出境遊重啟一周年加速複蘇

　　簽證便利國家、小眾(zhong) 目的地深受歡迎，自由行產(chan) 品迭代升級

　　熱點聚焦

　　龍年春節假期在即，不少市民陸續出發，踏上出境遊旅程。去年1月，文化和旅遊部宣布，2023年2月6日起，試點恢複全國旅行社及在線旅遊企業(ye) 經營中國公民赴有關(guan) 國家出境團隊旅遊和“機票+酒店”業(ye) 務。明天是出境遊重啟一周年。記者從(cong) 各大平台、旅行社和境外旅遊局獲悉，出境遊已進入複蘇通道，簽證便利國家，小眾(zhong) 目的地深受歡迎，自由行產(chan) 品迭代升級。2024年，出境遊供應鏈將進一步複蘇，同時遊客消費更理性，品質化、碎片化、個(ge) 性化的產(chan) 品將更受青睞。

　　市場盤點

　　中國遊客出境遊需求過去一年集中釋放

　　在過年一年，中國遊客為(wei) 全球旅遊市場注入新動能。 攜程數據顯示，2023年中國遊客出境遊同比上一年增長550%。出境遊的高速增長在假期表現尤為(wei) 突出，2023年十一黃金周，出境遊同比激增了8倍；2024年的元旦假期，內(nei) 地出境旅遊訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%。近期，出境遊的增速更是超出預期，以攜程數據為(wei) 例，截至2024年1月中旬，2024年春運出境遊機票預訂量同比2023年春運出境遊機票增長460%。

　　在本地，2023年恢複出境遊之後，選擇出境的遊客人數日漸增長。天天假期相關(guan) 負責人表示，從(cong) 周邊的東(dong) 南亞(ya) 國家到北美、歐洲等目的地都呈現遍地開花的態勢，很多遊客紛紛趁著假期衝(chong) 出國門前往世界各地旅遊，出遊的時間集中於(yu) 黃金周期間。

　　旅遊趨勢

　　簽證便利國家增長迅猛 小眾(zhong) 玩法出圈

　　旅遊目的地為(wei) 東(dong) 南亞(ya) 地區的表現超出預期。攜程數據顯示，2023年，國內(nei) 遊客偏愛的十大跨國度假目的地為(wei) ：泰國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞(ya) 、美國、澳大利亞(ya) 、英國、越南、印度尼西亞(ya) 。東(dong) 南亞(ya) 仍是中國消費者出境遊的首選。2023年中國遊客前往泰國同比增長11倍；前往新加坡旅遊訂單量同比增長528%；前往馬來西亞(ya) 的訂單量同比增長11倍；前往越南的訂單量同比增長817%；前往印度尼西亞(ya) 的訂單量同比增長616%。

　　簽證政策優(you) 化帶來的出境遊市場增量超出預期。增幅最高的國家是突尼斯和格魯吉亞(ya) 。從(cong) 全年數據看，2023年中國遊客前往格魯吉亞(ya) 的訂單量同比上一年增長了553%，較2019年增長129%；前往突尼斯訂單量同比上一年增長347%，恢複至2019年的50%。途牛平台數據顯示，埃及、新西蘭(lan) 、伊朗、阿聯酋等國以及高加索地區成為(wei) 2023年出境遊市場的“黑馬”。在境外自駕遊方麵，有更多遊客選擇偏小眾(zhong) 的國度，例如北歐、中東(dong) 、非洲、南美國家。同時，小眾(zhong) 的目的地、打卡地受自駕遊客歡迎。

　　供給分析

　　全新升級適應消費需求變化

　　途牛相關(guan) 人士表示，出境遊業(ye) 務受簽證供給、航司運力及價(jia) 格上漲等因素影響，整體(ti) 恢複水平並不高，恢複速度相對較慢，出境遊供應鏈重建仍需要一段時間。天天假期相關(guan) 人士表示，價(jia) 格仍然是現階段國內(nei) 遊客權衡出行目的地時的首要因素，目前出境遊旅遊產(chan) 品價(jia) 格相比2019年同期上漲約10%。途牛表示，出遊消費者更注重安全性，優(you) 質旅遊產(chan) 品更受青睞。尤其在歐洲、東(dong) 南亞(ya) 、澳大利亞(ya) 、新西蘭(lan) 等目的地，平台將加大產(chan) 品和資源的投入。

　　在出境住宿方麵，連住時長也相應增長。攜程相關(guan) 數據顯示，2023年前三季度，出境住宿連住天數在5天以上的比例同比2019年同期提升3.5百分點。與(yu) 此同時，碎片化、個(ge) 性化的出境旅遊產(chan) 品將更受青睞。到目的地之後的深度和個(ge) 性體(ti) 驗將成為(wei) 越來越多旅客的追求，例如國外博物館深度中文講解、目的地美食餐廳推薦及預訂、當地Citywalk等。

　　2023年暑假以來，天天假期的單簽證訂單數量持續增加，一些東(dong) 南亞(ya) 的海島線和日韓觀光購物線路的簽證+機票+酒店的套餐受到歡迎。2024年，天天假期會(hui) 推出東(dong) 南亞(ya) 的短線度假產(chan) 品。體(ti) 育等新場景正成為(wei) 出境遊新的增長點。尤其今年夏天歐洲將迎來的歐洲杯和巴黎奧運會(hui) ，也將促進歐洲自駕遊的快速增長。

　　文/廣州日報全媒體(ti) 記者 羅磊