夢回魏晉、魔法黑森林、花海萌寵……國慶假期期間，江蘇金壇茅山旅遊度假區各景區內(nei) 遊人如織。據統計，度假區總計接待遊客36.2萬(wan) 人次，營業(ye) 收入10420.5萬(wan) 元，超過去年同期水平。

　　疫情反複，這家位於(yu) 蘇南的旅遊度假區如何“突出重圍”？近年來，金壇茅山旅遊度假區以文化和旅遊業(ye) 為(wei) 主導產(chan) 業(ye) ，集聚了文化旅遊類、餐飲住宿類、森林康養(yang) 類、醫養(yang) 保健類、科技服務類等近百家企業(ye) ，可以說是文旅業(ye) 態的“大觀園”。

　　“相較於(yu) 由政府完全主導的傳(chuan) 統旅遊度假區發展模式，度假區內(nei) 眾(zhong) 多文旅企業(ye) 都屬於(yu) 民營企業(ye) 。通過創新管理體(ti) 製機製，度假區堅持以‘政府搭台、企業(ye) 唱戲、市場主導’為(wei) 原則，形成了以‘龍頭文旅企業(ye) 示範引導、中小特色項目深度融入、新型旅遊業(ye) 態持續湧現’的旅遊產(chan) 業(ye) 新格局。”金壇茅山旅遊度假區管理辦公室黨(dang) 組書(shu) 記史榮生說。

　　新老景點迎來遊人打卡

　　最是一年秋好處。徜徉於(yu) 東(dong) 方鹽湖城景區，“國風大典”連續第三年上演，數百名國風青年齊聚逍遙仙鎮，帶領遊客穿越千年夢回魏晉，沉浸式體(ti) 驗古人的生活百態。文人盛會(hui) 、國風歌曲、情境走秀、非遺技藝等特色項目在景區全天輪番上演。

　　東(dong) 方鹽湖城景區相關(guan) 負責人介紹，10月5日、6日，東(dong) 方鹽湖城“2022國風大典”接連兩(liang) 天登上網絡熱門榜單，“國風煥新夜”直播觀看超1.8億(yi) 。隨之上升的還有景區酒店入住率，國慶期間景區酒店房間預訂量超95%。

　　漫步在茅山森林世界，剛剛上新的魔法黑森林和森林露營穀受到遊客青睞。魔法黑森林內(nei) ，飛天巨鯨、柴郡貓、巨型蘑菇水果等諸多“龐然巨物”打卡點，巨型猿人、鬆果樹屋等親(qin) 子互動區，讓遊客仿佛經曆“愛麗(li) 絲(si) 夢遊仙境”般的旅程。森林露營穀附近則匯集了網紅遊樂(le) 、小盒子美食街等，提供精致露營體(ti) 驗。此外，高10米的巨械熊貓人帶領老虎、兔子等13個(ge) 巨型木偶上演的巨偶大戲也是全天座無虛席。

　　在花穀奇緣景區，梵高花園展的向日葵、百合、粉黛三大花海，繽紛絢爛，梵高藝術畫展和向日葵露營音樂(le) 節熱鬧非凡。

　　老景區推陳出新，新景區也不遑多讓。9月21日，茅山茶海開始試營業(ye) 。國慶期間，茅山茶海推出了重陽敬老愛心票價(jia) 以及茶海經典線路、茶文化體(ti) 驗等，舉(ju) 辦了首屆江蘇茅山茶海鬥茶邀請賽暨第五屆華羅庚名茶評比頒獎活動；采摘新鮮水果、和吉祥物“阮小果”們(men) 合影、到“風景畫廊”上阮公路漫步，新晉開園的上阮美麗(li) 鄉(xiang) 村成為(wei) 遊客放鬆心情的新去處。

　　憑著係列文旅活動和產(chan) 品業(ye) 態，金壇茅山旅遊度假區文旅市場持續回暖。眼下，度假區擁有3家國家AAAA級景區、1家國家AAA景區、1個(ge) 全國鄉(xiang) 村旅遊重點村美麗(li) 鄉(xiang) 村、兩(liang) 個(ge) 江蘇省鄉(xiang) 村旅遊重點村、2家新三板掛牌企業(ye) 。2021年，該度假區在全省49家省級旅遊度假區綜合考評中位列第2位。

　　多方聚力全域旅遊發展

　　秋日，佇(zhu) 立在茅山茶海，目光所及之處，一排排整齊的茶樹整齊排列，遍野蒼翠如海。

　　茅山茶海依托常州市金壇區現代農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 示範園項目，占地總麵積約3000畝(mu) ，分為(wei) 南海、北海、西海三個(ge) 片區。茅山茶海揭牌儀(yi) 式現場位於(yu) 茅山茶海南海，是一座集茶葉精深加工、茶食品開發、茶文化傳(chuan) 播、農(nong) 事節慶、婚慶攝影、休閑觀光綜合發展為(wei) 一體(ti) ，具有休閑觀光茶旅融合的茶主題觀光園。

　　截至目前，現代茶園、七彩茶園、曆史茶園、園藝茶園等四大茶園和中國抹茶體(ti) 驗館、金壇雀舌體(ti) 驗館、茶科技中心等展館以及天空之鏡、同心橋、茶閑驛站等旅遊配套設施已建設完成。投運後，茅山茶海將以茶為(wei) 主題，開展茶+文化傳(chuan) 播、茶+勞動實踐、茶+親(qin) 子研學、茶+休閑康養(yang) 等二十餘(yu) 項茶事體(ti) 驗主題活動，打造具有本地特色的茶主題旅遊目的地。

　　9月27日，“夢想家園 自然上阮”上阮美麗(li) 鄉(xiang) 村開園、“茅山茶海 遇見抹茶”金壇茅山尋秋采風行活動拉開序幕。

　　在開園儀(yi) 式上，金壇茅山旅遊度假區圍繞上阮水果、農(nong) 業(ye) 、餐飲、非遺、園藝、旅遊等業(ye) 態，集中推介了上阮村產(chan) 業(ye) 發展特色和現代農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 園品牌。同時，現場開展農(nong) 副土特產(chan) 品及鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品電商直播，銷售農(nong) 產(chan) 品、民宿房券、鄉(xiang) 村旅遊點門票等商品，進一步促進金壇茅山鄉(xiang) 村文旅消費。

　　從(cong) “有沒有”到“好不好”的轉變，是鄉(xiang) 村旅遊高質量發展的重要體(ti) 現和要求。

　　借鑒全國鄉(xiang) 村旅遊重點村、全國文明村——仙姑村的成功發展經驗，金壇茅山旅遊度假區以“夢想家園、自然上阮”為(wei) 定位，著手建設上阮美麗(li) 鄉(xiang) 村，重點整合上阮特色農(nong) 業(ye) 、原生鄉(xiang) 村等資源，推進“上阮十八裏”鄉(xiang) 野變幻風景線建設，同步豐(feng) 富休閑農(nong) 業(ye) 與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊項目。

　　如今，上阮村已經形成一定的現代農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 基礎，丘陵、田園、水庫、林果、鄉(xiang) 村聚落等融為(wei) 一體(ti) ，形成“嶺澗縱貫、林田相間、美麗(li) 原鄉(xiang) ”的美好鄉(xiang) 村景觀。上阮村建設至今，先後榮獲江蘇省休閑觀光農(nong) 業(ye) 示範村、江蘇省文明村、江蘇省生態文明建設示範村、江蘇省最具魅力休閑鄉(xiang) 村、江蘇省三星級康居示範村、常州市一村一品示範村、常州市美麗(li) 鄉(xiang) 村宜居獎等榮譽；上阮農(nong) 業(ye) 現代產(chan) 業(ye) 園也榮獲首批全國農(nong) 村創業(ye) 創新園區、省智能農(nong) 業(ye) 示範園區、省農(nong) 村一二三產(chan) 業(ye) 融合發展先導區等榮譽。

　　上阮美麗(li) 鄉(xiang) 村的開園以及茅山茶海的揭牌，是金壇茅山旅遊度假區推進全域旅遊，“高標準、精品化、特色化”發展的縮影。

　　金壇茅山旅遊度假區管理辦公室主任嶽惠劍表示，作為(wei) 全區以旅遊度假、休閑觀光等三產(chan) 服務業(ye) 為(wei) 主要特色產(chan) 業(ye) 的開發板塊，金壇茅山旅遊度假區以“金壇茅山 逍遙江南”為(wei) 主題形象定位，全麵推動“旅遊+”與(yu) “+旅遊”產(chan) 業(ye) ，建設集觀光休閑、研學旅居、運動拓展、商務會(hui) 獎、康養(yang) 度假功能於(yu) 一體(ti) 的“長三角首席道養(yang) 休閑度假目的地”“國家級旅遊度假區”。

　　明確定位找準發展路徑

　　金壇茅山旅遊度假區的發展路徑，與(yu) 傳(chuan) 統旅遊度假區的模式有何不同？

　　江蘇省旅遊協會(hui) 會(hui) 長黃震方表示，旅遊景區通常是依托一定的特色資源，進而販賣差異和新奇特。旅遊規劃需要新的思路，並符合旅遊景點的特點和消費者的心理需求，不能盲目跟隨，做不切實際的事情。“金壇茅山旅遊度假區的規劃緊緊根據其資源稟賦進行綜合分析，找準自身特色和精準定位，從(cong) 組織規劃、宣傳(chuan) 營銷、建設運營管理模式等方麵進行有針對性的定位和策劃。”

　　事實上，長期以來，為(wei) 了各企業(ye) 能更好地發揮市場主體(ti) 作用，金壇茅山旅遊度假區通過自身優(you) 勢，為(wei) 企業(ye) 搭建公共平台，積極幫助企業(ye) “走出去”。通過自身多媒體(ti) 矩陣，度假區不斷向外宣傳(chuan) 推廣各景區豐(feng) 富多彩的旅遊產(chan) 品。

　　今年夏天，金壇茅山旅遊度假區在南京投放地鐵廣告，讓區內(nei) 旅遊企業(ye) 亮相南京新街口，東(dong) 方鹽湖城、茅山森林世界、花穀奇緣等重點文旅企業(ye) 前往南京進行現場推介，吸引了眾(zhong) 多南京遊客。度假區還組織旅遊企業(ye) 聯合前往雲(yun) 南、上海、蘇州等地積極參加旅遊推介會(hui) 。同時，在2022中國國際旅遊交易會(hui) 上，度假區的旅遊資源和文旅產(chan) 品備受關(guan) 注。

　　深耕創新，久久為(wei) 功。在金壇茅山旅遊度假區營造的濃厚文旅氛圍影響下，區內(nei) 各景區不斷提升服務質量，創新旅遊產(chan) 品。東(dong) 方鹽湖城圍繞國家5A級景區建設，推出“梨花幻境”夜遊項目，升級研學文化旅遊產(chan) 品；茅山森林世界打造“林深見鹿”“魔法森林”新項目，豐(feng) 富山野度假內(nei) 涵；仙姑村圍繞“鵝小仙”IP，創新打造稻田咖啡、鵝貨店、星空流浪艙等項目，吸引打卡網紅鄉(xiang) 村；茅山茶海深入挖掘茶文化內(nei) 涵，打造茶文化主題體(ti) 驗園；上阮建設美麗(li) 鄉(xiang) 村，導入露營、騎行、垂釣、寫(xie) 生等各種業(ye) 態，體(ti) 驗回歸自然……

　　據了解，未來，金壇茅山旅遊度假區將立足常州“532”發展戰略，凸顯建設“長三角生態中軸、文旅中軸、休閑度假中心”重要承載地地位，以創建國家級旅遊度假區為(wei) 抓手，通過明晰發展定位、強化規劃引領、深挖資源稟賦、加強生態保護、加快項目推進，創新發展路徑、塑造品牌價(jia) 值等舉(ju) 措拉長板、補短板，推動茅山文旅、體(ti) 旅、農(nong) 旅、產(chan) 旅相結合，奮力打造長三角休閑度假中心“最美窗口”，早日創建成為(wei) 國家級旅遊度假區。