姬水之畔，古邰之壤。

　　在陝西關(guan) 中平原腹地，有座總麵積不到400平方千米的“袖珍”小城，名為(wei) 武功。

　　這裏是中華農(nong) 耕文明的發祥地，農(nong) 業(ye) 始祖後稷教民稼穡之故裏，唐太宗李世民誕生地，忠臣蘇武的故鄉(xiang) 。

　　圖為(wei) 武功古城東(dong) 北的薑嫄水鄉(xiang) 。武功縣攝影協會(hui) 供圖

　　悠久的曆史塑造了武功豐(feng) 富的文化風貌，“中華農(nong) 都”孕育出武功本真、質樸的農(nong) 民、農(nong) 業(ye) 、農(nong) 村。

　　隨著農(nong) 業(ye) 發展進入資本要素的競爭(zheng) 階段，這個(ge) 曾經以農(nong) 為(wei) 傲的西北小縣城，也陷入了“買(mai) 難賣難”的尷尬境地。

　　圖為(wei) 武功縣的蘇武紀念館。武功縣攝影協會(hui) 供圖

　　當互聯網出現在人們(men) 的生活中，武功人搶抓新機遇，迅速找到契合自身的發展之路——電子商務。

　　於(yu) 是，一座農(nong) 業(ye) 小城開啟了它的通關(guan) 之路……

　　從(cong) 關(guan) 中腹地的一個(ge) 農(nong) 業(ye) 小城一躍成為(wei) 互聯網電商平台的佼佼者，當很多地方討要這本“武功秘籍”時，“電商新城”在這裏被定義(yi) 和闡釋。

　　圖為(wei) 武功縣的獼猴桃。武功縣融媒體(ti) 中心 供圖

　　2013年，麵對農(nong) 產(chan) 品“買(mai) 難賣難”和群眾(zhong) 增收難等問題，武功縣委、縣政府審時度勢、立足優(you) 勢，搶抓“互聯網+”和“一帶一路”機遇，創新確立“立足武功，聯動陝西，輻射西北，麵向絲(si) 綢之路經濟帶”的發展思路，搭建了三產(chan) 融合新平台、開辟了民眾(zhong) 增收新渠道。

　　圖為(wei) 武功縣的向日葵花海。武功縣攝影協會(hui) 供圖

　　從(cong) 此，武功電商產(chan) 業(ye) 從(cong) 無到有、從(cong) 小到大、由弱變強，迅速發展壯大，成為(wei) 武功“首位產(chan) 業(ye) ”。如今的武功縣，已發展為(wei) “西北電商第一縣”，並擁有著諸多“國字號”頭銜：全國供銷係統電子商務示範縣、全國電子商務進農(nong) 村綜合示範縣、全國百縣百品農(nong) 產(chan) 品上行十佳縣……

　　圖為(wei) 兩(liang) 位主播在進行直播。石芙蓉 攝

　　近年來，全國縣域的電商發展之路越走越寬。山東(dong) 省菏澤市曹縣的電商之路從(cong) 2018年開始，電商企業(ye) 為(wei) 適應“國潮風”興(xing) 起之勢，開始零星生產(chan) 漢服並觸網銷售。

　　近年來，當地漢服產(chan) 業(ye) 形成了“井噴式”發展，現已形成原創研發、設計製作、輔料輔具、體(ti) 驗展示、網絡營銷等完整的產(chan) 業(ye) 鏈，並呈現出迭代升級、裂變發展勢頭，搶占了全國漢服市場40%的份額。

　　資料圖：曹縣漢服。曹縣縣委宣傳(chuan) 部供圖

　　曹縣電商發展特點是“一核兩(liang) 翼”，即以農(nong) 民致富、草根創業(ye) 為(wei) 核心，重視農(nong) 民群體(ti) 的主體(ti) 作用，激發農(nong) 民全員參與(yu) 電商的熱情，最終匯集成推動電商發展的強大合力、動力和活力。

　　而甘肅省隴南市成縣在發展縣域電商過程中，先用成縣核桃打響知名度，再帶動“成縣紫皮大蒜”“成縣土蜂蜜”等走向熱銷；河北省清河縣有“中國羊絨之都”之稱，走出了羊絨“專(zhuan) 業(ye) 市場+電子商務”的縣域電商發展模式……

　　圖為(wei) 武功刺繡文創館內(nei) 的刺繡展品。石芙蓉 攝

　　與(yu) 這些模式相比，武功的電商之路發展特點不僅(jin) 在於(yu) 怎麽(me) 把本地的好產(chan) 品賣出去，更在於(yu) 將好的產(chan) 品買(mai) 回來，“買(mai) 西北·賣全國”營銷模式已成為(wei) 全國縣域電商八大模式之一。

　　電商的出現減少了農(nong) 產(chan) 品銷售的中間環節，將農(nong) 產(chan) 品直接由田間推向市場，簡化了傳(chuan) 統的交易方式，讓民眾(zhong) 受益更多，提高了民眾(zhong) 收入。

　　同時，電商不僅(jin) 促進了農(nong) 產(chan) 品上行和工業(ye) 品下行，也帶動了大量青年返鄉(xiang) 創業(ye) ，實現了人才聚焦，對農(nong) 業(ye) 農(nong) 村發展產(chan) 生了重要影響，正在成為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 過程中的重要推動力。

　　圖為(wei) 工人在工廠內(nei) 包裝貨物。武功縣鄉(xiang) 村振興(xing) 局 供圖

　　如今的武功縣已不滿足於(yu) 此，開始從(cong) “買(mai) 西北·賣全國，賣什麽(me) ·造什麽(me) ”發展模式向“買(mai) 世界·供全球，武功產(chan) ·武功造”轉換，擴大電商規模化效應，建設百億(yi) 元級電商產(chan) 業(ye) 集群。

　　圖為(wei) 主播在獼猴桃園內(nei) 直播。武功縣融媒體(ti) 中心 供圖

　　武功縣地處大西安半小時經濟圈、關(guan) 天經濟區核心地帶、絲(si) 綢之路經濟帶重要節點，隴海鐵路、連霍高速、西寶中線、西寶北線(省道104)和國道108、344縱橫貫通，交通網絡四通八達。

　　距離西安鹹陽國際機場僅(jin) 40多分鍾車程，貨物從(cong) 新疆發往其他省份需要三四天，到武功隻要一天，再花兩(liang) 三天時間由武功發往全國各地，這樣的地理優(you) 勢讓武功成為(wei) 電商首選之地。

　　圖為(wei) 武功縣扶貧生活館產(chan) 品展銷區。李一璠 攝

　　“電商年銷售額從(cong) 2014年的3.6億(yi) 元增長到2022年的55.06億(yi) 元，年均增長30%以上，在西部省份縣域電商中排名第一，放在全國縣域電商範圍也是第五名。”武功縣委副書(shu) 記、縣長姚俊峰表示。

　　武功縣以創建西北電商特色小鎮為(wei) 契機，投資建設縣域電子商務運營中心和農(nong) 產(chan) 品電子商務孵化中心、電子商務產(chan) 業(ye) 園、電商創業(ye) 基地、西北網紅直播基地等，以“龍頭+基地”模式招引培育電商企業(ye) 390家、引進企業(ye) 建設產(chan) 地倉(cang) 、供應倉(cang) ，吸引物流企業(ye) 40多家，電商產(chan) 品日均發貨20餘(yu) 萬(wan) 單，建成鎮村電商綜合服務站點113個(ge) ，物流配送實現村村覆蓋、半日到達。

　　圖為(wei) 工人們(men) 正在將獼猴桃裝車運輸。武功縣融媒體(ti) 中心 供圖

　　走進西北網紅直播基地，琳琅滿目的貨品讓人眼前一亮。該基地擁有17個(ge) 運營直播間，簽約網紅150餘(yu) 人，是一個(ge) 集人才培訓孵化、農(nong) 特產(chan) 品展示銷售、主播機構采貨等功能為(wei) 一體(ti) 的直播基地。

　　圖為(wei) 武功縣的西北網紅直播基地。張遠 攝

　　結合直播新業(ye) 態，武功還啟動了“千人孵化計劃”，為(wei) 本縣乃至周邊省份培養(yang) 、培訓直播人才，不少“畢業(ye) ”的學員成為(wei) 助力電商發展的佼佼者，成為(wei) 直播帶貨達人，還到省外直播，助力農(nong) 產(chan) 品銷售。

　　“直播中心2023年前三季度銷售額達6.2億(yi) 元，2022年全年銷售額達13.6億(yi) 元，帶動武功獼猴桃線上銷售額突破4000餘(yu) 萬(wan) 元，已經成為(wei) 推動武功乃至西北地區鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要路徑。”武功縣電子商務服務中心副主任王雷稱。

　　圖為(wei) 武功縣的手工刺繡產(chan) 品。石芙蓉 攝

　　十年間，武功先後培育了西域美農(nong) 、兄弟供應鏈、一果傾(qing) 城等百餘(yu) 個(ge) 電商新銳品牌，農(nong) 產(chan) 品銷售在阿裏平台縣域農(nong) 產(chan) 品電商排名全國第五、西部第一，武功電商產(chan) 業(ye) 園成為(wei) 陝西省首批省級數字經濟示範園，被陝西省發改委列入全省首批特色小鎮創建清單名錄。

　　位於(yu) 武功縣電子商務產(chan) 業(ye) 園陝西美農(nong) 網絡科技有限公司二期農(nong) 產(chan) 品供應鏈基地，在大列巴麵包生產(chan) 車間外，主播正在推廣該款麵包，“這款大列巴麵包裏加了核桃仁、葡萄幹等食材，味道十分香甜。我們(men) 賣的不僅(jin) 是產(chan) 品，更是放心，讓您吃的是健康和幸福。”

　　圖為(wei) 兩(liang) 位主播在進行直播帶貨。石芙蓉 攝

　　在該公司的物流配送倉(cang) 庫，還有來自世界各地的產(chan) 品，工人們(men) 熟練迅速地分揀、包裝、打包、貼單，送上傳(chuan) 送帶，美國的開心果、土耳其的無花果幹、伊朗的藏紅花、敘利亞(ya) 的玫瑰花在這裏經過加工後走向全國各地。

　　圖為(wei) 工人正在進行流水線作業(ye) 。石芙蓉 攝

　　“公司是2014年招引進來的，武功給了我們(men) 一流的營商環境，我們(men) 將網羅西北乃至全國優(you) 質產(chan) 品，為(wei) 暢通‘內(nei) 循環’、完善縣域經濟商業(ye) 體(ti) 係建設作出貢獻。”該公司武功區負責人助理張波稱。

　　近年來，企業(ye) 搶抓傳(chuan) 統行業(ye) 轉型升級良好機遇，迅速搶占農(nong) 產(chan) 品電商高地，搭建和組建供應鏈服務、數字農(nong) 業(ye) 、電商銷售、農(nong) 村電商等生產(chan) 流通運營平台及專(zhuan) 業(ye) 人才隊伍，擁有了從(cong) 電商平台運營、售前售後、設計服務、到倉(cang) 儲(chu) 物流管理等獨立的業(ye) 務體(ti) 係。

　　圖為(wei) 工人正在篩選葡萄幹。石芙蓉 攝

　　“我們(men) 通過各大電商平台開設自營旗艦店鋪，並與(yu) 多個(ge) 縣域政府聯合建成網紅基地，帶動獼猴桃、甜瓜、蘋果、冬棗等上百種農(nong) 產(chan) 品觸網銷售，年發貨量超過3000萬(wan) 單。”陝西兄弟供應鏈管理有限公司總經理趙永秋表示。

　　圖為(wei) 工廠內(nei) 的獼猴桃裝箱流水線。石芙蓉 攝

　　目前，武功總投資3.5億(yi) 元的西北電子商務大廈建成，為(wei) 電子商務企業(ye) 提供高標準、現代化的運營場所。

　　實施總投資50億(yi) 元的電子商務(數字經濟)產(chan) 業(ye) 園擴容提升項目，致力打造全國農(nong) 特產(chan) 業(ye) 集散地、網紅選貨集采地、西北網紅直播第一縣，為(wei) 武功電商和更多企業(ye) 走出全國、邁出世界搭建一條“高速通道”。