1月31日，習(xi) 近平總書(shu) 記在中共中央政治局第二次集體(ti) 學習(xi) 時強調，建立和完善擴大居民消費的長效機製，使居民有穩定收入能消費、沒有後顧之憂敢消費、消費環境優(you) 獲得感強願消費。

　　消費市場實現“開門紅”。據商務部監測，全國重點零售和餐飲企業(ye) 銷售額與(yu) 去年春節假期相比增長6.8%，促消費活動豐(feng) 富多彩，年貨等商品銷售旺盛，休閑消費精彩紛呈，生活必需品貨豐(feng) 價(jia) 穩。

　　當前，各地各部門采取強有力措施，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，充分激發消費市場潛力。在多重利好下，消費市場有望加速回暖，成為(wei) 經濟主拉動力。

　　政策發力，增強消費意願

　　恢複和擴大消費，激勵政策發揮作用。春節假期，多地發放消費券，對餐飲消費的拉動作用明顯。美團數據顯示，浙江、廣東(dong) 等省份多個(ge) 城市通過美團發放消費券後，春節假期其餐飲堂食消費同比增速均達到兩(liang) 位數。以杭州為(wei) 例，在春節消費券發放期間，全市堂食的訂單量同比增長71%，交易額同比增長80%。

　　近日，多個(ge) 省份以召開會(hui) 議或發布行動方案等形式部署工作，把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置：1月29日，上海召開發布會(hui) ，提出將恢複和提振消費行動作為(wei) 重點工作之一，從(cong) 促進消費擴容升級、促進汽車家電等大宗消費、全麵激活文旅市場、支持會(hui) 展行業(ye) 恢複重振等方麵推出多項舉(ju) 措；1月28日，廣東(dong) 召開高質量發展大會(hui) ，會(hui) 上透露，今年全省社會(hui) 消費品零售總額增長目標設定為(wei) 6％；1月27日，遼寧印發通知，明確推動消費複蘇回暖，提出多元化提供消費補貼、著力打造消費新場景、加大對縣域商業(ye) 和重點商貿流通市場主體(ti) 支持力度、鼓勵合理住房消費等舉(ju) 措……

　　“政策發力的重點，是要有針對性地破解擴大消費麵臨(lin) 的一些製約。”中國社會(hui) 科學評價(jia) 研究院院長荊林波說，看需求側(ce) ，這幾年受疫情影響，老百姓收入增長放緩、預期下降，不敢消費、不便消費，存錢避險傾(qing) 向上升；看供給側(ce) ，市場主體(ti) 的創新能力不能完全適應高質量發展要求，有效供給和人們(men) 個(ge) 性化、多樣化的消費需求還有一定差距。

　　“腰包鼓了，消費才有動力。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗(li) 芬建議，要多渠道增加城鄉(xiang) 居民收入，特別是提高消費傾(qing) 向高、但受疫情影響大的中低收入居民的消費能力。適當增加消費信貸。落實落細就業(ye) 優(you) 先政策，支持發展吸納就業(ye) 能力強的產(chan) 業(ye) 和企業(ye) ，及時有效緩解結構性物價(jia) 上漲給困難群眾(zhong) 帶來的影響。

　　完善設施，改善消費條件

　　“智能服務更加普及，跟以前拿著地圖找路線相比，自駕遊可是方便多了。”春節假期，北京市朝陽區居民劉鑫選擇了自駕旅遊過大年，從(cong) 北京出發一路開到陝西西安。查找出行攻略、選擇路線導航、預訂酒店和景區門票，都可以輕鬆地通過手機APP完成。

　　作為(wei) 消費的重要組成部分，旅遊市場在春節假期明顯升溫，大眾(zhong) 文旅消費需求加速釋放。經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內(nei) 旅遊出遊3.08億(yi) 人次，同比增長23.1％，恢複至2019年同期的88.6％；實現國內(nei) 旅遊收入3758.43億(yi) 元，同比增長30％，恢複至2019年同期的73.1％。

　　消費條件改善進一步帶動消費升級。春節旅遊市場顯示，隨著旅遊消費升級，人們(men) 更傾(qing) 向於(yu) 在目的地增加停留時間，進行深度旅遊。去哪兒(er) 旅行的數據顯示，平台國內(nei) 酒店預訂間夜量達到曆史新高，其中連住3天以上的預訂更創曆史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當於(yu) 1/3的遊客選擇比去年多住一晚，帶動了目的地城市的餐飲、交通、娛樂(le) 消費。“今年春節假期的預訂情況比去年好很多，客人的入住周期都是3—5天。”途家民宿上海樸宿花園房東(dong) 程先生說。

　　得益於(yu) 不斷出台的改善文旅消費條件的政策利好，長線旅遊也在明顯複蘇。一家旅遊出行平台發布的數據顯示，春節假期半程境內(nei) 長途遊訂單量同比增長超500%。高德地圖數據顯示，用戶跨省長途自駕遊的人均導航距離較去年同期上升17%。去哪兒(er) 旅行數據顯示，旅客春節假期出行平均半徑同比增長超五成，每名旅客出行距離相較去年平均增加400公裏。

　　專(zhuan) 家建議，應通過增加高質量產(chan) 品和服務供給，不斷提升國內(nei) 供給質量水平，推動供需在更高水平上實現良性循環，使消費潛力充分釋放出來。

　　創新供給，增加消費場景

　　“對於(yu) 露營愛好者來說，預製菜挺方便的。”春節假期，廣東(dong) 深圳的高校教師李曉一家三口外出露營旅遊，提前購買(mai) 了不少預製菜。李曉說，作為(wei) 餐飲市場上的一種新產(chan) 品，烹飪和攜帶更加方便的預製菜，滿足了家庭聚餐和露營野餐的需求。數據顯示，春節假期，預製菜成為(wei) 餐飲消費的熱門品類，銷量實現同比大幅增長。

　　當前，我國居民消費呈現多樣化、多層次、多方麵的特點。

　　文旅深度融合，市場加速回暖。今年春節假期，各地各部門緊跟文旅消費升級新趨勢，提供文旅產(chan) 品新供給，推出更多符合遊客口味的優(you) 質產(chan) 品和服務。美團發布的數據顯示，春節假期新消費場景加速湧現，提燈夜遊、雪橇冰車、非遺表演等新玩法走俏，美團上露營地相關(guan) 的餐飲服務訂單量同比增長272%。

　　線上線下互動，餐飲人氣恢複。無論是大型餐飲企業(ye) 、老牌酒店，還是時尚飯店、網紅料理店，都發揮各自服務優(you) 勢和特色，聯合團購網站開展打折促銷、限時搶購、返利抵現等活動。

　　模式產(chan) 品出新，激發消費潛力。春節消費升級趨勢明顯，健康、時尚等成為(wei) 消費者更加關(guan) 注的元素。京東(dong) 數據顯示，主打健康概念的菜品熱銷。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，應不斷改善消費條件，更好地支持住房改善、新能源汽車、養(yang) 老服務等消費。如因城施策支持剛性和改善性住房需求；繼續實施免征車輛購置稅政策，推動汽車消費由購買(mai) 管理向使用管理轉變；推動養(yang) 老事業(ye) 和養(yang) 老產(chan) 業(ye) 協同發展，加快健全居家社區機構相協調、醫養(yang) 康養(yang) 相結合的養(yang) 老服務體(ti) 係等。

　　中央經濟工作會(hui) 議提出，要把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置。商務部相關(guan) 負責人表示，將認真貫徹落實中央經濟工作會(hui) 議精神，和相關(guan) 部門一道積極采取措施，努力恢複和擴大消費，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。