本報記者 李豪悅

　　旅遊市場迎來了“主題公園消費熱”。攜程數據顯示，2023年端午假期，國內(nei) 主題公園門票預訂量相比2019年同期增長超140%。另據攜程統計，端午假期28個(ge) 熱門旅遊城市的本土熱門景點TOP5中，19個(ge) 城市的景點TOP5都包含當地的主題公園。

　　記者梳理後發現，一線城市的熱門主題公園有北京環球影城、上海迪士尼度假區、廣州長隆野生動物世界等；二三線城市則以上市公司華僑(qiao) 城A、華強方特等旗下連鎖主題公園品牌占據，如歡樂(le) 穀、方特歡樂(le) 世界等。

　　“主題樂(le) 園消費熱”的出現背後主要有兩(liang) 個(ge) 原因，一是恰逢“畢業(ye) 季+暑期”，親(qin) 子遊效應明顯。馬蜂窩相關(guan) 負責人向《證券日報》記者表示，恰逢高考結束，端午假期被“畢業(ye) 季”覆蓋，融入了動物觀賞、科教研學、生態體(ti) 驗等主題的主題公園受到廣大父母的追捧。二是與(yu) 迪士尼樂(le) 園與(yu) 環球影城等大型主題公園持續落地，推動國內(nei) 主題公園的受眾(zhong) 進一步擴大有關(guan) 。中國主題公園研究院院長林煥傑也向《證券日報》記者表示：“一流主題公園的引進，提升了中國消費者對主題公園消費的熱情。”

　　值得一提的是，端午假期期間，上海迪士尼度假區仍為(wei) 主題公園熱度之最。據去哪兒(er) 平台數據顯示，端午期間熱門主題公園包括上海迪士尼度假區、北京環球影城、成都海昌極地海洋公園、珠海長隆海洋王國、荊州方特東(dong) 方神畫等。同城旅行端午大數據顯示，上海迪士尼度假區是唯一躋身2023端午假期熱門景點前十的主題公園。

　　上海迪士尼度假區在端午假期的突圍並不意外，其在全球主題公園競爭(zheng) 中一直實力突出。2021年AECOM和TEA聯合發布的《2021全球主題公園和博物館報告》顯示，2021年全球主題公園25強，中國入圍6家，但隻有上海迪士尼和橫琴長隆海洋公園進入前十。與(yu) 此同時，由於(yu) 迪士尼IP的影響力和悠久的曆史經驗，令全球主題公園25強中迪士尼旗下樂(le) 園數量達到11家，占比44%。

　　事實上，國內(nei) 並不缺乏本土連鎖的主題公園品牌。例如，6月20日，華僑(qiao) 城A在投資者互動平台回複投資者時表示，公司旗下主題公園主要包括各地歡樂(le) 穀、水公園、錦繡中華、世界之窗及襄陽奇幻穀、奇趣童年，南昌親(qin) 子樂(le) 園等創新產(chan) 品，合計占景區數量的80%以上。華強方特2022年年報顯示，集團在全國有26家方特主題公園。

　　但業(ye) 績層麵則各有各的難。華僑(qiao) 城A在今年3月份披露2022年年報後，其董事及總裁王曉雯曾向投資者坦言：“2022年是公司上市以來經營承壓最重、最為(wei) 困難的一年。”公司上市十五年首次由盈轉虧(kui) ，涉及到主題公園的旅遊景區業(ye) 務收入272億(yi) 元，同比降低37%；華強方特2022年則虧(kui) 損6078萬(wan) 元，來自文化科技主題公園板塊的營收為(wei) 34.95億(yi) 元，同比下滑6.14%。

　　一位不願具名的文旅分析師向《證券日報》記者表示，國內(nei) 主題公園的經營模式大部分都以文旅類的樂(le) 園小鎮開發模式為(wei) 主。但是迪士尼是影視樂(le) 園的經營方式，借助龐大的影視IP很容易推動樂(le) 園的影響力。

　　林煥傑表示，全球一流的主題公園幾乎都有影視動漫IP加持，主題公園是娛樂(le) 項目，不是旅遊項目。“疫情期間我們(men) 沒有進行市場評估。但是2019年的行業(ye) 調查顯示，國內(nei) 25%的主題公園是虧(kui) 損的，12%是持平的，53%實現了經營性盈利。隨著市場恢複，本土主題公園仍有很大的提升空間。”

　　“隨著越來越多的消費者開始對主題公園感興(xing) 趣，行業(ye) 自然會(hui) 進行優(you) 勝劣汰。未來五到十年本土主題公園的品牌可能會(hui) 維持在五個(ge) 左右。想要脫穎而出則需要加深在IP上的投入，而中國本土並不缺乏成熟的且有號召力的文化IP。近些年無論是中國動漫還是遊戲，都在出海並擴大海外受眾(zhong) 群體(ti) ，如何將這些優(you) 秀內(nei) 容轉化為(wei) 主題公園，是未來本土公司需要思考的。”林煥傑說。(證券日報)