中新網濟南2月10日電 題：“土味”拜年漸熱 中國“網生代”演繹“土到極致就是潮”

　　作者 王采怡

　　農(nong) 曆甲辰龍年初一，“00後”大學生劉玉潔的手機被“土味”拜年語包圍。萬(wan) 事興(xing) “龍”、欣欣向“龍”、出水“福龍”、雍“龍”華貴……妙趣橫生的諧音“龍”語，加上中老年愛用的表情包，成了中國“網生代”線上拜年的標配。

　　作為(wei) “土味”表情包的擁躉，劉玉潔認為(wei) ，用這類表情包拜年特別有氛圍感。“這種表情包仿佛一股‘清流’，又土又新，用起來很‘上頭’。”

　　在劉玉潔看來，“土味”表情包不僅(jin) 好玩，還有實用價(jia) 值。明亮鮮豔的表情，搭配“過年好”“恭喜發財”等主流祝福語，很好地傳(chuan) 遞了喜悅情緒。“用長輩們(men) 喜歡的表情包拜年，也更容易把祝福送到他們(men) 的心坎兒(er) 上。”

　　除了“土味”祝福語，“網生代”的“土味”拜年“招式”還有很多。記者在某社交平台上搜索發現，許多年輕人選擇給自己或孩子拍攝“土味”新年寫(xie) 真。一身軍(jun) 大衣或花棉襖，係上藍頭巾，手拿玉米棒，頗具時代感的穿搭和稚嫩的容顏呈現巨大反差，讓不少網友直呼“土萌”。

　　在某社交平台搜索可以發現很多“土味”拜年照。

　　此外，在一眾(zhong) “土味”拜年視頻裏，還有不少人把不鏽鋼盆倒扣在地上，給長輩“哐哐”磕頭，清脆的碰撞聲讓拜年更顯“誠意”與(yu) 趣味。

　　“拜年方式隨著時代而流變，‘土味’拜年是互聯網時代對傳(chuan) 統民俗的新表達，但過年送祝福的心意沒有變。”山東(dong) 民俗學會(hui) 常務理事張繼平在接受記者采訪時說，傳(chuan) 統拜年是走親(qin) 訪友送禮、作揖、說吉祥話，年輕人則用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花樣。“‘土味’並不意味低俗，它是年輕人對民俗曆史的嶄新呈現，也是傳(chuan) 統文化的一種回歸。”

　　回顧2023年，中國各地文旅賬號洗腦神曲花式“整活”，“網生代”群體(ti) 掀起“鳳凰傳(chuan) 奇熱”，《科目三》魔性舞蹈被全網模仿，軍(jun) 大衣、花棉襖成為(wei) 街頭時尚單品，“土味”文化逐漸成為(wei) 年輕群體(ti) 中的新潮流。

　　濟南市“網紅小吃街”芙蓉街上的一家百貨商店掌握“土味”流量密碼。店裏立了一塊醒目告示牌，寫(xie) 著“任意消費即可領取花棉襖、軍(jun) 大衣、雷鋒帽拍照打卡”，旁邊掛著上述衣物以及老顧客留下的紀念照。店主陳女士告訴記者，年輕人對這種“土味”打卡很感興(xing) 趣，自從(cong) 把這些傳(chuan) 統元素搬出來，店內(nei) 產(chan) 品銷量明顯上升。

　　濟南市芙蓉街一家商店任意消費即可選擇穿花棉襖或軍(jun) 大衣拍照打卡。王采怡 攝

　　“網生代”把“土到極致就是潮”演繹得淋漓盡致，有人樂(le) 在其中，也有人選擇打破外界的“土味”刻板印象。

　　在綜藝《樂(le) 隊的夏天3》中，東(dong) 北搖滾樂(le) 隊“二手玫瑰”摘得冠軍(jun) 。這支樂(le) 隊裏的“土味”元素隨處可見，東(dong) 北花布、紅綠折扇常常是他們(men) “樂(le) 迷”的標配，“二人轉”的風格也讓人非常“上頭”。但在搖滾愛好者史思琪眼中，這些元素服務於(yu) 他們(men) 的表達，是音樂(le) 精神的外化。“二手玫瑰是一支從(cong) 內(nei) 到外風格一致的樂(le) 隊，大花襖子是他們(men) 對東(dong) 北那片土地的思考和呈現，並不是簡單的‘土嗨’。”

　　“當代年輕人追求個(ge) 性化，‘土味’文化就是在標新立異中誕生的新事物。”濟南市第二精神衛生中心心理谘詢師李向華認為(wei) ，“土味”文化簡單、直白、接地氣，很容易引起年輕人的共鳴，讓他們(men) 在忙碌的生活中找到樂(le) 趣和慰藉。“當然，人們(men) 對‘土味’的追捧也不是單一的，有人從(cong) 中找到傳(chuan) 統文化的影子，也有人在照鏡子，欣賞、從(cong) 眾(zhong) 、戲謔等心態都有，應理性看待這種文化現象。”(完)