人民財評：“雙11”成績單彰顯消費市場活力與(yu) 升級趨勢

　　日前，2023年“雙11”正式收官。今年幾家國內(nei) 大型電商平台並未公布總交易量，但根據各自平台相關(guan) 的中小微電商“雙11”戰績和來自其他電商平台的成績報告，天貓共有402個(ge) 品牌成交過億(yi) ，3.8萬(wan) 個(ge) 品牌成交同比增長超過100%；京東(dong) 累計超過60個(ge) 品牌銷售破10億(yi) 元，近2萬(wan) 個(ge) 品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

　　與(yu) 以往“雙11”盲目湊單相比，今年“雙11”網民的消費觀念更趨於(yu) 理性，“看價(jia) 格也看品質，看口碑也看需求”。從(cong) “剁手”“吃土”狂歡式買(mai) 買(mai) 買(mai) ，到根據實際需求細分功能理性消費，所購買(mai) 的產(chan) 品也更趨高端化、品質化、個(ge) 性化。

　　除了實際需求，現在的消費者更注重商品的品質與(yu) 體(ti) 驗。以生活必需品為(wei) 例，今年“雙11”恰逢寒潮來襲，女裝類別中的羽絨服消費迎來高潮，特別是其中高端鵝絨服品類的熱度持續攀升，有的品牌同比增長高達107%；根據某食用油品牌運營人員的介紹，今年消費者更在意“吃得健康”，因此一二線城市消費者更青睞橄欖油、亞(ya) 麻籽油等小眾(zhong) 健康高端線產(chan) 品。以家庭為(wei) 單位來看，“大促買(mai) 大件”仍是“雙11”較為(wei) 突出的消費趨勢，而大件的換新則是主要的購買(mai) 原因，如具有自清潔、超薄嵌入式等功能的家電受到追捧，洗烘套裝、洗碗機、掃拖一體(ti) 機器人等智能化家電產(chan) 品銷量一路走俏。此外，消費者為(wei) 快樂(le) 埋單則推動了“多巴胺經濟”的異軍(jun) 突起：旅遊、騎行、滑雪、輕養(yang) 生等興(xing) 趣類消費成為(wei) 市場的新寵兒(er) 。

　　值得注意的是，在今年“雙11”消費群體(ti) 中，60歲以上的“銀發族”成為(wei) 拉動消費的不可忽視的重要力量。老年用戶群體(ti) 的網購清單，通常以服飾穿戴、日用家居和營養(yang) 保健等品類為(wei) 主。源於(yu) 對晚年生活品質的要求和科學養(yang) 生理念的迭代更新，鈣片銷量同比增長28%，魚油/DHA銷量同比增長98%，枸杞銷量同比翻倍。同時，休閑娛樂(le) 活動也是“銀發族”消費的主要領域之一。不難發現，無論是升級家居用品或購買(mai) 科學保健品來提高生活品質，還是追求情緒價(jia) 值豐(feng) 富日常生活，所折射出的正是人民群眾(zhong) 對美好生活的向往和需要。

　　隨著生活水平的提升和消費觀念的轉變，在理性和品質消費的趨勢引領下，人們(men) 的消費需求從(cong) 衣食住行逐步擴展到文娛休閑、智能設備、健康養(yang) 生等領域，並呈現差異化、個(ge) 性化、多樣化發展，從(cong) 而催生出更加豐(feng) 富、多元的新業(ye) 態、新模式、新場景。一方麵，消費者追求更加豐(feng) 富的商品選擇和更實惠的價(jia) 格服務，另一方麵新需求有助於(yu) 激發電商生態活力、釋放消費潛力，進一步促進消費產(chan) 業(ye) 結構轉型升級，構建更有利於(yu) 我國數字經濟建設的多元消費生態體(ti) 係。

　　2023年的“雙11”已經落幕，消費者追求理性消費和品質升級的新需求趨勢與(yu) 電商平台實打實優(you) 惠的“雙向奔赴”，不僅(jin) 呈上了一份亮眼的“雙11”成績單，也見證了我國電商推動消費升級擴容的發展過程，彰顯出我國消費市場的澎湃活力。(史雅喬(qiao) 人民網)