式有別於(yu) 過去硬宣叫賣的直播形式，通過知識分享娓娓道來，這種‘軟營銷’更能提升消費者的接受度。”王敬棟介紹，售價(jia) 188元的這套書(shu) ，當天銷售了6萬(wan) 多冊(ce) 。

　　無獨有偶，2023年以來，這家出版社推出的《挑戰索瑪立方體(ti) 》，抖音平台為(wei) 這套書(shu) 直播帶貨的達人就多達50位，累計售出1萬(wan) 多套。“這套書(shu) 首印10000套，截至目前不斷加印，目前已經加印了8次。”王敬棟說。

　　麵對少兒(er) 科普在短視頻電商渠道大展宏圖，業(ye) 內(nei) 人士也直指，短視頻電商渠道中少兒(er) 圖書(shu) 折扣已低至3.3折，出版社、作者存在利薄的情況，在他們(men) 眼中，短視頻電商猶如一把“雙刃劍”。在韓青寧看來，一方麵，它讓一些科普讀物被看見；另一方麵，它讓“渠道為(wei) 王”變得更加明顯，不少大V本身不從(cong) 事圖書(shu) 領域，選書(shu) 的視野有限，通常是渠道推什麽(me) 賣什麽(me) ，這就擠壓了其他好書(shu) 的營銷空間。“目前的童書(shu) 生態對科普原創或者所有原創童書(shu) 都不大友好，利潤空間壓縮勢必導致產(chan) 品研發上的壓縮，尤其在繪圖品質上。”韓青寧說。

　　為(wei) 此，韓青寧建議，未來，希望能有更多的科研工作者、優(you) 質繪者加入少兒(er) 科普領域，文字作者、繪圖作者、出版者三方需要多多溝通，擴展視野，八仙過海，各顯神通。如此，才能創作出更多更優(you) 質的少兒(er) 科普原創。而王敬棟則認為(wei) ，需要通過精細化運作，優(you) 化選題結構，提高產(chan) 品質量。(北京日報記者 路豔霞)