中新網7月12日電(中新財經記者 左雨晴) 在與(yu) 王老吉的商標之爭(zheng) 中，加多寶敗下一局。

　　7月10日，加多寶發布《加多寶關(guan) 於(yu) 與(yu) 廣藥商標糾紛案一審判決(jue) 的聲明》，稱當天收到廣東(dong) 省高級人民法院關(guan) 於(yu) 廣藥集團與(yu) 加多寶商標權糾紛案的一審判決(jue) 。該一審判決(jue) 認定六加多寶公司共同侵權，判決(jue) 六加多寶公司賠償(chang) 3.17億(yi) 元。

　　王老吉與(yu) 加多寶的十年恩仇錄，會(hui) 迎來大結局嗎？

　　被判賠償(chang) 3.17億(yi) 元 加多寶不服上訴

　　對於(yu) 判決(jue) 結果，加多寶在聲明中表示遺憾，稱將立即向最高人民法院提起上訴。加多寶強調：“此一審判決(jue) 不會(hui) 對加多寶產(chan) 生任何影響。”

　　公開信息顯示，2014年廣藥集團發起商標侵權訴訟，要求判決(jue) 加多寶賠償(chang) 2010年5月2日-2012年5月19日間因侵犯原告“王老吉”注冊(ce) 商標造成廣藥集團經濟損失10億(yi) 元；2015年，廣藥集團又將賠償(chang) 金額變更為(wei) 29.3億(yi) 元。2015年2月，加多寶提起反訴，要求廣東(dong) 高院判令廣藥集團賠償(chang) 六加多寶公司經濟損失10億(yi) 元。

　　7月10日，加多寶發布《加多寶關(guan) 於(yu) 與(yu) 廣藥商標糾紛案一審判決(jue) 的聲明》。 截圖自加多寶官網。

　　2018年，廣東(dong) 高院作出一審判決(jue) ，判決(jue) 加多寶賠償(chang) 廣藥集團14.4億(yi) 元，當事雙方均不服此判決(jue) 並提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據在“證據內(nei) 容與(yu) 證據形式上均存在重大缺陷，不能作為(wei) 認定本案事實的依據”，撤銷廣東(dong) 高院判決(jue) 並發回重審。

　　對此，廣東(dong) 高院於(yu) 2020年、2022年兩(liang) 次公開開庭進行審理。最終一審判決(jue) 六加多寶公司賠償(chang) 廣藥集團經濟損失約3.17億(yi) 元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。

　　7月10日晚間，王老吉母公司白雲(yun) 山也發布公告稱，公司控股股東(dong) 廣藥集團收到廣東(dong) 高院關(guan) 於(yu) “王老吉”商標法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決(jue) 書(shu) 》。白雲(yun) 山在公告中表示，本次案件重審判決(jue) 對本公司本期或期後利潤不會(hui) 產(chan) 生影響。

　　事實上，這並非加多寶第一次不服上訴。從(cong) 誰才是“王老吉”的身份之爭(zheng) ，到“怕上火喝XXX”的廣告語之爭(zheng) ，從(cong) 獨家配方之爭(zheng) 到紅罐包裝之爭(zheng) ，廣藥集團和加多寶之間自2012年以來便官司不斷，並多次以廣藥勝訴告終。而屢敗屢訴的加多寶僅(jin) 在包裝上，贏得了共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

　　紛爭(zheng) 十年 涼茶市場“人走茶涼”

　　拉鋸十一年，王老吉與(yu) 加多寶在官司場上打得如火如荼。然而整個(ge) 涼茶市場，卻逐漸“人走茶涼”。

　　2011年，紅罐王老吉銷售收入160億(yi) 元，甚至超過了可口可樂(le) 。這也是涼茶市場最好的時期，數據顯示，2009-2012年間，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長。然而隨後，涼茶便開始走起了“下坡路”。

　　前瞻產(chan) 業(ye) 研究院的報告顯示，2012-2017年，涼茶市場規模增速分別為(wei) 16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趨勢。到了2018年，涼茶市場規模隻剩下470億(yi) 元，同比下降18%。

　　市場增速放緩的大趨勢下，涼茶的龍頭企業(ye) 的業(ye) 績也顯出疲軟。白雲(yun) 山今年4月發布的2022年年報顯示，其大健康業(ye) 務營收為(wei) 104.731億(yi) 元，同比下降了3.48%，毛利率同比減少了3.82個(ge) 百分點，已連續第三年下滑。而白雲(yun) 山大健康板塊收入主要來自王老吉。

　　除炎熱天氣、重大節日外，火鍋、燒烤等成為(wei) 涼茶的主要消費場景。 截圖自王老吉宣傳(chuan) 視頻。

　　涼茶市場“涼”了，其根本在於(yu) 當下的年輕人並沒有形成喝涼茶的喜好。盡管健康養(yang) 生已成為(wei) 當下年輕消費者的新追求，但涼茶口味單一，難以持續吸引需求快速變化的消費群體(ti) 。而那句經典的“怕上火就喝XXX”，則將涼茶的消費場景局限於(yu) 高溫時節、聚會(hui) 、重大節日等有限場景。

　　相較之下，同樣切入健康賽道的氣泡水和其他各類茶飲則因口味多樣、0糖0脂等賣點更受年輕人偏愛，一步步蠶食著本就增長空間有限的涼茶市場。

　　在討好年輕人這件事上，王老吉尤為(wei) 努力，不僅(jin) 推出了無糖氣泡涼茶，還新增刺檸吉、荔小吉係列，力圖打造“吉祥三寶”。不過中新財經注意到，其新品銷量仍遜於(yu) 經典王老吉。此外，加多寶推出的零熱量涼茶，亦反響平平。

　　“人走茶涼”的涼茶市場，或許等不起王老吉和加多寶的恩怨“大結局”。(完)