“銀發經濟”加速成為(wei) 經濟新賽道(社會(hui) 雜談)

　　過年回家給長輩買(mai) 禮物，本想挑件新衣裳，或是買(mai) 點保健品，一逛商場才發現，原來有這麽(me) 多可供選擇的產(chan) 品：防止老年人跌倒的智能無線襪，具有一鍵緊急呼叫功能的手環腕表，還有語音調控的空調……讓人挑花了眼。

　　如今，“銀發經濟”正加速成為(wei) 經濟新賽道。近期，國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，提出4個(ge) 方麵26項舉(ju) 措，這也是我國首個(ge) 以“銀發經濟”命名的政策文件。

　　銀發經濟為(wei) 啥這麽(me) 火？一方麵，市場有需求——國家統計局數據顯示，2023年末60歲及以上人口已占全國人口的21.1%，意味著中國邁進中度老齡化社會(hui) ；據國家衛健委測算，2035年左右，中國60歲及以上老年人口將突破4億(yi) 人，在總人口中的占比將超過30%。如此多的老齡人口，為(wei) 銀發經濟市場發展提供了充足的潛力。

　　另一方麵，銀發經濟火熱，也是因為(wei) 銀發一族有自己的消費意願與(yu) 消費能力。新一代銀發一族受教育程度普遍較高，更注重生活品質，有自己的社交圈子和精神需求。且看老年大學裏，父母輩愛上了攝影、舞蹈和樂(le) 器；電商直播間裏，老年人也加入“蹲搶”大軍(jun) ；天南海北的各大景區內(nei) ，老一輩忙著拍照、打卡……印象中不愛花錢的叔叔阿姨，已悄悄轉變消費觀念，從(cong) “守緊錢袋子”變為(wei) “花錢買(mai) 舒適”“花錢買(mai) 稱心”。據《中國老齡產(chan) 業(ye) 發展報告》預測，從(cong) 2020年到2050年，中國老年人口的消費潛力將從(cong) 約4.3萬(wan) 億(yi) 元增加到約40.6萬(wan) 億(yi) 元。

　　和任何一個(ge) 經濟門類一樣，銀發經濟要想發展好，必須處理好供給和需求這對核心關(guan) 係。目前，我國銀發經濟邁出了從(cong) “無”到“有”這一步，供給體(ti) 係已初步建立；但是，從(cong) “有”到“優(you) ”這個(ge) 跨越，還需加緊步伐。

　　當前，市場上的產(chan) 品與(yu) 銀發一族的需求，尚有不適配之處。例如，一些大型養(yang) 老機構建在郊外，雖然設施全、配套好，但老年人受“葉落歸根”“怕麻煩”等心態影響，更願意居家康養(yang) ，上門助浴、社區食堂、陪同就醫等靈活服務供給反而有缺口。有的產(chan) 品則是使用門檻過高：不少APP讓老年人找不到服務入口，一些智能終端看起來功能齊全，但是老年人不會(hui) 用、不愛用，即便買(mai) 回家也是束之高閣。

　　銀發經濟要想持久發展，還需摸準老年人的真正需求。在這方麵，全國已湧現出一些優(you) 秀案例：江西一科技企業(ye) 專(zhuan) 門為(wei) 老年人研製出“防裂襪”，襪子內(nei) 的凝膠層可與(yu) 皮膚緊密貼合，起到保濕防裂的作用；山東(dong) 某家居裝飾公司設計出“坐式淋浴器”，水從(cong) 兩(liang) 側(ce) 噴灑到人身上，腿腳不便的老年人可以坐著洗澡；此外，一些商業(ye) 平台紛紛推出“長輩版”模式，切換後字體(ti) 更大，界麵清爽，沒有誘導性的圖標和小廣告……老年群體(ti) 各自年齡段、教育背景、生活習(xi) 慣皆有不同，有著差異化的服務需求。因此，隻有多層次、多樣化地滿足其需求，不斷推出個(ge) 性化產(chan) 品和服務，才能真正撬動銀發經濟這片萬(wan) 億(yi) 級的市場藍海。

　　王一涵

　　(人民日報海外版)