“原來玩劇本殺就像演戲，黿頭渚景區的長春橋、太湖仙島都變成劇中場景，玩家被完全帶入劇情，詮釋自己所扮演的人物。一邊賞風景一邊玩遊戲，全程約3小時，真的非常有趣。”遊客小吳對自己首次在景區玩劇本殺的經曆大呼過癮。

　　眼下，越來越多的景區嚐試植入“實景劇本殺”，給遊客帶來沉浸式體(ti) 驗。這一創新之舉(ju) 能否為(wei) 景區吸引流量？這一新型業(ye) 態能否帶動文旅場所“火出圈”？又將為(wei) 文旅行業(ye) 轉型提供哪些借鑒？

　　劇本殺進入“3.0時代”，

　　景區有了新玩法

　　南京95後白領柴新羽曾是劇本殺的忠實粉絲(si) 。“上大學時特別喜歡劇本殺。畢業(ye) 工作後，空餘(yu) 時間較少，加上本子玩多了感覺有些雷同，漸漸提不起興(xing) 趣。”讓柴新羽驚喜的是，如今劇本殺不再局限於(yu) 室內(nei) ，很多景區也開始引入劇本殺。

　　劇本殺“1.0時代”，就是玩家們(men) 圍坐在一起，在主持人帶領下圍繞劇本進行推理；“2.0時代”則是實景劇本殺時代，加入固定場所內(nei) 的“搜證”等互動環節。如今的“3.0時代”，則是劇本殺與(yu) 民宿文博、戲劇等結合，讓玩家“身臨(lin) 其境”，沉浸感更強。

　　化身探員“穿越”至一個(ge) 虛擬朝代，在一段簫聲中尋找一個(ge) 人，通過與(yu) 景區不同NPC（非玩家角色）互動，解開一個(ge) 又一個(ge) 謎題……將於(yu) 下半年亮相的大型開放世界實景互動遊戲《牛首修心》，結合牛首山不同景點，共設置6個(ge) 主場景、6條解謎遊戲劇情線。“以往遊客來到景區，大多通過導遊講解等方式了解景點，但通過設置遊戲，將帶有解謎性質的故事嵌入景區，讓遊客化身玩家，有助於(yu) 他們(men) 更深刻地體(ti) 驗景點內(nei) 涵。”《牛首修心》項目創作方、南京華加文化創意有限公司總策劃張明軒表示，相較一般劇本殺處於(yu) 封閉空間、有時間限製，在景區中定製實景互動遊戲時間可由玩家控製，硬件上也得以升級，比如遊戲中設置6個(ge) VR回溯點，讓玩家借助科技手段豐(feng) 富遊玩體(ti) 驗。

　　省內(nei) 還有不少景區嚐試在風景觀光中引入劇本殺項目。“景區嫁接劇本殺能為(wei) 參與(yu) 者提供更為(wei) 宏大、真實的場景，引入更多當地文化、傳(chuan) 統工藝、特色食物及曆史知識，大大增加旅途的內(nei) 涵和樂(le) 趣。”鹽城市大豐(feng) 區旅遊服務中心主任張帆介紹，大豐(feng) 知青農(nong) 場去年8月推出沉浸式諜戰劇本殺大戲《代號：麻雀》，由大豐(feng) 文旅集團自主設計，憑借影視基地的場地和經驗優(you) 勢，打造實景互動體(ti) 驗空間。“劇本殺一定程度上豐(feng) 富了景區沉浸式業(ye) 態，提升了留客能力，促進二次消費。”

　　“當前，景區同質化嚴(yan) 重，現有產(chan) 品體(ti) 現不出創新特色，並且單個(ge) 景區宣發資源及渠道有限，而‘景區+劇本殺’作為(wei) 一個(ge) 新模式，格外受喜歡新潮旅行方式的用戶青睞。”攜程景區線下活動負責人應斯祺介紹，去年開始，“旅遊+劇本殺”熱度驟起，特別是今年6月以來，攜程數據顯示，帶有“劇本殺”標簽的景區訂單量同比增長超10倍。“這一新玩法為(wei) 景區增加新的營收模式，有助於(yu) 增強景區市場競爭(zheng) 力和品牌知名度。”

　　讓遊客成為(wei) “玩家”，

　　更突出社交屬性

　　“景區+劇本殺”能否成為(wei) 新的“引流密碼”？

　　“我們(men) 接觸了很多經營情況不佳的景區，他們(men) 在尋求出路時一直在觀望這種模式是否可行。”從(cong) 事劇本殺劇本寫(xie) 作工作5年的春樹向記者透露，目前有13家景區找到他想要進行劇本創作。在他看來，傳(chuan) 統旅遊業(ye) 的盈利模式是“門票+地租+商鋪”。劇本殺與(yu) 旅遊業(ye) 聯手，就變成“傳(chuan) 統旅遊業(ye) 靠山水，現代旅遊業(ye) 靠故事”，不再是通過靠商鋪等商業(ye) 化手段創造價(jia) 值，而是直接用文化創造價(jia) 值。另外，傳(chuan) 統旅遊業(ye) 一直沒有突破的一點，就是劇本殺所擁有的特點——社交屬性，兩(liang) 者的“強強聯合”可以說是一個(ge) 發展方向。

　　“走馬觀花式的旅遊一去不複返了。”旅遊主播張真好表示，劇本殺類遊戲進入景區代表旅遊產(chan) 業(ye) 發生質的變化：以前遊覽景區以導遊為(wei) 中心，如今以遊客為(wei) 中心，遊客實現從(cong) 聽到參與(yu) 的轉變，真正成為(wei) 主人公，進入某段曆史感受文化，沉浸式書(shu) 寫(xie) 自己的“故事”。“這也對景區和整個(ge) 旅遊產(chan) 業(ye) 提出更高發展要求，需要我們(men) 順應時代變化和市場需求，打造更加注重體(ti) 驗感的優(you) 質產(chan) 品。”

　　循此思路，“景區+劇本殺”的合作模式也可探索更多可能。博物館+劇本殺、古鎮+劇本殺、酒店+劇本殺等都可以成為(wei) 開掘空間。

　　今年“五一”假期，南京大報恩寺遺址景區利用館內(nei) 恩劇場、五穀樹花園等空間，分別開展不同主題的劇本殺遊戲。“初夏的五穀樹花園綠意盎然、輕鬆浪漫，相信很少有劇本殺館能為(wei) 玩家提供這樣的遊戲場景。”大報恩寺遺址博物館品牌宣傳(chuan) 主管王超認為(wei) ，選擇與(yu) 各個(ge) 空間調性相符的劇本開展遊戲，是以受大眾(zhong) 喜愛的內(nei) 容形式為(wei) 博物館空間賦能的一種嚐試，可以吸引更多年輕人走進博物館。

　　無錫拈花灣景區也在籌備“酒店+劇本殺”產(chan) 品。景區總經理朱唯丹表示，拈花灣最大的特色是藝術美學。住宿空間豐(feng) 富，擁有1家五星級酒店、27棟主題客棧，每個(ge) 客棧背後都是一個(ge) 禪意美學故事，無論從(cong) 氛圍營造還是從(cong) 劇本創作來說，都適宜打造獨一無二的沉浸體(ti) 驗。

　　“目前，景區劇本殺項目多為(wei) ‘實景遊戲’，真正做到超越傳(chuan) 統劇本殺、符合景區遊玩邏輯的項目很少。”張明軒認為(wei) ，景區實景遊戲脫胎於(yu) 沉浸式劇本殺和密室逃脫，以遊戲而非劇本殺機製和玩法為(wei) 核心，兼具觀光遊覽、文化傳(chuan) 播、社交屬性等更多元的消費屬性。歸根結底，景區需要打造出更符合文旅景區遊玩邏輯的、更適應景區市場需求的產(chan) 品。

　　業(ye) 態年輕需不斷“修正”，

　　監管運營還需規範

　　“景區+劇本殺”看起來很美，但在嫁接過程中還存在不少“症結”。

　　在南京彩虹巴士沉浸式劇本推理社DM直雨看來，“景區+劇本殺”存在一定局限性。“進景區玩劇本殺，可能會(hui) 帶來一些文物破壞或者遊玩垃圾，所以現有的景區劇本殺大多是單獨搭建場景，布置費用和宣發成本就會(hui) 帶來收費偏高，有些地區甚至需要兩(liang) 三千元玩一場。”直雨說。另外，景區劇本殺玩一遍就知道結局，很難“二刷”“三刷”，除非劇本裏設置不同場景、不同分支，但實景場景很難輕易改變且改造成本更高。

　　春樹有不一樣的觀點。春樹表示，目前大型街區、景區的劇本殺基本是零起步，創作方向也變成覆蓋全域的玩法，通過演員互動去製造沉浸感。與(yu) 專(zhuan) 門搭建場景相比，除了增加表演環節，不需要景區做過多改造，隻需摒除一些商業(ye) 氣息較濃的部分，改成靠氛圍和故事去增加內(nei) 購，用文化去創造價(jia) 值。

　　這兩(liang) 種觀點的碰撞，反映的正是“景區+劇本殺”這一業(ye) 態的年輕，還需要經曆市場檢驗不斷“修正”。

　　“針對複購率低、項目生命周期過短的突出短板，公司正在開發一種全新遊玩邏輯的項目，類似於(yu) 電子遊戲中的‘開放世界’，不存在固定的路徑和結局。”張明軒認為(wei) ，景區“實景遊戲”市場認知度還不夠，希望讓更多消費者認識到，原來景區可以這麽(me) 玩；讓玩過的遊客也可以驚喜發現，原來景區實景遊戲可以反複“刷”。

　　相較於(yu) 產(chan) 品開發的單一，更值得警惕的是盲目跟風。和劇本殺個(ge) 體(ti) 店相比，景區、古鎮等投資的實景劇本殺產(chan) 品，從(cong) 實景改造、劇本推廣、服裝道具等方麵的成本大幅增加。這就意味著，劇本殺隻能作為(wei) 以景區、古鎮為(wei) 首的旅遊目的地吸引遊客的一種方式，並且想要獲得市場青睞、持續保持熱度，必須結合景區特點開發項目、保持劇本和玩法的獨特性。

　　另外，和室內(nei) 劇本殺一樣，由於(yu) 行業(ye) 創作門檻低，易出現侵權、低俗暴力、歪曲史實等問題，加之生產(chan) 運營缺少工業(ye) 化流程，運營層麵也存在安全隱患，還需加強監管。

　　6月底，文旅部等5部門聯合發布《關(guan) 於(yu) 加強劇本娛樂(le) 經營場所管理的通知》。“這意味著劇本殺將告別野蠻生長的時代。”應斯祺認為(wei) ，景區打造劇本殺體(ti) 驗時，首要遵循相關(guan) 法規，明確內(nei) 容紅線，對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內(nei) 容自審，共同推動這一旅遊新業(ye) 態規範健康發展。

　　提升沉浸感創造新場景，

　　新興(xing) 業(ye) 態期待“火出圈”

　　雨花台烈士紀念館和黑桃皇後工作室合作，創作沉浸式劇本《叛逆者》。“紀念館平時主要靠宣講形式，大家隻是單方麵接受，而這次借鑒年輕人比較熟悉的沉浸式劇本演出的形式。參與(yu) 者拿到劇本後，成為(wei) 烈士的朋友、學生、同事，與(yu) 英烈展開對話，通過營救革命誌士、完成掩護任務等，得到一場紅色文化體(ti) 驗。”雨花台烈士陵園管理局社教部工作人員高天翔說。

　　如何讓“景區+劇本殺”這一新業(ye) 態運營得更好？張帆認為(wei) ，關(guan) 鍵是順應文旅市場需求，在文旅融合方麵持續發力，將劇本殺和IP品牌打造相結合，創造完善更加年輕化、多元化、主題化的文旅業(ye) 態。值得注意的是，景區引入新興(xing) 業(ye) 態要對自身的特色優(you) 勢有清晰明確的定位，以不突破這一框架和定位為(wei) 前提，圍繞市場需求，提升產(chan) 品形態豐(feng) 富度，創造沉浸式消費場景，提升遊客黏性。

　　類似的“景區+劇本殺”模式，無疑是文旅行業(ye) 前行路上的一次創新。景區+高端音樂(le) 會(hui) 、景區+沉浸式主題展、景區+景區+國家級展覽等多種新業(ye) 態在國內(nei) 外落地開花。文旅業(ye) 界更應該思考的是：新業(ye) 態如何引進、孵化直至“出圈”，“出圈”後又該如何有效運維、保持熱度？

　　位於(yu) 常州的東(dong) 方鹽湖城景區是較早探索旅遊演藝的景區。記者了解到，景區演藝已從(cong) 過去定點定時的主題演藝，到覆蓋全園、與(yu) 遊客近距離互動的14小時江湖路秀，並探索“旅遊+劇本秀”的結合，推出原創懸疑產(chan) 品《梨花幻境》。自逍遙仙鎮入口處開始，一路信步漫遊，不時邂逅各種武俠(xia) 人物，隨時化身“戲中人”，可以喚醒不同年齡段遊客的武俠(xia) 記憶。

　　“旅遊產(chan) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈長、受益環節多、覆蓋麵廣，應從(cong) 單一的門票經濟轉換為(wei) 多元化的旅遊經濟，探索新模式和推動產(chan) 業(ye) 深融合同步，開發高附加值產(chan) 品。”我省重點培育智庫現代服務業(ye) 智庫研究員李賁建議，推動“文化+演藝+休閑+夜景”旅遊消費模式，豐(feng) 富夜間遊覽產(chan) 品，創辦和提升一批夜遊主題活動，推出夜晚特色休閑娛樂(le) 項目和夜遊精品線路；或依托景區、文化產(chan) 業(ye) 園區、城市綜合體(ti) 等載體(ti) ，優(you) 化文化旅遊演藝項目，提高服務質量，建設具有較強輻射帶動能力的新興(xing) 文旅消費集聚區。