□ 本報記者 王衛

　　近日，法國議會(hui) 在各黨(dang) 派的一致支持下通過一項規範“網紅”群體(ti) 的法案，旨在為(wei) 社交媒體(ti) 上的網紅博主們(men) 提供一個(ge) 清晰的法律框架，規範一些具有爭(zheng) 議性的活動，尤其是解決(jue) 這一領域的不恰當商業(ye) 行為(wei) 和欺詐行為(wei) 。法國由此成為(wei) 針對“網紅”商業(ye) 活動率先製定完整監管框架的國家之一。

　　提供清晰法律框架

　　今年1月，法國社會(hui) 黨(dang) 和複興(xing) 黨(dang) 議員聯合提交了一份規範“網紅”商業(ye) 行為(wei) 的法案，法案於(yu) 5月底和6月初分別通過國民議會(hui) 和參議院的投票表決(jue) 。

　　法案對“網紅”商業(ye) 行為(wei) 設置了明確的“禁區”，“網紅”的具體(ti) 商業(ye) 行為(wei) 必須遵循《消費法》和《商業(ye) 法》規定的準則，不得違背法律。他們(men) 與(yu) 廣告商的合作受到嚴(yan) 格限製，酒精飲料、理財產(chan) 品和體(ti) 育用品的宣傳(chuan) 視頻都將受到嚴(yan) 格審核，同時“網紅”不得在社交網絡上宣傳(chuan) 醫療整容項目。禁止推廣含尼古丁的相關(guan) 產(chan) 品、放棄式治療和訂閱體(ti) 育博彩預測等。

　　如果“網紅”在視頻中對分享的圖片使用濾鏡美化修飾，必須做出標記，否則將被視為(wei) 欺詐行為(wei) ，處以最高3.75萬(wan) 歐元的罰款。有一部分“網紅”在宣傳(chuan) 美容產(chan) 品時使用濾鏡，營造使用後與(yu) 使用前差別很大的錯覺來迷惑用戶。此外，“網紅”必須在視頻或帖子中清楚標明“內(nei) 容包含廣告”，如果未能遵守廣告方麵的相關(guan) 禁令，或者是隱瞞了發布內(nei) 容的真實商業(ye) 意圖，最高可判兩(liang) 年監禁和30萬(wan) 歐元的罰款。

　　除了規範時尚、消費領域“網紅”的行為(wei) ，法國有關(guan) 機構還對金融領域博主采取“認證”製。9月7日，法國金融市場管理局和法國廣告監管機構發布了“金融網紅責任證書(shu) ”的諸多新細節，以加強對金融領域博主的監管。要想獲得這一證書(shu) ，相關(guan) “網紅”必須正確回答25道多項選擇題中75%以上的題目。雖然目前“金融網紅責任證書(shu) ”還不是金融博主上線的必備條件，但法國一些上規模的金融產(chan) 品會(hui) 優(you) 先選擇與(yu) 具有認證資質的“網紅”合作，且發證機構還可以根據相關(guan) 條款隨時撤銷證書(shu) ，這在一定程度上起到了監督“網紅”的作用。

　　打擊商業(ye) 欺詐行為(wei)

　　據法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬(wan) 名“網紅”，不少“網紅”利用自己的影響力帶貨，其推廣內(nei) 容五花八門，其中部分人的所作所為(wei) 導致詐騙案件數量不斷增加，使這一群體(ti) 成為(wei) 眾(zhong) 矢之的。

　　去年9月，法國說唱歌手布巴與(yu) 粉絲(si) 一起將公關(guan) 公司Shauna Events告上法庭，名義(yi) 為(wei) “欺騙性商業(ye) 行為(wei) ”。公司的所有者是有著“網紅教母”稱號的瑪格麗(li) ·貝爾達，在網紅界具有非常大的影響力。布巴稱，這家公關(guan) 公司正是貝爾達用來培養(yang) 形形色色“網紅”的“孵化器”。對方不甘示弱，稱布巴是在誹謗，兩(liang) 人展開了一場“隔空大戰”。

　　前不久，布巴指責“網紅”塞巴斯蒂安·杜布瓦在視頻中植入廣告，後者立即在網絡上“倒苦水”，稱自己被布巴攻擊後事業(ye) 一落千丈。但有知情者披露，“杜布瓦每天以1萬(wan) 歐元的價(jia) 格進行5次產(chan) 品植入，在邁阿密有5至6套公寓，而且都在收取租金，簡直把觀眾(zhong) 當傻子對待”。

　　法案實施3個(ge) 月來，已經有多名“網紅”遭到曝光和處罰，最近上榜的是在社交媒體(ti) 上擁有25萬(wan) 粉絲(si) 的羅拉·馬拉。據法國商業(ye) 調頻電視台報道，馬拉因違規發布隱性廣告內(nei) 容，被法國競爭(zheng) 、消費和反欺詐總局曝光，並被責令“停止欺騙性營銷行為(wei) ”。除了馬拉，卡普辛·阿納夫、安東(dong) 尼·馬特奧、朱利安·伯特等多名“網紅”也因“不法行為(wei) ”被點名。上月，一個(ge) 名為(wei) 普佩特·肯紮的“網紅”還因推廣一款在法國禁售的牙齒美白劑，被處以5萬(wan) 歐元的罰款。對此，法國網友大都表示支持並稱，“也該查查他們(men) 的稅單！”“要想屏蔽這些‘網紅’，隻能遠離社交媒體(ti) 了。”不過迄今為(wei) 止，Instagram等社交媒體(ti) 平台並未對這些“網紅”賬號采取措施。

　　法案效果仍待觀察

　　法國從(cong) 2017年開始著手整頓“網紅”圈，努力規範這個(ge) 新興(xing) 行業(ye) 。迄今為(wei) 止，“網紅”世界尚未形成被整個(ge) 市場認可的標準，為(wei) 此負責頒布廣告法規的相關(guan) 部門正努力適應這些新的傳(chuan) 播形式，法國政府的行為(wei) 尤其值得借鑒。

　　對於(yu) 法案的出台，支持者認為(wei) ，整體(ti) 而言，法案將在一定程度上推動社交媒體(ti) 內(nei) 容的真實性，讓“網紅”和名人的表達更加透明，也給觀眾(zhong) 帶來更真實的信息。法案可以避免“網紅”在社交平台上過度修飾照片，以免給粉絲(si) 帶來不切實際的美感和審美標準，尤其是對年輕人產(chan) 生不良影響。標注修飾信息可以讓觀眾(zhong) 對“網紅”上傳(chuan) 的內(nei) 容保持客觀和理性的態度，不會(hui) 被過度渲染的外形所迷惑。提交法案草案的議員阿蒂爾·德拉波特強調：“網紅職業(ye) 將會(hui) 繼續，‘營銷欺詐網紅’也會(hui) 存在，但他們(men) 應該知道，現在有了可以懲罰他們(men) 的法律。”

　　不過也有不少人對法案持反對態度。有人批評說，法律的執行限製了“網紅”的創作自由。“網紅”通過發布經過修飾的照片來實現自我表達，不應受到過多限製。有人擔心，法案的執行存在技術上的難度，“網紅”可以通過各種手段掩蓋圖片的修飾痕跡。

　　專(zhuan) 家指出，法國這一立法，實際是對自媒體(ti) 的係統性立法，法國法律屬大陸法係，對大陸法係國家具有一定借鑒意義(yi) 。其效果還需要在今後實施的過程中繼續觀察，但無論如何，都釋放出一個(ge) 信號：隨著社交媒體(ti) 影響力的不斷擴大，各國需要更多考慮信息真實性和透明度，讓公眾(zhong) 作出理性判斷，區分真相與(yu) 謊言，作出正確選擇。（來源：法治日報）