城市集市裏劇場新空間“紮堆”營業(ye) 了！

　　戲劇“擴圈”，讓更多優(you) 質作品走近消費者

　　■本報記者 王筱麗(li)

　　充滿未來感的大型人偶、琳琅滿目的食肆、路燈廣告牌上掛著最新演出海報……剛過去的周末，開心麻花位於(yu) 五角場合生匯城市集市的新演藝空間聚集體(ti) 正式亮相，總麵積近5000平方米，包含三個(ge) 劇場新空間和位於(yu) 公共餐飲區域的開放舞台，進一步融合消費與(yu) 演藝的邊界。

　　北外灘來福士、中山公園龍之夢、瑞虹天地月亮灣……從(cong) 爆款IP《瘋狂理發店》《瘋狂星友團》的單部劇目駐場，到如今的演藝聚集體(ti) ，開心麻花的新空間劇場正經曆著迭代升級。“新空間有著清晰的定位，就是扮演新消費吃喝玩樂(le) 裏‘樂(le) ’的一環。”上海開心麻花董事長、總製作人汪海剛對記者表示，“讓更多優(you) 質戲劇作品走進商場，走近更多從(cong) 未接觸過戲劇的消費者。”

　　逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娛休閑體(ti) 驗

　　英國西區、美國百老匯、韓國大學路、東(dong) 京下北澤，在不少國際大都市，都能見到多元消費與(yu) 劇場結合的場景。落地楊浦區前，開心麻花與(yu) 城市集市已經在虹口區與(yu) 長寧區進行了探索。城市集市創始人之一魯敏向記者分享了兩(liang) 組數據，根據北外灘來福士與(yu) 中山公園龍之夢兩(liang) 處點位的統計，開心麻花小劇場的出票率工作日達到90%，周末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動起周邊商戶，城市集市內(nei) 餐飲的營業(ye) 額提升了20%以上。

　　“商業(ye) 綜合體(ti) 是當代都市人很重要的消費聚集場所。”魯敏表示，“從(cong) ‘食物’出發的餐飲本身沒有特別大的稀缺性，但是故事和內(nei) 容是有差異性的，人們(men) 來到城市集市這個(ge) 空間，是因為(wei) 這裏流淌著內(nei) 容，具有和其他空間不同的質感。這也是新演藝與(yu) 消費模式結合最大的優(you) 勢。”逛街、打卡、看演出，為(wei) 了提供給市民一站式的休閑體(ti) 驗，城市集市內(nei) 也設置了線下賣票機器，方便路人來一場“說看就看”的演出。

　　汪海剛做過一次統計，《瘋狂理發店》自2021年9月首演以來，已經在全國演出超過3000場。在深圳、長沙、天津等地，都能見到《瘋狂理發店》的分店。“開心麻花在上海的演出模式已經複製到全國8個(ge) 城市，明年計劃複製到12-15個(ge) 城市。”他表示，“當‘看演出’成為(wei) 新消費品類之一，我們(men) 麵對的不再隻是傳(chuan) 統的觀演人群，而是泛娛樂(le) 受眾(zhong) 。戲劇需要不斷‘擴圈’，不斷通過新的形式來擴建，讓更多人邁進戲劇之門。”

　　開辟開放舞台，與(yu) 地產(chan) 、主題餐飲聚集商深度合作

　　I空間、L空間、U空間，此次開心麻花新推出的三個(ge) 小劇場根據舞台座位布局命名，可容納話劇、音樂(le) 劇、開放表演多種形式的演藝內(nei) 容。據汪海剛透露，三個(ge) 劇場會(hui) 根據受眾(zhong) 聚焦不同方向的內(nei) 容：I空間將向年輕觀眾(zhong) 傾(qing) 斜，上演輕鬆幽默的愛情作品；L空間主打懸疑題材，更具沉浸感；U空間凸顯實驗性，推出更多跨界內(nei) 容。

　　本周五，新劇《一牆之隔》就將為(wei) I空間打頭陣，這部引進自韓國的作品不僅(jin) 能帶給觀眾(zhong) 浪漫甜蜜的愛情氛圍，劇中的多功能人也將與(yu) 觀眾(zhong) 進行互動，帶來豐(feng) 富的觀演體(ti) 驗。U空間則將於(yu) 12月22日起上演百老匯音樂(le) 劇《兩(liang) 個(ge) 人的謀殺》，與(yu) 此同時，開心麻花也在城市集市的餐飲公區開辟出了衍生的開放舞台，與(yu) 街舞、爵士樂(le) 隊、快閃演出團體(ti) 合作，進行每日的定時段表演。來到這裏的市民，可以邊吃飯邊免費觀看演出。

　　不斷迭代升級的新空間劇場，據上海開心麻花總經理費溢群介紹，起初公司是“單打獨鬥”的模式，租賃商綜鋪位、裝修沉浸空間等工作都是獨自完成。在收獲到良好的反饋後，開心麻花逐漸和地產(chan) 、主題餐飲聚集商有了更深度的合作模式，雙方在宣傳(chuan) 、消費融合等方麵進行利益共享。“如今，我們(men) 已走到第三個(ge) 階段，與(yu) 城市集市合作打造‘演藝+餐飲’的聚合區塊。新空間劇場今後還會(hui) 開辟明確的公共區域，即使不看戲，也可以在劇場的環境裏會(hui) 友、看展、參與(yu) 主創見麵等各種類型的活動。”（文匯報）