大浪淘沙始見金。據《半月談》報道，自2018年被業(ye) 內(nei) 稱為(wei) “國潮元年”起，數年繁華過後，電商平台貼滿標簽的各類國潮產(chan) 品雖令人眼花繚亂(luan) ，銷量卻再也無法重現巔峰時期的一鳴驚人。一部分曾經火爆的國潮品牌銷量開始走下坡路。

　　什麽(me) 是國潮？這個(ge) 概念並沒有統一的標準答案。提到國潮，可能人們(men) 下意識想到的是穿著漢服拍照，是馬麵裙的流行，是古風圖案的包裝，是傳(chuan) 統的中式糕點，是有著曆史文化符號的文創商品。也有人試圖進一步為(wei) 國潮的概念作總結，認為(wei) 僅(jin) 僅(jin) 把國潮定義(yi) 為(wei) 有中國文化元素的商品，或是僅(jin) 僅(jin) 將之視為(wei) 一種“流行趨勢”，都未免狹窄。國潮應該是以民族品牌為(wei) 載體(ti) ，融合中國傳(chuan) 統文化與(yu) 現代設計，並形成屬於(yu) 自己的消費新勢力。

　　既然是“潮”，自然有“潮起”和“潮落”。市場的流行就如同春天的花園，一定會(hui) 引來無數蜂蝶。當一眾(zhong) 大大小小的企業(ye) 湧入這個(ge) 市場，勢必帶來市場的飽和與(yu) 競爭(zheng) 的同質化。比如，當市場出現了“國潮風紙巾”後，就會(hui) 有無數紙巾廠家更改包裝，以便搶占市場紅利；當一個(ge) 景區出現了漢服妝造攝影時，更多景區就會(hui) 跟風將之作為(wei) 賣點；當一家雪糕品牌與(yu) 博物館聯名，推出某個(ge) 文物造型時，同類雪糕就會(hui) 很快擠滿冰櫃。

　　同質化有兩(liang) 種原因，一是原創設計能力不足。一些品牌理解的“中國風”，就是中國傳(chuan) 統文化符號的堆砌，你用了“龍鳳呈祥”，我就來個(ge) “花開富貴”。當國風設計失去了對傳(chuan) 統文化意蘊的理解，而變成對文化元素的簡單複刻與(yu) 重複拚貼，這樣的設計一定是生硬的、呆板的、沒有靈魂的。這就不要怪消費者在新鮮感消失之後會(hui) 很快“移情別戀”，品牌沒有識別度，又怎麽(me) 能要求消費者有忠誠度？

　　同質化的另一個(ge) 原因是知識產(chan) 權保護不足，抄襲仿冒盛行。有些企業(ye) 會(hui) 把“抄襲仿冒”美其名曰“借鑒學習(xi) ”，有意識淡化品牌差異，故意混淆消費者認知。而國潮市場的知識產(chan) 權保護意識還比較弱，有業(ye) 內(nei) 人士就表示，國潮IP的授權在加劇無序競爭(zheng) ，文創版權存在時效性強而導致界定困難，部分文化工作者和消費者的版權意識淡薄，盜版侵權易，原創維權難。如此一來，市場的同質化現象就更嚴(yan) 重了。

　　同質化的背後，恐怕還是急於(yu) 把“流行”變“流量”，再迅速讓“流量變現”的快錢思維在作祟。利益至上，會(hui) 導致目光短視。有些企業(ye) 趕上了國潮的風口，通過包裝與(yu) 廣告，製造了短時間的熱銷局麵。但是，如果研發投入少，而營銷投入多，短期內(nei) 似乎“賺足了吆喝”，但品牌影響力終究要靠提升品質來積累，否則經不起時間的考驗。

　　如果把2018年看成是“國潮元年”，那麽(me) ，幾年過去了，市場也漸趨成熟，是時候思考什麽(me) 是真正的國潮了。真正有生命力的國潮，是能夠根植於(yu) 傳(chuan) 統文化基因、融合現代時尚設計、保證產(chan) 品品質、講好文化故事，能夠建立情感連接，並持續創新的一場市場革新。國潮品牌的競爭(zheng) 並不止於(yu) 國內(nei) 市場，而是要麵向國際，與(yu) 成熟的國際化品牌一較高下。對企業(ye) 來說，這是更廣闊的天地，也是更重要的挑戰。從(cong) 這個(ge) 角度去觀察，國潮是一時繁華嗎？顯然不是。準確地說，是泡沫中的“偽(wei) 國潮”漸漸現了原形。“當潮水退去，才知道誰在裸泳”，經過市場沉澱，才能讓那些真正有創造力和持久力的品牌挺立在國潮潮頭。

　　馬青 來源：中國青年報