視頻會(hui) 員、新年壁紙、拜年表情包……在今年的年貨市場上，不隻有傳(chuan) 統的食品、服裝、電器等實物商品，更有不少虛擬商品被新生代消費者納入購買(mai) 清單，電子年貨格外搶手。比如，生動活潑的表情包成了社交神器，新年主題的手機壁紙烘托了春節的吉祥喜慶氣氛，塞滿祝福的虛擬紅包聯絡了親(qin) 朋好友間的感情等。

　　“百節年為(wei) 首”，買(mai) 年貨是流傳(chuan) 數千年的習(xi) 俗。電子年貨在傳(chuan) 遞新年祝福的同時，滿足了消費者社交、休閑方麵的個(ge) 性化需求。比如說，發個(ge) 搞怪祝福表情包，為(wei) 親(qin) 朋好友送去祝福，也減少了對方回禮壓力；發個(ge) 配有個(ge) 性化封麵的紅包，不管金額大小“禮輕情意重”。電子年貨推動現代科技與(yu) 傳(chuan) 統文化深度融合，消費者可以通過電子年貨在家遠程拜年，感受傳(chuan) 統年俗的獨特魅力，為(wei) 傳(chuan) 統文化注入新的元素和新的活力。

　　電子年貨也是年輕人消費觀念轉變的生動注腳。過年，已不再僅(jin) 限於(yu) 買(mai) 吃食、燙頭發、穿新衣，消費者更加重視自己的體(ti) 驗。電子年貨火爆的背後，折射出年輕人重視個(ge) 體(ti) 情緒價(jia) 值滿足，追求“有效過年”。更加便捷和多樣化的年味體(ti) 驗，以沉浸式體(ti) 驗為(wei) 核心的場景化消費，成為(wei) 刺激新生代消費者的“多巴胺”。

　　當然，電子年貨並非十全十美。電子年貨產(chan) 品更新換代速度過快，年輕人如果不加以篩選，盲目跟風搶購新產(chan) 品，就有可能增加個(ge) 人經濟負擔。虛擬商品涉及的個(ge) 人信息保護、產(chan) 品質量、售後服務等問題，同樣需要人們(men) 予以關(guan) 注。如果我們(men) 過於(yu) 沉浸在虛擬世界，單純依靠網絡溝通，很容易忽視身邊的人和事，淡化與(yu) 親(qin) 友之間的關(guan) 係。

　　過年，人們(men) 圖的是喜慶，買(mai) 的是幸福。不管選購什麽(me) 年貨，講究的不過是自我心中獨特的年味和記憶。通過置辦電子年貨，年輕人不僅(jin) 買(mai) 回了個(ge) 人的年味，促進了傳(chuan) 統文化的創新發展，也激發了消費新活力。

　　謝軍(jun) 來源：中國青年報