夏季是人們(men) 出行和消費的旺季，暑期旅遊市場勢頭更加強勁。據了解，盡管單日成人門票價(jia) 格已漲至719元，但上海迪士尼樂(le) 園仍舊在高溫下迎來了客流高峰。北京環球度假區也迎來暑期出遊熱潮，如果遊客不購買(mai) 快速票產(chan) 品，某些熱門項目普通票很可能需要排隊3個(ge) 小時以上。恢複和擴大消費是當前的一項重要工作，也是實現高質量發展的必然要求。暑期消費尤其是暑期旅遊消費是一個(ge) 不錯的切入點。對各地來說，暑期旅遊消費是契機更是挑戰。

　　隨著消費需求越發個(ge) 性化，消費場景也變得更加多元化，同質化產(chan) 品越來越難以獲得消費者的認可。作為(wei) 暑期出遊的重要人群，迎來暑假的學生群體(ti) 以及親(qin) 子群體(ti) 的遊客基數龐大。對於(yu) 追求新鮮、刺激、流行的學生群體(ti) 來說，主打動畫、電影周邊消費的主題樂(le) 園，以及博物館、古建築、國風度假區等文博主題目的地，是暑期旅遊的熱門選擇。還有不少學生選擇去特色鄉(xiang) 村旅遊或到網紅城市打卡，這些旅遊目的地不約而同地為(wei) 遊客感受美好生活提供了新途徑。

　　如果說大學生群體(ti) 傾(qing) 向選擇“自駕遊”“個(ge) 性定製遊”來享受來之不易的長假期，那麽(me) 中小學生和家長們(men) 則更青睞寓教於(yu) 樂(le) 的“研學遊”，讓暑假變得充實而有意義(yi) 。一些傳(chuan) 統的旅遊景點就通過挖掘中小學課本裏的知識，推出“跟著課本去打卡”等研學類旅遊產(chan) 品，讓學生能夠實地感受課本中的文化背景和曆史典故。

　　不過，交通出行壓力、不少主題樂(le) 園和博物館等場所一票難求、門票和住宿等價(jia) 格居高不下等“痛點”，折射出暑期旅遊市場發展的難點，也給暑期旅遊市場“熱”中注入一些冷思考。暑期旅遊消費不同於(yu) 平時的小長假旅遊消費，可以滿足遊客更長時間、更深層次的旅遊需求，旅遊產(chan) 品質量和服務水平也相應地對遊客產(chan) 生更“深度”的影響。這就需要旅遊業(ye) 從(cong) 業(ye) 者不斷豐(feng) 富產(chan) 品供給、調整產(chan) 品供給結構，及時回應市場變化，真正抓住消費者的心，在激烈的暑期旅遊市場競爭(zheng) 中站穩腳跟。

　　有鑒於(yu) 此，在旅遊業(ye) 全麵複蘇的背景下，各地各有關(guan) 部門應當優(you) 化旅遊市場環境，強化對景區、平台等的嚴(yan) 格監管，完善旅遊行業(ye) 標準和體(ti) 係，這關(guan) 乎各地旅遊業(ye) 的擴容提質，更關(guan) 係經濟社會(hui) 的轉型發展。多家在線旅遊平台的暑期旅遊數據預測顯示，2023年暑期旅遊市場熱度有望全麵超過2019年同期。旅遊相關(guan) 企業(ye) 應緊抓行業(ye) 複蘇機遇，贏得暑期旅遊消費市場，在之前業(ye) 績大幅提升的基礎上再進一步。

　　(中國經濟網供稿)

　　臧夢雅(來源：經濟日報)

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