端午小長假期間，山西共接待旅遊者1822.56萬(wan) 人次，同比增長21.38%；實現旅遊綜合收入85.53億(yi) 元人民幣，同比增長23.83%。異彩紛呈的民俗文化活動成為(wei) “端午”假日旅遊的特色和亮點。

　　強勁複蘇的旅遊市場折射出旅遊消費的旺盛需求。消費牽引供給，經濟社會(hui) 的不斷發展對文旅行業(ye) 的市場需求產(chan) 生了不可逆的重塑作用，高質量、低密度、生活化、旅居式成為(wei) 新需求，沉浸、互動、體(ti) 驗式消費成為(wei) 新業(ye) 態。如何把擴大內(nei) 需和深化供給側(ce) 結構性改革有機結合？

首屆山西省文化旅遊供給側(ce) 創新大會(hui) 現場。

　　6月27日，2023年山西省第九次旅遊發展大會(hui) ·首屆山西省文化旅遊供給側(ce) 創新大會(hui) 在大同舉(ju) 辦。“大家開講”“他山之石”“供需對接”……國內(nei) 文旅行業(ye) 知名專(zhuan) 家，結合文化旅遊行業(ye) 的政策導向、市場動向、產(chan) 業(ye) 方向，針對山西文旅供給側(ce) 創新的痛點、難點，把脈問診。

　　“文旅高質量發展需要依托文旅資源的比較優(you) 勢，著力加強文旅供給側(ce) 改革創新，提升文旅產(chan) 品、業(ye) 態和服務的質量和效率，為(wei) 廣大遊客提供優(you) 質、高效的供給體(ti) 係。”山西省文旅廳廳長王愛琴指出，這既是首屆山西文旅供給側(ce) 創新大會(hui) 的意義(yi) 所在。同時，也是落實文化和旅遊部“把擴大內(nei) 需和深化供給側(ce) 結構性改革有機結合起來”要求的具體(ti) 實踐。

　　找坐標 文旅資源要有新認識

　　“所謂供給側(ce) 結構性改革，是從(cong) 提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chan) 率，更好滿足廣大人民群眾(zhong) 的需要。”

　　在中國科學院地理科學與(yu) 資源研究所研究員席建超看來，“結構性”是指供給側(ce) 的矛盾主要是“結構”而非“總量”。

　　山西旅遊資源有多豐(feng) 富？五台山、雲(yun) 岡(gang) 石窟、平遙古城三大世界文化遺產(chan) 馳名中外、享譽全球；國家級重點文物保護單位531處，居全國首位；元代以前木結構建築占到全國75%以上；素有“天下之脊”之稱的大美太行在山西，華夏兒(er) 女共同的母親(qin) 河黃河流經山西，造就了壺口瀑布、乾坤灣、老牛灣等自然奇觀，長城國家文化公園（山西段）建設穩步推進；晉商故裏，萬(wan) 裏茶道的駝鈴在歐亞(ya) 大陸久久回蕩；關(guan) 廟之祖，吸引了無數海內(nei) 外遊客朝聖觀光；洪洞“大槐樹”則寄托了華夏兒(er) 女的不盡鄉(xiang) 愁。

　　山西的故事太多了，可吸引人的元素太多了，如何在既有的優(you) 質資源的基礎上，增強吸引力？世界旅遊城市聯合會(hui) 首席專(zhuan) 家魏小安認為(wei) ，不要留戀過去固有的概念，山西首先需要對當下的文旅市場有一個(ge) 清晰的認識。

　　早在2023年2月，全省文化和旅遊工作會(hui) 議就已指出，要提高認識，書(shu) 寫(xie) 文旅思想解放之篇。從(cong) 一味的做大轉向做深、做透、做精準，山西這樣布局：

　　——實施龍頭景區梯次打造培育、高等級景區創建培育和A級旅遊景區倍增計劃，繼續實施晉陝聯創，完成乾坤灣國家5A級景區創建工作；

　　——推進智慧景區建設，支持和指導各地區因地製宜建設特色化智慧化旅遊景區，實現本體(ti) 活化、體(ti) 驗優(you) 化、服務信息化；

　　——立足文化旅遊資源比較優(you) 勢，以文化內(nei) 涵升華旅遊體(ti) 驗，將旅遊體(ti) 驗作為(wei) 文化傳(chuan) 播、衍生發展的載體(ti) ，推進國家級文化產(chan) 業(ye) 和旅遊產(chan) 業(ye) 融合發展建設單位創建工作，大力發展紅色旅遊、鄉(xiang) 村旅遊、工業(ye) 旅遊、研學旅遊等，推動文旅產(chan) 品多元業(ye) 態融合；

　　——強化精準營銷，聚焦“山西人遊山西”“好鄰居多走動”“山河守望 晉鄰相親(qin) ”等活動，加強區域協作，加大國內(nei) 市場營銷力度，不斷提升“華夏古文明·山西好風光”“康養(yang) 山西 夏養(yang) 山西”品牌知名度、美譽度和影響力。

　　創方式 資源整合要有新邏輯

　　說到阿那亞(ya) ，肯定會(hui) 提起最孤獨的圖書(shu) 館，而今，它已不僅(jin) 僅(jin) 是個(ge) 圖書(shu) 館，更是一種社區文化、社區生活。在“他山之石”環節，阿那亞(ya) 首席品牌官田海成進行了案例分享。在田海成看來，每一個(ge) 文旅項目都在回答一個(ge) 時代問題。

　　進入五月，《又見平遙》實景演出觀眾(zhong) 爆滿，甚至一票難求。作為(wei) 沉浸式文旅項目的肇始，該劇目通過場景打造、觀演改善、氛圍包裝等手段，讓遊客從(cong) 演出一開始就被故事、人物、場景包裹，不僅(jin) 了解了現在的平遙，而且看到了過去的平遙。

　　阿那亞(ya) 不是旅遊景區而是一種生活方式，而《又見平遙》不僅(jin) 是一場劇、一場戲，更是詮釋古城、注解晉商的生動演繹。近年來，不少文旅項目都采用了場景化營銷戰略，場景化營銷已經成為(wei) 文化IP與(yu) 旅遊業(ye) 融合的關(guan) 鍵一環，持續吸引遊客前去打卡消費。

　　“這些密密麻麻的小顆粒狀岩石，便是鮞粒灰岩了。大約5億(yi) 年前寒武紀時期，這裏處於(yu) 淺海環境，過飽和的碳酸鈣圍繞碎屑顆粒沉澱一圈包殼，周而複始，便形成鮞粒。”

　　“迎春花的花瓣，六瓣為(wei) 主，花朵朝上；連翹花為(wei) 四瓣，花朵朝下。”

　　“鈣華，又稱石灰華，是在地表由岩溶泉、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣。”

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　　在長治市壺關(guan) 縣太行山大峽穀八泉峽景區，景區導遊專(zhuan) 業(ye) 的講解進一步激發了遊客的好奇心，而研學旅行已成為(wei) 當地景區的主打品牌之一。端午假期，太行山大峽穀所轄八泉峽、紅豆峽、青龍峽共接待遊客6.9萬(wan) 人次，其中核心景區八泉峽共接待遊客4.9萬(wan) 人次，是2019年的3倍多。

　　好的內(nei) 容即流量，好的運營實現留量。誰能打通產(chan) 業(ye) 鏈，持續產(chan) 出有新意的內(nei) 容，誰就將贏得主動權。放眼山西，一些景區正在用新玩法、新體(ti) 驗吸引遊客，激活了更多消費新體(ti) 驗：

　　在洪洞大槐樹景區，“五一”假期啟動運營的沉浸式體(ti) 驗館、AR智能導覽眼鏡等，吸引了年輕群體(ti) 紛紛前來潮玩、體(ti) 驗，讓遊客在大槐樹厚重的曆史文化氛圍中，以互動的方式體(ti) 驗到炫酷科技帶來的視覺感受；雲(yun) 丘山景區“雲(yun) 丘樂(le) 遊”微信小程序上線後，遊客通過手機搜索該小程序，就能了解景區範圍內(nei) 的景點、住宿、交通、美食等各種相關(guan) 信息；山西文旅集團推出的“遊山西”服務矩陣的智慧引導作用逐步顯現，不僅(jin) 具有魅力山西、5G直播、景區導覽、智能行程、晉享好貨、景區實時熱榜等功能，還通過“聆聽山西故事”“2023山西省A級景區門票優(you) 惠活動”等宣推專(zhuan) 題頁，為(wei) 來晉遊客提供一站式、高品質的服務。

　　擴產(chan) 業(ye) 消費市場要有新“爆點”

　　“大同古城是大同市曆史演變的見證者和承載者，我們(men) 應該如何強化頂層設計，進行資源整合，實現招商引資？”

　　“相較於(yu) 雲(yun) 岡(gang) 石窟、懸空寺，大同古城的知名度低一點，但是，硬件配套設施可塑性強。古城要與(yu) 二者結合打造沉浸式的體(ti) 驗中心，同時，要強化基礎設施建設服務兩(liang) 個(ge) 景區的旅遊業(ye) 態，讓大同古城成為(wei) 本地人和外地人都想去的景點。”

　　“開源一號文化創意產(chan) 業(ye) 園的前身是大同市煤氣化總公司，有沒有更好的思路實現產(chan) 業(ye) 園人氣的快速升溫？”

　　“平型關(guan) 的紅色旅遊資源豐(feng) 富，如何創新方式方法挖掘市場潛力？ ”

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供需雙方現場對接。

　　提需求，亮問題，做分析、給建議。在文化新體(ti) 驗、自然新風尚、鄉(xiang) 村新生活三輪現場對接，供需雙方圍繞文旅發展的痛點難點進行了互動交流，達成合作意向的供需雙方在現場進行了簽約。

　　思想交流、觀點碰撞、方法互鑒，把握政策、捕捉市場、探索方向。實現供給側(ce) 改革的成功關(guan) 鍵在於(yu) 對人們(men) 需求的精準把握，在於(yu) 對自身資源的清晰認知，在於(yu) 對文旅發展的不懈追求。全方位推進、全時空統籌、全要素配套、全產(chan) 業(ye) 聯動，山西正在促進旅遊與(yu) 文化、與(yu) 鄉(xiang) 村、與(yu) 城市的深度結合，打造獨具特色的旅遊生態體(ti) 係。

　　此外，本次大會(hui) 也是繼今年4月文化和旅遊部資源開發司主辦“文化和旅遊新供給新需求對接活動”之後，國內(nei) 首個(ge) 省級文化旅遊供給側(ce) 改革專(zhuan) 項活動。

　　以此次大會(hui) 為(wei) 契機，山西文旅將持續推進“引進來+走出去”戰略，一方麵繼續對接知名供給企業(ye) ，以頂層分析打開思路，以實戰案例擴展思維，以供需對接建立平台；另一方麵在學習(xi) 交流的過程中，依托山西深厚的曆史底蘊、人文風情、自然風光，積極培育山西本土自主創新能力，共同推動山西文旅供給側(ce) 創新高質量發展。（圖片由大同市新聞中心提供）