中新社杭州11月12日電 題：“雙11”邁入第十五年 凸顯三大新趨勢

　　作者 尹倩芸

　　2009年至今，“雙11”邁入第十五個(ge) 年頭。從(cong) 最初僅(jin) 有27個(ge) 品牌參加，成交額5200萬(wan) 元(人民幣、下同)的促銷活動到如今“全民狂歡”的購物節，“雙11”成為(wei) 反映中國經濟與(yu) 消費活力的一扇窗口。

　　從(cong) 今年以天貓、京東(dong) 為(wei) 首的電商平台公布的“雙11”戰報來看，訂單量和成交總額均實現正增長，一些新的消費趨勢已然顯現。

　　趨勢一：“價(jia) 格力”成電商焦點

　　相較往年，今年的“雙11”回歸樸實的購物邏輯，將價(jia) 格比拚定為(wei) 核心目標。以天貓、京東(dong) 為(wei) 代表的各大電商平台拋棄複雜繁瑣的促銷手段，紛紛強調“最低價(jia) ”，以求直接吸引消費者。

　　例如天貓在跨店滿減的基礎上，首次大規模推出官方立減和天天低價(jia) ，京東(dong) 同樣推出“百億(yi) 補貼”“9.9包郵”等多項低價(jia) 舉(ju) 措。有行業(ye) 人士表示，價(jia) 格力已成為(wei) 平台成交增長的新引擎。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任盤和林分析稱，電商領域競爭(zheng) 的核心焦點一直就是高性價(jia) 比。特別是在大促期間，價(jia) 格因素永遠是最能吸引消費者積極參與(yu) 的動力源。電商不玩套路，減少遊戲等各種引流玩法，通過加大直接補貼的方式可以讓消費者更快下單交易。

　　趨勢二：國貨崛起，新生代成主力

　　“不是大牌買(mai) 不起，而是國貨更有性價(jia) 比！”今年“雙11”，國貨品牌在各大平台上備受消費者追捧。

　　國際谘詢公司艾睿鉑(AlixPartners)發布的《2023“雙11”年度調研報告》顯示，有66%的消費者表示計劃增加對中國品牌的消費，對中國本土品牌的忠誠度正逐漸提高。

　　年輕人則成為(wei) 國貨消費的絕對主力。據京東(dong) 相關(guan) 負責人介紹，今年“雙11”期間，“90後”“00後”國貨消費金額占比到62%。越來越多的年輕人喜歡中國產(chan) 品，尤其喜歡富有傳(chuan) 統文化韻味的產(chan) 品，這種文化自信將為(wei) 國貨崛起注入持久強勁的動力。

　　小紅書(shu) 電商商家部負責人麥昆則介紹，不久前，小紅書(shu) 發布一批在30個(ge) 快速成長突破的品牌榜單，其中包括不少主打中式元素的品牌。

　　“我們(men) 從(cong) 社區內(nei) 容和用戶交易中，看到消費者的需求在不斷細化，正在帶動品牌和商家在平台快速成長。我們(men) 也將進一步出台相關(guan) 措施，促進這些代表著消費發展新方向的品牌，在小紅書(shu) 獲得銷量點同時，收獲品牌的增長。”麥昆說。

　　中國商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所副所長杜國臣認為(wei) ，今年“雙11”非常突出的特點之一就是湧現出大量的新品牌、國貨品牌。通過網絡傳(chuan) 播、挖掘、種草，內(nei) 容上有時也是時代的記憶，它們(men) 在和線上結合的過程中再次煥發青春，激發了新的消費需求點。

　　趨勢三：直播生態趨向多元

　　截至11月11日0點，淘寶產(chan) 生了58個(ge) 銷售破億(yi) 元直播間。其中，以李佳琦為(wei) 首的老麵孔仍勢頭強勁，東(dong) 方甄選、羅永浩等新勢力加入淘寶不久即邁入億(yi) 元俱樂(le) 部。

　　區別於(yu) 傳(chuan) 統的達人直播，京東(dong) 在今年“雙11”開辟“采銷直播”模式。各大品類的京東(dong) 采銷，在工位旁會(hui) 議室搭起簡易直播間，“無腳本、無彩排、無提詞器”直接向消費者推介商品，吸引超3.8億(yi) 人次觀看。

　　品牌和商家則以更積極的姿態布局店播，這也成為(wei) 電商直播的另一新變化。麥昆表示，大量開辟的“店播”已成為(wei) 商家獲得增長和品牌聲量的新場域。此外，小紅書(shu) 的買(mai) 手直播也在高速增長。截至11月3日，美護買(mai) 手章小蕙、時尚買(mai) 手董潔單場銷售額相繼破億(yi) 元，同時還成長出大量單場超過千萬(wan) 元的買(mai) 手。

　　今年“雙11”，淘寶消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業(ye) 店播增速亮眼。據阿裏媽媽數據顯示，直播為(wei) 淘寶天貓商家帶來的生意增量是平均水平的7-11倍。

　　淘寶直播事業(ye) 部總經理程道放直言，今年是店播爆發元年，店播已經從(cong) 淘寶天貓商家的經營工具升級為(wei) 核心的經營陣地。(完)