本報電 (孔德晨、王亞(ya) 哲)近日，中國社會(hui) 科學院新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所和社會(hui) 科學文獻出版社在江蘇共同發布《新媒體(ti) 藍皮書(shu) ：中國新媒體(ti) 發展報告No.14(2023)》，全麵分析中國新媒體(ti) 發展狀況，解讀新媒體(ti) 發展趨勢。藍皮書(shu) 顯示，中國虛擬數字人行業(ye) 於(yu) 2022年迎來發展元年，其市場應用呈爆炸式增長。

　　藍皮書(shu) 分為(wei) 總報告、熱點篇、調查篇、傳(chuan) 播篇和產(chan) 業(ye) 篇等五部分，概括了2022年以來麵對數字化、智能化、移動化特征加速新媒體(ti) 轉型升級，中國網絡和新媒體(ti) 發展呈現以下幾個(ge) 特點：

　　一是數字中國戰略持續賦能智慧城市建設與(yu) 數字鄉(xiang) 村規劃，全媒體(ti) 傳(chuan) 播建設朝著體(ti) 係化方向前進；二是數字經濟效益不斷增加，網絡監管逐漸規範化、細節化；三是適老化媒體(ti) 探索與(yu) 未成年人入網問題成為(wei) 新媒體(ti) 關(guan) 注要點；四是短視頻行業(ye) 持續發力，技術賦權媒體(ti) 內(nei) 容生產(chan) 流程加速轉型，元宇宙等新興(xing) 產(chan) 業(ye) 陣地成為(wei) 新媒體(ti) 爭(zheng) 奪要塞；五是網絡空間命運共同體(ti) 理念不斷深化，出版融合不斷加深，“Z世代”群體(ti) 深刻影響新媒體(ti) 話語語態。

　　藍皮書(shu) 顯示，中國虛擬數字人行業(ye) 近年來發展迅速。用戶對於(yu) 虛擬數字人的市場認可和消費意願，使虛擬數字人強大的商業(ye) 價(jia) 值日益凸顯，加之國家相關(guan) 產(chan) 業(ye) 政策明確表示了對這一新興(xing) 產(chan) 業(ye) 的支持，新老互聯網廠商紛紛加碼虛擬數字人市場，2022年虛擬數字人的市場應用呈現爆發態勢。

　　2022年，工信部等五部門聯合印發《虛擬現實與(yu) 行業(ye) 應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，提出到2026年中國虛擬現實產(chan) 業(ye) 總體(ti) 規模超過3500億(yi) 元人民幣。隨後，北京、上海等地先後發布數字人專(zhuan) 項政策，促進數字人在數字營銷、在線培訓、電商直播、影音娛樂(le) 、服務谘詢等多場景的行業(ye) 應用。

　　藍皮書(shu) 認為(wei) ，隨著中國對互聯網平台常態化監管政策的施行，互聯網平台將朝著規範、健康的方向發展，並持續開拓海外市場。同時，也要注意到新媒體(ti) 發展中存在的一些問題和挑戰，如四級融媒體(ti) 建設鏈條仍需補齊短板，網絡亂(luan) 象仍層出不窮等，需形成更加細節化、製度化的監管規範。(人民日報海外版)