去菜市場感受市井生活，報名戶外徒步團，參與(yu) 本地胡同遊等城市“主題遊”……2023年以來，在大眾(zhong) 點評等年輕人聚集的內(nei) 容平台上，新消費趨勢持續湧現。區別於(yu) 長途旅行，現在年輕人開始傾(qing) 向於(yu) 在本地找樂(le) 子，在城市漫步中拓眼界、漲知識。本地生活開啟旅遊新模式，給文旅產(chan) 業(ye) 帶來新機遇。

　　北京三源裏、上海蒙西、杭州紅石板……湧入菜市場的年輕人，在市井菜場裏吃小吃、買(mai) 瓜果蔬菜，花小錢體(ti) 驗煙火氣。大眾(zhong) 點評數據顯示，近一個(ge) 月，“菜市場”搜索量環比增幅超120%，相關(guan) 攻略筆記數增幅超110%，評價(jia) 數增幅超170%。

　　“這周末天氣好，跟朋友溜達到蒙西菜市場。”在上海工作的“95後”李遲告訴記者，一直想打卡市場裏的網紅美食店，在線下市場裏邊逛邊吃，很解壓。“把蒙西菜市場當作上海City Walk的首站，早飯來一份老上海羌餅，門口咖啡店買(mai) 一杯咖啡，跟修補衣服的上海老阿姨聊天，這是屬於(yu) 上海的浪漫。”

　　不隻是上海，在各地菜市場的大眾(zhong) 點評評價(jia) 區，菜市場美食測評更是折射出當代年輕人逛菜市場、體(ti) 驗獨一份煙火氣的熱情。與(yu) 李遲一樣，吃慣了連鎖餐廳、速食外賣的年輕人，正把尋常不過的家常味書(shu) 寫(xie) 成菜市場的“美食新鮮事”。

　　“之前沉迷於(yu) 特種兵式出行，幾天行程內(nei) 極限打卡景點和美食，回來後發現幾乎記不住什麽(me) 細節。”“95後”王麗(li) 告訴記者，比起走馬觀花，現在更喜歡“主題遊”。“2023年國慶期間，我計劃了一場景德鎮‘瓷器遊’，打卡了大小集市和設計師小店，一趟下來，器物和知識都收獲不少。”

　　與(yu) 此同時，在內(nei) 容平台上，策劃“主題遊”的本地俱樂(le) 部應運而生。他們(men) 通過發布各類活動信息，招募同城年輕人參與(yu) 。大眾(zhong) 點評數據顯示，2023年9月以來，平台上此類“主題遊”俱樂(le) 部新增數超200家，推出相關(guan) 主題活動近千場，相關(guan) 關(guan) 鍵詞搜索量同比增幅均超過200%。其中，“老北京胡同遊”搜索量增幅達10倍，筆記攻略增長超六成。

　　中國科學院心理學專(zhuan) 業(ye) 畢業(ye) 、從(cong) 事IT培訓行業(ye) 的“90後”梁誌勇，既是“主題遊”的資深玩家、筆記攻略作者，也是北京蜜蜂社俱樂(le) 部的主理人。他告訴記者，隨著“主題遊”需求日益增長，蜜蜂社團隊組成、主題活動也更加豐(feng) 富，“目前我們(men) 有10個(ge) 夥(huo) 伴，除了清華建築係建築師之外，還有愛運動的財經女記者、心理谘詢師、策展人，未來除了走寺廟，還會(hui) 走入藝術場館中”。梁誌勇介紹。

　　蜜蜂社的活動不僅(jin) 滿足了年輕人周末短途出行的需求，還收獲了傳(chuan) 統文化相關(guan) 知識。“以大眾(zhong) 點評為(wei) 例，我們(men) 已經在平台上發布了30餘(yu) 場活動筆記，吸引了大量用戶報名，幾乎場場爆滿。一方麵，這反映了平台上年輕人的出行新趨勢；另一方麵，在俱樂(le) 部私域流量的基礎上，線上內(nei) 容平台能為(wei) 我們(men) 吸納更多新夥(huo) 伴。”

　　同程研究院與(yu) 騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(shu) (2023年版)》顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢是小眾(zhong) 獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地。同時，距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，城市漫步、本地“主題遊”等出行新趨勢符合當下年輕人在旅遊時追求性價(jia) 比、體(ti) 驗感，以及小眾(zhong) 、獨特等新特點。這些旅遊新趨勢的出現，對文旅從(cong) 業(ye) 者和城市來講，是一種新機遇。不僅(jin) 可以深入了解城市文化，還會(hui) 在當地產(chan) 生一連串的消費。此外，遊客借助社交平台自發進行內(nei) 容傳(chuan) 播，會(hui) 提高城市的知名度和影響力。

　　大眾(zhong) 點評相關(guan) 負責人表示，“作為(wei) 此類新趨勢的發源地，相關(guan) 內(nei) 容平台應該通過聯合各領域的本地俱樂(le) 部，持續為(wei) 年輕人提供相關(guan) 活動信息，並鼓勵用戶分享筆記攻略，在興(xing) 趣社交、運動玩樂(le) 等領域，滿足年輕群體(ti) 在行前、行中、行後全鏈條上的各類需求”。 (本報記者 薑天驕)

　　來源：經濟日報