在星城長沙，黃興(xing) 南路步行商業(ye) 街是什麽(me) 樣的存在？也許每個(ge) 身居此城的人都會(hui) 有自己的答案。而就在上周末，這個(ge) 問題有了最直觀的呈現：3月11日，黃興(xing) 南路步行商業(ye) 街人流量累計681287人次，同比上周增加12.5%；五一商圈人流量累計1186425人次，同比上周增加12.7%，再次創下曆史新高。春節後，連續四周突破百萬(wan) 人次，創下曆史最新紀錄。

　　去年6月，中國外交部發言人趙立堅在個(ge) 人推特上發表推文，向全球推介長沙，而圖片中的內(nei) 容就是黃興(xing) 南路步行街美食街的實景。此條推特發出之後，不僅(jin) 受到了世界各地網友的關(guan) 注，也被媒體(ti) 所廣泛報道。

　　在黃興(xing) 南路步行街被“熱推”的背後，是長沙“網紅城市”IP頻頻爆紅占據頂流的現實。特別是地處長沙核心的天心區獨特的新消費氣質讓長沙在全國諸多名城中“強力出圈”：商場也是舞台，商鋪就是景點，產(chan) 品就是場景；青春和活力在這裏盛滿，藝術與(yu) 情懷撞個(ge) 滿懷，煙火與(yu) 文化讓這裏風靡。站在天心區五一商圈街頭一看，淩晨兩(liang) 點還堵得水泄不通，你可能會(hui) 理解，這座城市的魅力所在。

　　商場也是舞台 青春和活力在這裏盛滿

　　有人說，長沙沒有四季，隻有旺季。在王府井百貨商場，這句話同樣適用。

　　春節期間，一隻6米多高的紅色迎春喜兔已足夠吸睛，卻留出一整麵許願簽牆給市民遊客拍照，引得大家紛至遝來。2月14日情人節，這裏開放鮮花集市，紅玫瑰與(yu) 白玫瑰巨型花束展陳，獨特儀(yi) 式感滿足年輕人多樣化需求，讓商場持續保持超高熱度，多次推上同城熱搜……

　　更具吸引力的還有一處青年質趣實驗場——WM青年中心，這裏結合頂尖音樂(le) 資源、沉浸藝術體(ti) 驗和長沙在地文化，為(wei) 長沙年輕人創造了一種全方位的、立體(ti) 的“音樂(le) +”多元文化和生活方式。青年中心每周推出的多樣化主題IP活動，吸引了年輕客群深度參與(yu) 。“在這裏，我邊逛商場邊唱歌跳舞，順帶還把與(yu) 明星合影的願望變成了現實，這種感覺太棒了！”采訪中，不少年輕遊客驚喜地說道。

　　炫酷的場景不止一處：在湘江中路，路過海信廣場的櫥窗，一匹栩栩如生的馬在“活動”，吸引著許多顧客走進一探究竟。商場裏的Gentle Monster店鋪以“超感”為(wei) 主題打造科技感十足的藝術場景，在這種場景中體(ti) 驗沉浸式購物，強烈地衝(chong) 擊了每個(ge) 顧客的感官，很多年輕人慕名而來……

　　在五一商圈，記者注意到，各大商場都在積極拓展業(ye) 務邊界，探索“購物×娛樂(le) ”的組合。在這裏，商場不僅(jin) 是商場，已經提質升級為(wei) 互動舞台、藝術磁場。每逢節日周末，明星演唱會(hui) 與(yu) 粉絲(si) 不期而遇，通過時尚、潮流、情懷等標簽為(wei) 自己贏得了眾(zhong) 多消費者的關(guan) 注，讓持續的流量觸達商業(ye) 發展的各個(ge) 維度。

　　酒吧不是酒吧 藝術與(yu) 情懷在這裏撞個(ge) 滿懷

　　身處繁華鬧市，人們(men) 大多負重而行，哪裏尋一處舒適角落，釋放最真實的自己？去酒吧是不二選擇！於(yu) 是，有人將月球濃縮、複製，移植到湘江之畔，如一顆明珠，點亮不夜長沙，點燃一座城的放肆與(yu) 狂野，這就是野肆月球酒吧。

　　巨大的“月球”設計、開闊的視野，讓野肆月球酒吧獨立而醒目。每當夜幕降臨(lin) ，這座室內(nei) 室外麵積達2000多平方米的酒吧就開始熱鬧起來，高峰期一座難求。“最吸引我的是門口那個(ge) 大月亮。這裏就像是生長在廢棄工廠中的熱帶雨林，荒廢中帶著點夢幻，加上周圍的潮酷塗鴉，在這裏拍照妥妥就是大片既視感！”不少00後小年輕在朋友圈裏快意地分享在野肆月球酒吧的感受。

　　這家集咖啡屋、威士忌吧、精釀啤酒屋、啤酒吧、樂(le) 隊演繹、戶外音樂(le) 廣場於(yu) 一體(ti) 的大型歡樂(le) 綜合體(ti) ，是對“網紅長沙”及“長沙夜經濟”又一次創新和升級，零距離社交圈層、年輕的經營管理模式，鑄造了顛覆性的娛樂(le) 方式。

　　酒吧變得並非一門生意，而是一種生活方式，這種夾雜著快樂(le) 與(yu) 友誼的生意模式和商業(ye) 思維，吸引越來越多的人駐足長沙。酒吧已不是酒吧，音樂(le) 是它的靈魂，伴隨著精彩紛呈的節目，吸引源源不斷的人流前來消費娛樂(le) ，開創年輕社交新平台，引領行業(ye) 發展新模式。

　　網紅店就是景區 煙火與(yu) 文化讓這裏風靡

　　長沙之所以被這麽(me) 多人喜歡，就是因為(wei) 它的煙火氣。長沙處處都是網紅店，如文和友、茶顏悅色等，都給行業(ye) 帶來了革命。

　　有一種風趣的說法：有人和他的朋友，將一些幾十年前的時光碎片修舊如舊，呈獻於(yu) 坊間，讓人在瞬間穿越半個(ge) 世紀，這就是文和友。有人在茶裏加點奶，加點文化，再加點創意，茶就有了令人賞心悅目的姿色，這就是茶顏悅色。還有檸季、楂堆、果呀呀……每一款新消費品牌都是一部續寫(xie) 的市場傳(chuan) 奇。

　　以前，人們(men) 是帶著舌頭去吃飯，在乎的是菜的口味。現在，像文和友，創造了一種體(ti) 驗式、沉浸式餐飲，吃什麽(me) 不重要，重要的是這種就餐場景帶來的愉悅感。它強調的是人生的體(ti) 驗感，沉浸式體(ti) 驗是長沙文和友最與(yu) 眾(zhong) 不同的特點。如果把店裏的家具、桌子、電器全拿掉，它其實是一個(ge) 簡單的場景，而正是這些老物件讓人們(men) 有了沉浸式體(ti) 驗的感受。

　　文和友還原了一段消失的老街——永遠街，這裏集合了30家以上的長沙特色商鋪，一條“永遠街”吃遍全長沙。在這裏，人們(men) 可以穿梭“回到舊時光”，也可以去“銀河錄像廳”看老電影。特別是店裏邀請的魔術師，結合文和友場景，每周進行魔術脫口秀表演，受到了廣大遊客的歡迎……這裏宛如一座微縮版長沙不夜城，讓來自天南海北的人體(ti) 驗到了老長沙的風土人情。這些場景藝術與(yu) 老長沙的煙火氣相融合，給遊客帶來了不一樣的深度體(ti) 驗，讓這裏成為(wei) 了“景區”。

　　前方排隊“4538桌”……今年春節，長沙文和友再次火上熱搜。直到近日，文和友的單日客流仍然達約6萬(wan) 人次。“隨著客流量不斷攀升，我們(men) 也趁勢推出了一係列優(you) 化服務。”文和友合夥(huo) 人、長沙文和友總經理孫平介紹，例如推廣應用線上排號係統，延長營業(ye) 時間，增加單日接待人數；根據季節時令，研發多款小龍蝦菜品和春季限時菜品。

　　創新服務模式 文商旅體(ti) 將在這裏深度融合

　　當你穿行在太平街，漫步在五一商圈，與(yu) 昨天的曆史相遇，與(yu) 今天的時光相擁，四周皆是令人美好的氣息。然而，沒有千年古城的歲月沉澱，沒有創意豐(feng) 富的“場景搭建”，沒有市井煙火的回憶點滴，沒有獨特氣質的“新消費”，“網紅長沙”或許會(hui) “曇花一現”，無法實現從(cong) “網紅”向“長紅”升級。

　　那麽(me) ，長沙新消費為(wei) 何這麽(me) 火？或許可以從(cong) 天心區主導成立長沙新消費產(chan) 業(ye) 服務平台，在全國首創成立長沙新消費研究院中找到答案。2022年，天心區主導成立了長沙新消費產(chan) 業(ye) 服務平台湖南天鑫優(you) 服企業(ye) 服務有限公司（簡稱“天鑫優(you) 服”），天鑫優(you) 服圍繞新消費企業(ye) 全生命發展周期需要的靈活用工、資產(chan) 租賃、金融借貸、生態賦能，探索打造了1+3的新消費產(chan) 業(ye) 服務模式（打造一個(ge) 長沙新消費研究院、設立一個(ge) 新消費產(chan) 業(ye) 基金、搭建一個(ge) 長沙新消費人力資源服務平台），為(wei) 新消費品牌生根開花、枝繁葉茂提供了優(you) 質土壤。

　　正是在這樣的背景下，天心區的夜經濟迅速從(cong) 購物、美食、酒吧構成的夜經濟1.0模式，過渡到了旅遊、文創、演藝等新興(xing) 消費業(ye) 態融合發展的2.0模式，並加速向文商旅體(ti) 深度融合、線上與(yu) 線下一體(ti) 化、科技與(yu) 時尚融合共生的全新3.0時代邁進。

　　據介紹，接下來，天心區將繼續以“七個(ge) 一”（即一個(ge) 國際消費中心規劃、一個(ge) 產(chan) 業(ye) 政策、一個(ge) 服務平台、一個(ge) 新消費聯盟、一個(ge) 新消費產(chan) 業(ye) 基金、一個(ge) 全國性的新消費峰會(hui) 活動、一批新消費場景）工程為(wei) 抓手，係統謀劃、戰略布局新消費產(chan) 業(ye) ，打造全國新消費產(chan) 業(ye) 發展高地，為(wei) 長沙創建國際消費中心城市貢獻天心力量，展現天心擔當。

　　在這裏，青春活力和古老城區互融，曆史底蘊與(yu) 時代風韻交織；在這裏，有場景，有故事，更有商機。無疑，“網紅長沙”將會(hui) 吸引更多的目光。（彭佩）