10月31日深夜，一則公告“引爆”了白酒行業(ye) 。貴州茅台於(yu) 上交所發布《重大事項公告》：“經研究決(jue) 定，自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅台酒(飛天、五星)出廠價(jia) 格，平均上調幅度約為(wei) 20%。”

　　飛天茅台維持出廠價(jia) 969元已將近6年，此前在市場層麵，“提價(jia) ”呼聲不斷。在過去近兩(liang) 年的時間中，茅台掌門人丁雄軍(jun) 曾先後三次直麵價(jia) 格的問題。如今預期終於(yu) 落地，作為(wei) 白酒行業(ye) 的龍頭，茅台為(wei) 何選在此時提價(jia) ？對行業(ye) 又將產(chan) 生怎樣的影響？

　　終端價(jia) 格暫未變動

　　“提價(jia) ”對於(yu) 茅台而言無疑是極大的利好。資本市場對茅台酒提價(jia) 呼聲由來已久，希望茅台通過價(jia) 格機製提高收入，為(wei) 股東(dong) 創造更多利潤。11月1日，在剛開盤階段，貴州茅台競價(jia) 接近漲停。

　　11月1日，南方日報記者實地走訪了廣州的線下茅台經銷店和茅台專(zhuan) 賣店，同時以消費者身份谘詢了電商平台上的專(zhuan) 賣店。相關(guan) 銷售人員以及專(zhuan) 賣店負責人均表示，目前店內(nei) 53%vol 500ml飛天茅台終端售價(jia) 暫未調整，單瓶價(jia) 格在2850元至3000元不等。

　　“想漲也沒貨，等著廠家的配額，現在隻有43度的。”廣州一家貴州茅台專(zhuan) 賣店負責人透露。“酒水價(jia) 格都是根據市場趨勢走向來定的，還要觀望一段時間。”另一家煙酒行的負責人直言。但他提醒說，元旦和春節是傳(chuan) 統酒水消費旺季，接下來價(jia) 格可能會(hui) 上漲。

　　白酒行業(ye) 分析師、知趣谘詢總經理蔡學飛則認為(wei) ：“茅台提價(jia) 的具體(ti) 市場後續反應表現還要進一步觀察。”他分析稱，茅台此次提價(jia) 意味著企業(ye) 效益的提高以及渠道利潤的再分配，可能意味著茅台相關(guan) 市場投入的增加，帶來茅台市場需求的擴大，並且可能會(hui) 深刻影響目前行業(ye) 的價(jia) 格體(ti) 係，所以現在很難判斷市場的情況。

　　提價(jia) 恰逢其時

　　具體(ti) 來看，貴州茅台此次上調出廠價(jia) 主要涉及飛天53%vol 500mL貴州茅台酒、五星53%vol 500mL貴州茅台酒，以及飛天同係列的其他毫升規格產(chan) 品。飛天53%vol 100mL貴州茅台酒(i茅台)及尊品、珍品、精品等產(chan) 品未作調整。此外，貴州茅台的本次調整僅(jin) 調整出廠價(jia) ，未涉及市場指導價(jia) 。

　　茅台提價(jia) 一直箭在弦上，正如酒水行業(ye) 研究者歐陽千裏所評價(jia) 的“茅台漲價(jia) 在意料之外，又在情理之中。”隻是在等待一個(ge) 合適的時機。茅台為(wei) 何選擇在此時漲價(jia) ？

　　第四季度是白酒的傳(chuan) 統消費旺季，經銷商為(wei) 了迎接春節積極備貨，此時價(jia) 格上調恰逢第四季度。中國食品行業(ye) 分析師朱丹蓬認為(wei) ：這個(ge) 節點漲價(jia) 符合商業(ye) 發展規律，也符合旺季漲價(jia) 的需求。

　　據統計，貴州茅台上市20多年間，共8次調價(jia) ，提價(jia) 幅度為(wei) 10%至35%。最近一次提價(jia) 是2018年元旦前，也是處於(yu) “雙節”前夕。飛天茅台酒的出廠價(jia) 由819元提高到969元，零售指導價(jia) 由1299元上調到1499元。

　　業(ye) 內(nei) 人士普遍認為(wei) ，此次提價(jia) 對於(yu) 貴州茅台今年四季度以及明年開始的業(ye) 績將帶來顯著提升作用。

　　提振行業(ye) 複蘇信心

　　作為(wei) 白酒行業(ye) 的龍頭，茅台提價(jia) 後將拉升行業(ye) 高端、次高端產(chan) 品的發展空間打開天花板，將為(wei) 行業(ye) 發展注入信心。

　　提價(jia) 將有力拉動茅台業(ye) 績。中金公司在一份研報中測算，此次提價(jia) 對於(yu) 2024年預計可增厚飛天茅台收入14%，增厚公司總收入約80億(yi) 元，增厚歸母淨利潤約50億(yi) 元。方正證券測算，這次提價(jia) 將增厚今年收入約62億(yi) 元，增厚利潤約41億(yi) 元。

　　茅台此次提價(jia) 或是行業(ye) 大複蘇的起點。今年以來，白酒行業(ye) 在流通端、供給側(ce) 都出現不同程度的疲態，價(jia) 格倒掛、高庫存成為(wei) 高頻詞。在資本市場上，曾經是資本眼中“香餑餑”的白酒板塊，今年以來的股價(jia) 走勢也較為(wei) 低迷。

　　“此次提價(jia) 有利於(yu) 提振目前低迷的行業(ye) 信心，合理的漲價(jia) 預期會(hui) 刺激和拉動相關(guan) 消費增長，同時呼應長期以來的資本市場需求，符合股東(dong) 長期利益，從(cong) 而對於(yu) 茅台穩定發展具有一定的保障作用。”蔡學飛說。

　　值得關(guan) 注的是，上一次茅台提價(jia) 引發了高端白酒的集體(ti) 漲價(jia) 潮，此次是否也會(hui) 如此？貴州茅台提價(jia) 當天，瀘州老窖也宣布漲價(jia) 。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價(jia) 上調至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價(jia) 上調至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價(jia) 上調至428元/瓶。

　　今年以來，瀘州老窖、洋河、汾酒、劍南春、貴州珍酒等白酒龍頭企業(ye) ，均對核心產(chan) 品進行了小幅度提價(jia) 。接下來，千元高端白酒價(jia) 格變動情況值得持續觀望。

　　南方日報記者 黃曉韻