【文化評析】

　　在剛剛過去的元旦假期，國內(nei) 旅遊市場人氣火熱，沉浸式旅遊成為(wei) 文旅消費的一大亮點。假期期間，湖北十堰打造的沉浸式文旅街區“武陵不夜城”開街，首日吸引遊客超10萬(wan) 人次，各地層出不窮的沉浸式街區、沉浸式展覽、沉浸式演出等為(wei) 文旅消費注入新動能，折射出我國文旅消費升級新態勢。

　　前不久召開的中央經濟工作會(hui) 議提出，推動消費從(cong) 疫後恢複轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體(ti) 育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。去年以來，我國文旅市場強勢複蘇，帶動餐飲、住宿、演藝等行業(ye) 快速回暖，“一票難求”“一房難求”頻現。“人從(cong) 眾(zhong) ”的熱鬧景象背後，大眾(zhong) 文旅消費需求加速釋放，文旅產(chan) 品服務供給創新活躍，供需兩(liang) 端雙向奔赴成為(wei) 文旅行業(ye) 高質量發展的助推器。

　　在需求側(ce) ，隨著經濟快速發展，人民生活水平持續提高，文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。從(cong) 走馬觀花到深度遊覽、從(cong) 單向灌輸到雙向互動、從(cong) 被動接受到主動參與(yu) ，人們(men) 的文旅消費需求更為(wei) 多元化和個(ge) 性化。如今，許多消費者出門旅遊更注重精神上的愉悅和滿足，更願意到博物館、紀念館、音樂(le) 節等場所享受文化盛宴，更願意為(wei) 深度內(nei) 容、個(ge) 性化體(ti) 驗、創新場景、品質享受買(mai) 單。這對景區經營者、商家店主等文旅市場主體(ti) 提出了新要求，其中也蘊藏著文旅市場發展的新空間。

　　在供給側(ce) ，創新才能把握時代、引領時代。文旅市場主體(ti) 密切關(guan) 注消費者不斷變化的需求，把握文旅消費升級新態勢，努力提供更加豐(feng) 富、更加優(you) 質的旅遊產(chan) 品和服務。近年來，各地沉浸式文旅項目不斷湧現，正是文旅市場創新供給的縮影，比如湖北襄陽的“盛世唐城”景區夜遊，河南鄭州的全景式沉浸戲劇“隻有河南·戲劇幻城”，江蘇揚州中國大運河博物館推出的多媒體(ti) 互動體(ti) 驗展項目“運河上的舟楫”。這些沉浸式文旅項目通過“服化道”、聲光電等多種手段還原場景、營造氛圍，充分調動遊客的視覺、聽覺和觸覺感官體(ti) 驗，使遊客完全沉浸在遊覽環境中。這種更具參與(yu) 感、互動感的融合式體(ti) 驗，為(wei) 提升文旅產(chan) 品品質、培育文旅消費新業(ye) 態開拓了思路。

　　假日消費是觀察中國經濟活力的重要窗口，開年火熱的消費市場印證著中國經濟的發展走勢。2024年第一個(ge) 小長假收官，文旅部發布的數據顯示，元旦假期3天國內(nei) 旅遊出遊1.35億(yi) 人次，同比增長155.3%；實現國內(nei) 旅遊收入797.3億(yi) 元，同比增長200.7%。亮眼的數據反映出市場的暖暖春意，川流不息的人潮更顯示出民眾(zhong) 的消費熱情和旺盛的經濟活力。以優(you) 質供給不斷激活有效需求，將為(wei) 持續擴大消費提供有力支撐。

　　文旅消費的火熱，展現了中國經濟的活力與(yu) 韌性，凸顯了中國消費市場的巨大潛力。春節假期臨(lin) 近，在元旦消費市場喜迎“開門紅”的基礎上，在強勁的旅遊需求帶動下，春節旅遊市場值得期待。乘勢而上，緊跟旅遊消費新趨勢，才能激發文旅消費更大潛能。一方麵堅持以文塑旅、以旅彰文，積極培育旅遊消費新場景新熱點，持續加大優(you) 質文旅產(chan) 品供給，打造更加豐(feng) 富的產(chan) 品和服務矩陣，更好滿足多樣化、個(ge) 性化、品質化的文旅消費需求。另一方麵，針對性地解決(jue) 消費各環節中的突出問題，消除消費盲點痛點，持續優(you) 化消費環境，改善出遊消費體(ti) 驗，不斷提升旅遊產(chan) 品和服務滿意度，必將吸引更多人走出家門，擁抱“詩和遠方”。

　　(作者：邱華林係中共贛州市委黨(dang) 校經濟與(yu) 管理學教研室副主任， 眭京城係中共贛州市委黨(dang) 校哲學教研室副主任)

　　光明日報