隨著疫情防控進入新階段，我國旅遊業(ye) 迎來有序回歸正常的新形勢。元旦小長假期間，各大旅遊平台搜索量急速增長，北上踏冰雪、南下尋暖陽成為(wei) 熱門，多地景區再現出的“人從(cong) 眾(zhong) ”式火爆場景，無不折射出人們(men) 強烈的出遊意願，傳(chuan) 遞出旅遊業(ye) 迎來新發展的信號。

　　麵對積極的市場回暖信號，各地旅遊企業(ye) 恢複業(ye) 務的動力強勁。但要實現旅遊市場興(xing) 旺並非一蹴而就的易事。在這關(guan) 鍵時刻，從(cong) 業(ye) 者既要看眼前，也要著眼長遠，保持戰略樂(le) 觀和戰術謹慎，冷靜再冷靜，在綜合研判旅遊業(ye) 需求新特點、市場新走勢的基礎上精準發力。

　　恢複發展要有的放矢。筆者預測，2023年國家和各級政府發展旅遊的積極性將更加高漲，推進旅遊業(ye) 複蘇振興(xing) 和高質量發展的措施將會(hui) 更加務實，國家級旅遊城市和街區、鄉(xiang) 村旅遊、紅色旅遊、冰雪旅遊以及長城、大運河、長征、黃河、長江五大國家文化公園建設將得到務實推進，這些利好將匯聚成拉動和創新旅遊經濟增長的新動能。

　　有序恢複要謀在新。經過3年衝(chong) 擊，旅遊業(ye) 發展仍然麵臨(lin) 一定的不確定性，同時，旅遊需求與(yu) 結構、供給內(nei) 容與(yu) 方式等也發生了很大變化。在剛性出行需求進一步穩固的基礎上，城市周邊的鄉(xiang) 村遊、微度假和城市休閑旅遊將持續被看好，科技創新型、文化體(ti) 驗型旅遊產(chan) 品會(hui) 較受歡迎。在恢複過程中，旅遊市場主體(ti) 需抓住類似的發展新變化，做好投資與(yu) 產(chan) 品升級。

　　有序恢複要謀在實。中短距離的戶外型、生態型旅遊產(chan) 品需求激增，如露營旅遊成為(wei) 熱門產(chan) 品之一。作為(wei) 城市“煙火氣”的重要標誌，夜間旅遊有望成為(wei) 文旅消費回升的重要發力點之一。在恢複過程中，旅遊市場主體(ti) 需抓住露營旅遊和夜間旅遊等發展熱點，做好深耕文章，如在露營旅遊方麵，可更加注重產(chan) 品細節設計，加快“露營+”產(chan) 品迭代，並綜合運用各類渠道強化露營目的地品牌營銷，以創新融合推動露營產(chan) 業(ye) 整體(ti) 升級發展。在夜間旅遊方麵，可探索更加多元的夜遊產(chan) 品、服務和項目體(ti) 係，打造多元的夜間旅遊場景，塑造地方獨特的夜遊項目。

　　旅遊業(ye) 迎來回暖殊為(wei) 不易，在這個(ge) 時刻，從(cong) 業(ye) 者不能因為(wei) 想盡快彌補過去幾年的損失而降低服務品質。在恢複期，各方一定要守住品質的生命線，使旅遊業(ye) 充滿吸引力。如此，穩健回暖方可期。