中新網杭州11月12日電 題：“雙11”邁入第十五年 折射哪些新趨勢？

　　中新財經作者 尹倩芸

　　2009年至今，“雙11”邁入第十五個(ge) 年頭。從(cong) 最初僅(jin) 有27個(ge) 品牌參加、成交額5200萬(wan) 元的促銷活動到如今“全民狂歡”的購物節，“雙11”成為(wei) 反映中國經濟與(yu) 消費活力的一扇窗口。

　　電商平台則是其中不遑多讓的關(guan) 注焦點，先來看一組戰報。

　　截至11月11日零點，天貓宣布用戶規模和商家規模顯著增長，有402個(ge) 品牌成交破億(yi) 元，38600個(ge) 品牌同比增速超過100%。

　　再看京東(dong) ，截至11月11日晚23:59，2023年京東(dong) “雙11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高，累計超過60個(ge) 品牌銷售破10億(yi) 元，近20000個(ge) 品牌成交額同比增長超3倍。

　　今年兩(liang) 大電商平台雖依然沒有披露商品交易總額(GMV)數據，但均表示“雙11”期間訂單量和成交總額實現正增長，一些新的消費趨勢已然顯現。

　　趨勢一：價(jia) 格力成電商焦點

　　相比往年，今年的“雙11”似乎回歸最樸實的購物邏輯，將價(jia) 格比拚定為(wei) 核心目標。以天貓、京東(dong) 為(wei) 代表的各個(ge) 平台都在強調“最低價(jia) ”，拋棄複雜繁瑣的促銷手段，以此直接吸引消費者。

　　例如天貓在跨店滿減的基礎上，首次大規模推出官方立減和天天低價(jia) 。據天貓官方數據統計，截至11月11日零點，新增的兩(liang) 個(ge) 價(jia) 格力貨盤，“官方立減”商品訂單量超2.1億(yi) ，“天天低價(jia) ”商品訂單量近9000萬(wan) 。

　　京東(dong) 同樣推出多項低價(jia) 舉(ju) 措。10月31日晚8點開啟的京東(dong) 11.11百億(yi) 補貼日，開賣不到4分鍾，頻道成交額破億(yi) ；在11月2日啟動的“9.9包郵日”，京東(dong) 9.9包郵頻道全天訂單量較今年京東(dong) “618”當天增長超35倍。行業(ye) 人士表示，價(jia) 格力已成為(wei) 平台成交增長的新引擎。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任盤和林在接受媒體(ti) 采訪時分析稱，電商領域競爭(zheng) 的核心焦點一直就是高性價(jia) 比。特別是在大促期間，價(jia) 格因素永遠是最能吸引消費者積極參與(yu) 的動力源。電商不玩套路，減少遊戲等各種引流玩法，通過加大直接補貼的方式可以讓消費者更快下單交易。

　　趨勢二：國貨崛起新生代成主力

　　“不是大牌買(mai) 不起，而是國貨更有性價(jia) 比！”今年“雙11”，國貨品牌在各大平台上都備受消費者追捧。

　　在今年天貓“雙11”中，有243個(ge) 國貨品牌進入“億(yi) 元俱樂(le) 部”，超過100個(ge) 國貨品牌上演史上最大規模跨界聯名，推出“雙11”熱梗禮盒。央企品牌也集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內(nei) 的16款“大國重器”。據淘寶官方數據，國資小新淘寶店硬核國貨，搜索加購總數量突破1000萬(wan) 。

　　國際谘詢公司艾睿鉑(AlixPartners)10月31日所發布的《2023“雙十一”年度調研報告》中顯示，有66%的消費者表示計劃增加對中國品牌的消費，對中國本土品牌的忠誠度正逐漸提高。

　　年輕人則成為(wei) 國貨消費的絕對主力。據京東(dong) 相關(guan) 負責人介紹，今年“雙11”期間，“90後”及“00後”國貨消費金額占比達到62%。他認為(wei) ，越來越多的年輕人喜歡中國的產(chan) 品，尤其喜歡富有傳(chuan) 統文化韻味的產(chan) 品，這種文化自信將為(wei) 國貨崛起注入持久強勁的動力。

　　值得注意的是，新中式元素的走紅同樣是近幾年消費市場迭代升級發生的新變化，新中式穿搭、新中式裝修等風格廣受青睞，在小紅書(shu) 上吸引大量消費者關(guan) 注，相關(guan) 筆記高達523萬(wan) 篇。

　　趨勢三：直播生態趨向多元

　　截至11月11日0點，淘寶產(chan) 生了58個(ge) 破億(yi) 元的直播間。其中，以李佳琦為(wei) 首的老麵孔仍勢頭強勁，東(dong) 方甄選、羅永浩等新勢力入淘不到一年即邁入億(yi) 元俱樂(le) 部。

　　區別於(yu) 傳(chuan) 統的達人直播，號稱“不收坑位費、不收達人傭(yong) 金，就是更便宜”的京東(dong) 在今年“雙11”開辟了“采銷直播”模式。各大品類的京東(dong) 采銷，在工位旁會(hui) 議室裏搭起了簡易直播間，“無腳本、無彩排、無提詞器”直接向消費者推介商品，吸引了超3.8億(yi) 人次觀看。

　　小紅書(shu) 的買(mai) 手直播也在高速增長。據小紅書(shu) 直播負責人銀時公布數據顯示，截至11月3日，美護買(mai) 手章小蕙、時尚買(mai) 手董潔單場銷售額相繼破億(yi) 元，同時還成長出大量單場超過千萬(wan) 元的買(mai) 手。

　　品牌和商家則以更積極的姿態布局店播，這也成為(wei) 電商直播的另一新變化。小紅書(shu) 商家負責人麥昆表示，隨著商家大量開辟店播，其已成為(wei) 商家獲得新增長和品牌聲量的新場域。

　　今年“雙11”，淘寶消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業(ye) 店播增速亮眼。截至11月10日24點，源氏木語、林氏家居、顧家家居、New Balance、安踏、李寧、追覓等7個(ge) 品牌店播今年首次成交破億(yi) 元。

　　店播已成為(wei) 品牌生意爆發的加速器。阿裏媽媽數據顯示，直播為(wei) 淘寶天貓商家帶來的生意增量是平均水平的7-11倍。淘寶直播事業(ye) 部總經理程道放直言，今年是店播爆發元年，店播已經從(cong) 淘寶天貓商家的經營工具升級為(wei) 核心的經營陣地。(完)