中新網湖州12月21日電 題：“冷運動”成“熱經濟” 冰雪運動引領文旅高質量發展新浪潮

　　作者 王題題 郭海峰

　　眼下，隨著全國多地迎來今冬的首場降雪，銀裝素裹的雪景如詩如畫，帶著冬日的清新與(yu) 寧靜，為(wei) 冰雪旅遊的消費潛力快速釋放“添了把火”，讓文旅市場從(cong) 年初“火”到年末。

　　這一趨勢從(cong) 多個(ge) OTA平台數據已得到印證：飛豬數據顯示，今年“雙12”期間，冰雪遊活動商品銷量同比增長近3倍；去哪兒(er) 大數據顯示，11月以來，其平台上“滑雪”相關(guan) 搜索熱度環比增長3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%；攜程數據顯示，12月以來，預訂元旦、春節期間滑雪團隊遊產(chan) 品訂單量較去年同比分別增長6倍和16倍。

　　值得注意的是，雖然冰雪遊目的地主要集中在北方，但南方遊客卻成為(wei) 主導。然而，南方遊客不僅(jin) 僅(jin) 局限於(yu) “北上”，越來越多南方景區推出的冰雪旅遊產(chan) 品也成為(wei) 其選擇。

　　來自杭州的滑雪愛好者李先生說，前些年，他們(men) 一家三口經常千裏迢迢到東(dong) 北滑雪。這幾年，家門口的選擇增多，近的有臨(lin) 安、桐廬、安吉等地雪場，稍遠些能去寧海、武義(yi) 、文成等地，“大部分是人工造雪，但環境和雪質不輸北方。”

　　比如“南方冰雪小城”安吉。據悉，安吉坐擁長三角地區稀缺的高山自然資源，為(wei) 發展冰雪旅遊創造了得天獨厚的條件。目前，安吉全縣已建成3家高山戶外滑雪場，其中雲(yun) 上草原星空滑雪場和江南天池滑雪場總麵積超30萬(wan) 平方米，是南方地區規模最大、設施最全的滑雪勝地。

　　相比起北派滑雪的專(zhuan) 業(ye) 性，南方人玩冰雪的特色在於(yu) 趣味性，通常都會(hui) 家庭親(qin) 子遊。據相關(guan) 平台數據顯示，南方遊客平均一趟滑雪遊整體(ti) 花費高出北派滑雪者三成。

　　除了滑雪，湯泉、露營地、圍爐煮茶、咖啡館、美麗(li) 鄉(xiang) 村年俗年味等，也是安吉冬季旅遊的特色。

　　安吉浪漫山川省級旅遊度假區相關(guan) 負責人說，多年來，山川鄉(xiang) 主打“全域美麗(li) 、全季旅遊”品牌，創成國家4A級景區，業(ye) 態卻以農(nong) 家樂(le) 、民宿為(wei) 主，呈零星分布狀態。而雲(yun) 上草原冰雪運動項目補齊了“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”旅遊格局的最後一環，景區流量還帶動社會(hui) 資本和村民入駐熱情，文旅產(chan) 業(ye) 發展出現“眾(zhong) 星拱月”之勢。

　　如今的山川鄉(xiang) ，不僅(jin) 有以雲(yun) 上草原為(wei) 主的山地運動業(ye) 態、以金錢鬆公園為(wei) 主的戶外休閑業(ye) 態、以浪漫山川國際營地為(wei) 主的素質教育業(ye) 態、以雲(yun) 朵農(nong) 場為(wei) 主的農(nong) 事體(ti) 驗業(ye) 態，更借助“景區+村莊+村民”模式，助力鄉(xiang) 村實現共同富裕。

　　“冰天雪地也是金山銀山。”打造冰雪運動產(chan) 業(ye) 集聚區，開啟冬季休閑旅遊經濟發展新征程，安吉正蓄勢待發。據安吉縣文化和廣電旅遊體(ti) 育局相關(guan) 負責人介紹，眼下，“年味在安吉”“2023年安吉青年大學生馬拉鬆”等活動也在緊鑼密鼓籌備中，將進一步豐(feng) 富安吉冬日文旅活動，助力冬季文旅新消費。(完)