湖南衡陽縣推進特色產(chan) 業(ye) 品牌建設——

　　“村裏的土特產(chan) 越來越受歡迎”（新春走基層·鄉(xiang) 村振興(xing) 一線見聞）

　　“軟軟糯糯的衡陽扁粑，正宗兒(er) 時家鄉(xiang) 味……”1月6日，暖陽高照，湖南省衡陽縣台源鎮台九村，黨(dang) 的二十大代表，村黨(dang) 總支委員、村委會(hui) 主任朱霞麵對直播鏡頭，向網友介紹年貨大禮包中的“土特產(chan) ”——用自家種植的優(you) 質大米混合中草藥發酵而成的扁粑。

　　“變賣產(chan) 品為(wei) 賣品牌，效果就是不一樣！”直播間裏，兩(liang) 名大學生誌願者助力朱霞直播，品嚐扁粑和米飯，分享體(ti) 驗，短短1小時就賣出200多份年貨大禮包，銷售額3萬(wan) 多元。

　　衡陽縣是湖南產(chan) 糧大縣，水稻是當地優(you) 勢特色產(chan) 業(ye) 。2017年，大學畢業(ye) 後在外打拚多年的朱霞回鄉(xiang) 創業(ye) ，組建優(you) 質稻種植專(zhuan) 業(ye) 合作社，經營湖南省嘉穗農(nong) 業(ye) 發展有限公司，集中連片流轉5000多畝(mu) 水田，規模化種植水稻。

　　在湖南省一係列獎勵扶持政策引導下，嘉穗農(nong) 業(ye) 等當地農(nong) 業(ye) 龍頭企業(ye) 逐漸摸索出訂單種植、合作社收購加工、聯產(chan) 聯銷的水稻全產(chan) 業(ye) 鏈模式。“從(cong) 一顆種子到一粒米飯，每一道工序都在村裏完成。我們(men) 還發揮產(chan) 地優(you) 勢，延伸稻米深加工產(chan) 業(ye) 鏈，製作傳(chuan) 統特色美食，在衡陽小有名氣、很受歡迎。”朱霞說。

　　“增強市場競爭(zheng) 力和可持續發展能力，必須樹立叫得響的品牌，讓品牌帶著產(chan) 品闖市場。”去年12月，朱霞注冊(ce) 了“台九霞妹子”商標，並請來專(zhuan) 業(ye) 人員設計形象標識，在農(nong) 產(chan) 品外包裝附上二維碼，消費者用手機掃碼，就能了解嘉穗農(nong) 業(ye) 及產(chan) 地情況。

　　品牌離不開營銷，如何來推廣？2020年起，衡陽縣連續3年在寒暑假組織返鄉(xiang) 大學生誌願者，開展“星火助農(nong) ”直播活動，帶動當地農(nong) 特產(chan) 品銷售。春節臨(lin) 近，朱霞積極與(yu) 衡陽縣新時代文明實踐中心對接，組織返鄉(xiang) 大學生誌願者開展直播助農(nong) ，打響本土品牌。

　　1月4日，衡陽縣2023“星火助農(nong) ”項目啟動，直播技能培訓同步舉(ju) 行。1月6日上午10時，朱霞帶領40多名大學生誌願者和“網絡達人”，開啟首批7場直播活動，銷售蒸水香米、長樂(le) 紅薯粉等30多種農(nong) 產(chan) 品，1小時銷售額達12萬(wan) 元。

　　“村裏的土特產(chan) 越來越受歡迎。”合作社成員、台九村脫貧戶劉孝華說，“去年我種了90畝(mu) 雙季稻，今年還要加把勁！”

　　“星火助農(nong) ”直播活動開展3年多來，線上下單人數超過10萬(wan) 人次，銷售產(chan) 品達20多萬(wan) 件，金額500多萬(wan) 元。2022年，全縣農(nong) 產(chan) 品線上銷售金額約6.1億(yi) 元。

　　《 人民日報 》（ 2023年01月11日 第 01 版）