近年來，隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變，“變美”逐漸成為(wei) 部分消費者的生活剛需。顏值產(chan) 業(ye) 鏈條不斷延伸，各類新興(xing) 消費場景不斷湧現，顏值經濟的產(chan) 值成色越來越足。

　　春節過後，美甲店出現“卸甲熱”，一位美甲師笑稱“年前是貼不完的甲片，年後是卸不完的指甲。”這是節前“美甲高潮”的延續。

　　和做美甲一樣，買(mai) 新衣、燙染發、做醫美……在重要的年節時刻，人們(men) 總會(hui) 選擇扮靚自己，也讓顏值經濟在這個(ge) 龍年春節顯得分外紅火。

　　正是圍繞顏值發展起來的一係列消費產(chan) 業(ye) ，滿足了消費者對美的追求。最常見的就是美妝護膚、美發美體(ti) 、醫美健身等行業(ye) 。隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變，“變美”逐漸成為(wei) 部分消費者的剛需，顏值產(chan) 業(ye) 鏈條不斷延伸，顏值經濟的產(chan) 值成色越來越足。

　　顏值商品賽道火熱

　　近日，記者走進北京一家大型商場，化妝品、鞋帽服裝、珠寶首飾等櫃台人頭攢動，人們(men) 挑選著自己心儀(yi) 的變美好物。

　　一位美妝產(chan) 品銷售員向記者介紹：“從(cong) 最初的油性指甲油，到後來的可撕拉指甲油，再到這兩(liang) 年最新流行的美甲貼紙，光是讓指甲變美的產(chan) 品就層出不窮，不斷更新迭代。”

　　為(wei) 了滿足消費者日漸多元和個(ge) 性化的消費需求，顏值消費品迭代升級不斷提速，各種細分領域不斷崛起。同時，逐漸呈現產(chan) 品科技化、形態輕量化等趨勢。如家用美容儀(yi) 、家用脫毛儀(yi) 的熱銷，讓消費者在家就可以DIY，實現基礎美容美體(ti) 。

　　商品不斷上新，消費者持續心動，化妝品市場熱度居高不下。艾媒谘詢發布的《2024-2025年中國化妝品市場運行狀況及發展趨勢研究報告》顯示，2023年，我國化妝品行業(ye) 市場規模約為(wei) 5169億(yi) 元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億(yi) 元。

　　各地也在積極搶抓顏值經濟的東(dong) 風，推動顏值變產(chan) 值。以山東(dong) 為(wei) 例，瞄準化妝品產(chan) 業(ye) 發展，山東(dong) 提出“美妝山東(dong) ”計劃，開拓顏值商品這條經濟發展新賽道。

　　山東(dong) 平度從(cong) 女性消費者青睞的假睫毛中，挖掘出了商機。假睫毛最初隻有兩(liang) 三種單一款式，而如今，平度生產(chan) 的“太陽花”“嬰兒(er) 彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據材質、長短、卷翹度、使用場景的不同，品種達上千個(ge) 。目前，平度假睫毛產(chan) 值已超百億(yi) 元，成為(wei) 全國乃至全球睫毛行業(ye) 市場的風向標。

　　顏值服務發展迅速

　　除了購買(mai) 顏值商品，越來越多的消費者熱衷於(yu) 通過美甲美睫、醫療美容、私教健身等服務使自己變美，顏值服務成為(wei) 當前服務業(ye) 的新興(xing) 增長點之一。

　　今年35歲的重慶女子胡妍(化名)是一位“時尚達人”，平均每3個(ge) 月去美發店接一次頭發，每兩(liang) 個(ge) 月做一次醫美項目。胡妍表示，愛美之心人皆有之，隨著年齡的增長和身體(ti) 狀態的變化，她願意將更多消費用於(yu) 填補顏值“短板”。

　　當前，醫美服務產(chan) 業(ye) 發展迅速，並逐步拓展版圖，向男性市場、三四線城市下沉。春節前，山東(dong) 德州的趙周儀(yi) (化名)決(jue) 定不再觀望，做了某注射類醫美項目。他向記者表示：“希望40歲離自己遠一點。”他認為(wei) ，適度的醫美不僅(jin) 能改善顏值，還能提升自信，可以讓他在生活和工作中展現出更好的狀態。

　　剛剛過去的2023年，與(yu) 顏值經濟相關(guan) 的不少服務行業(ye) 交出了可觀答卷。德勤和艾爾建美學發布的《中國醫美行業(ye) 2023年度洞悉報告》顯示，中國醫美市場規模2023年有望超過2000億(yi) 元。

　　另據美團發布的《2023年美容美體(ti) 行業(ye) 發展報告》顯示，2023年前8個(ge) 月，美容美體(ti) 行業(ye) 開店率為(wei) 25%，美團平台上的開店率為(wei) 55.1%，創近5年曆史新高，遠超2019年的16.9%。

　　從(cong) 業(ye) 者開店率和信心的增長，折射出顏值經濟服務行業(ye) 未來較大的市場空間，展示了顏值經濟的巨大潛力。

　　顏值經濟解鎖更多消費場景

　　隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高，顏值消費不再是年輕人、女性的專(zhuan) 利。隨著消費觀念的變化，顏值經濟也日漸突破美妝、美容等消費場景，解鎖出更多消費場景，美顏軟件、約拍、健身等多領域的消費需求快速增長。

　　年近50歲的張女士熱衷於(yu) 拍攝遊客紀念照。去年國慶期間，她在河北秦皇島的阿那亞(ya) 景區花400元購買(mai) 了1小時的約拍服務。她將精選的數張照片發在朋友圈，滿意地表示：“拍出了隨行親(qin) 友拍不出的專(zhuan) 業(ye) 效果，以後旅遊還會(hui) 找類似約拍。”

　　近年來，“要風景美更要人美”的消費需求在文旅市場上表現得日益明顯。去西安穿漢服打卡、到福建戴簪花拍照、在雲(yun) 南穿民族服飾拍vlog……各大熱門景區中身著傳(chuan) 統服飾、民族服飾的遊客成群結隊，各類社交媒體(ti) 上相關(guan) 內(nei) 容層出不窮，傳(chuan) 統服裝服飾產(chan) 業(ye) 持續發展壯大。一組美照、一個(ge) 視頻，帶火一個(ge) 景點、帶熱一個(ge) 產(chan) 業(ye) 的案例頻頻上演。

　　有專(zhuan) 家表示，當前，顏值經濟消費場景不斷拓展，已經由傳(chuan) 統的護膚美妝和醫美等“低頻次”“高消費”，發展成“經常性”乃至固定的日常消費，開始深度融入百姓生活，成為(wei) 一種剛需。更多消費場景的湧現，將進一步推動顏值消費提質升級。

　　張千

　　張千