國潮國漫流量銷量齊飛

　　第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(hui) 昨日閉幕

　　昨日，第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(hui) (以下簡稱“漫博會(hui) ”)在東(dong) 莞落幕。在為(wei) 期四天的展會(hui) 展出的近1500多個(ge) 動漫潮玩IP中，取材於(yu) 傳(chuan) 統文化的國潮國漫切中了國人的中式浪漫和審美記憶，頗受歡迎，既有流量也有銷量。

　　勁吹“國潮風” 《山海經》與(yu) 潮玩的結合

　　國潮是傳(chuan) 統文化的現代表達。本屆漫博會(hui) 的主題就是“國漫新時代，國潮新力量”。除了有來自鄭州歌舞院《唐宮夜宴》原版人馬現場表演外，記者發現，在為(wei) 期四天的展會(hui) 期間，從(cong) 傳(chuan) 統文化中汲取靈感的潮玩作品頗受歡迎。

　　《山海經》與(yu) 潮玩的結合會(hui) 帶來何種奇妙體(ti) 驗？一組還原古代製衣工序的Q版公仔在現場吸睛無數，10個(ge) 巴掌大的公仔手中“各有活兒(er) ”，從(cong) 采桑、紡織、點蠟到裁剪、刺繡等，動作表情十分逗趣。東(dong) 莞市富之餘(yu) 工藝品有限公司負責人楊榮兵說，公仔取材《山海經》十二傳(chuan) 承獸(shou) 之一的“南海蝴蝶”， 不久前在北京電視台的《傳(chuan) 承進行時》節目上首發。談及設計理念，楊榮兵表示，為(wei) 了展示“南海蝴蝶”作為(wei) 傳(chuan) 統服飾文化傳(chuan) 承獸(shou) 的身份，特地讓公仔們(men) 每人“接手”一道古代製衣程序，“畢竟技藝才是對傳(chuan) 統文化的守護。”據悉，“南海蝴蝶”係列公仔目前賣得很火。“我們(men) 今年的銷售額預計在1600萬(wan) 元以上。”

　　從(cong) 北京來參展的零末文化也帶來了自《山海經》衍生而來的潮玩作品——末古古MGOGO-山海行係列手辦。現場展出的三個(ge) “神獸(shou) ”蜚牛、夫諸、窮奇卻是調皮、Q萌的模樣，吸引了許多年輕女孩的圍觀。零末文化設計總監朱青表示，這是對《山海經》神獸(shou) 形象的再創作，將中國傳(chuan) 統文化用新的視角傳(chuan) 播，以傳(chuan) 統文化帶來積極情感體(ti) 驗，提高“中式審美”。她以蜚牛公仔舉(ju) 例，這個(ge) 傳(chuan) 說中的“災獸(shou) ”經過二次創作後有了“外表冷漠不善表達但內(nei) 心善良溫暖”的寓意，切合了時下許多年輕人的形象，她希望通過潮玩作品來呼應年輕群體(ti) 的內(nei) 在精神訴求。

　　作為(wei) 北京的企業(ye) ，零末文化第一次參加東(dong) 莞漫博會(hui) ，朱青很看好東(dong) 莞的潮玩產(chan) 業(ye) 。她說，東(dong) 莞製造業(ye) 發達，為(wei) 潮玩產(chan) 業(ye) 提供了強大供應鏈，這使得潮玩產(chan) 品能夠高效、大規模地生產(chan) ，並滿足全球市場的需求。

　　“潮玩+故事” 國漫人氣機甲相當搶手

　　機甲化的呂布跨著全金屬外殼赤兔馬，在戰火紛飛的異世界冒險——今年漫博會(hui) ，取材傳(chuan) 統文化的“潮玩+故事”模式也成了一大亮點。

　　摩動核的展區展出了《星甲魂將傳(chuan) 》首冊(ce) 全彩漫畫贈刊。書(shu) 中，男主角從(cong) 異空間召喚“星魂甲”，像鋼鐵俠(xia) 一樣不斷“變身”，機甲化形象的曹仁、呂布、龍王……讓人目不暇接。

　　摩動核展台負責人李罡告訴記者，國際上很多知名機甲玩具都進行了動漫化，擁有完整的故事劇情。摩動核也通過原創漫畫來為(wei) 旗下中式機甲賦能。據悉，《星甲魂將傳(chuan) 》正在國內(nei) 知名漫畫平台連載，首集就講述了被強敵圍攻的主角穿越到往日之事，“故事扣子”留得很足，由此產(chan) 生的“帶貨”效果明顯——其中，人氣機甲敖丙已賣出數十萬(wan) 套，售價(jia) 2300多元的機甲呂布也非常搶手。

　　“海南神話”係列潮玩同樣走上動漫化的方向，首次參展的海南神話文化傳(chuan) 媒有限公司帶來了海將軍(jun) 、鹿仙等手辦。其中，海將軍(jun) 的形象設計集合了海螺、魚類等元素，據海南神話公司招商經理申寶龍說，按照已設計好的影視劇本，海將軍(jun) 本來是普通漁女，在一次意外之後獲得了海洋生物的異能，這將是中國“超級英雄”的故事。

　　據悉，“海南神話”係列IP形象一共有14個(ge) ，其中像蟲王、炎魔、風魔等“反英雄”設計參照了昆蟲、火山和台風等元素，希望讓人感覺“親(qin) 切又酷炫”。“目前影視作品已立項，將在兩(liang) 年內(nei) 問世。”申寶龍說。

　　借機推出“潮玩新政”助力產(chan) 業(ye) 集群發展

　　在本屆漫博會(hui) 上，中國玩具和嬰童用品協會(hui) 授予東(dong) 莞“中國潮玩之都”的稱號。以此為(wei) 契機，東(dong) 莞順勢發布《東(dong) 莞市加快潮玩產(chan) 業(ye) 發展若幹措施(試行)》(以下簡稱“《措施》”)，提出了11條政策措施，重點通過資金扶持等方法加快潮玩產(chan) 業(ye) 集群高質量發展。

　　《措施》提出，東(dong) 莞將支持企業(ye) 加強品牌建設，開拓潮玩產(chan) 業(ye) 市場，支持潮玩銷售網絡、潮玩公共服務平台建設，鼓勵企業(ye) 自主創新。對利用新媒體(ti) 、大流量媒體(ti) 平台(非直播帶貨等產(chan) 品銷售平台)等方式開展品牌營銷推廣的，每家企業(ye) 最高可得100萬(wan) 元補助。對通過品牌策劃機構，實現品牌價(jia) 值提升，助力實現增品種、提品質、創品牌的，最高可得100萬(wan) 元補助。

　　《措施》還從(cong) 設計能力提升、原創IP開發和保護、潮玩人才培養(yang) 等方麵給予補助。在原創設計能力提升方麵，對獲認定為(wei) 國家級、省級、市級工業(ye) 設計中心分別給予最高100萬(wan) 、50萬(wan) 、30萬(wan) 元獎勵；對購買(mai) 用於(yu) 工業(ye) 設計的相關(guan) 專(zhuan) 業(ye) 設備設施、專(zhuan) 業(ye) 軟件等支出給予每個(ge) 企業(ye) 每年最高300萬(wan) 元資助；對獲得中國優(you) 秀工業(ye) 設計獎金獎、iF設計金獎、紅點之星、紅點至尊獎的企業(ye) ，每項獎勵50萬(wan) 元。

　　在原創IP開發和保護方麵，被認定為(wei) 東(dong) 莞市優(you) 秀版權作品的資助2萬(wan) 元；被認定為(wei) 廣東(dong) 省級或國家級優(you) 秀版權作品(最具價(jia) 值版權產(chan) 品)的，再分別資助4萬(wan) 和6萬(wan) 元。在潮玩人才培養(yang) 方麵，按《東(dong) 莞市產(chan) 業(ye) 發展和科技創新人才經濟貢獻獎勵實施辦法》，對符合條件的企業(ye) 人才給予獎勵。鼓勵和支持該市高校及職業(ye) 院校開設潮玩類相關(guan) 專(zhuan) 業(ye) ，支持院校與(yu) 企業(ye) 在潮玩類專(zhuan) 業(ye) 開展專(zhuan) 班培養(yang) ，引導企業(ye) 積極參與(yu) 人才培養(yang) 的全過程。