夜遊杭州，你還流連於(yu) 西湖邊、運河畔的老牌景區和商街嗎？那你可能要被說“OUT”了。2023年，杭州市西湖區給出了更多選擇，不斷吸引市民遊客蜂擁打卡。

　　記者在采訪中發現，隨著城市旅遊的複蘇，越來越多市民遊客的夜遊計劃中，天目裏和文三數字生活街區成為(wei) 炙手可熱的選擇。數據顯示，入夏以來天目裏商業(ye) 街區夜間的客流量高達2萬(wan) 餘(yu) 人次；而已引進各類品牌商家800餘(yu) 家的文三數字生活街區，僅(jin) 第二季度夜間營業(ye) 額已達到16億(yi) 元。

　　與(yu) 過去主打山水景區為(wei) 主的日間旅遊消費不同，2023年夜消費在西湖區也快速升溫。據“杭州市消費在線”監測統計顯示，該區2023年1月至7月實現夜間消費277.1億(yi) 元，占全天消費47.4%，同比增長12.8%。在這裏“夜消費”正以更多元的形式，“叫板”白晝。

　　打造新夜市，擁抱年輕人

　　日前，杭州提出打造“不夜天堂·樂(le) 購杭州”。“不夜天堂”怎麽(me) 打造？如何讓夜晚保持繁華如晝？西湖區的第一招，就是打造特色市集，擁抱年輕人。

　　在時尚潮流打卡地天目裏沿山河集，攤主鄭海霄動作麻利，把肉丸劃入沸水中，沒一會(hui) 肉丸就浮了上來。加上辣子、香菜，淋上一勺醋，在天目裏工作的溫州小夥(huo) 小陳就好這口家鄉(xiang) 的味道，“來杭州好幾年，就饞這口瘦肉丸，沒想到在沿山河集上有這麽(me) 地道的風味。”

　　在市集擺攤，鄭海霄輾轉過不少場子，經驗老到。“不能光跟風，要經得起市場考驗的產(chan) 品才持久。”他說，沿山河集就有自己的風格，攤位不算多、口碑都不錯，很多都是回頭客。

　　市集的名字取自一條界河——沿山河經西溪，沿著天目山路一路向東(dong) ，在古蕩拐過一個(ge) 大彎後匯入大運河。“希望在古蕩這個(ge) 轉角處，遇見更多美好。”天目裏街區有關(guan) 負責人金嘉晟介紹，除了以往的手繪作品、藝術雕塑、中古飾品、茶器瓷器等產(chan) 品外，沿山河集2023年以來還舉(ju) 辦了“沿山河集·詩集”“沿山河集·文集”等主題活動，吸引了不少文藝青年和藝術愛好者。與(yu) 此同時，更多街區企業(ye) 見這裏人氣紅火，便紛紛下場練攤兒(er) ，擺上了當家主力產(chan) 品。“除了遊客，員工也喜歡逛，很有意思。”賣茶器的攤主齊柒說，天目裏為(wei) 他們(men) 提供了下班後的“創業(ye) 平台”。

　　隨著年輕人慢慢成為(wei) 眼下夜經濟的消費主流人群，他們(men) 的需求也讓夜市與(yu) 時俱進，時常上些“鮮貨”。“拱墅區的武林夜市和新天地夜市弄得很新潮，人氣相當旺。”宋江股份經濟合作社黨(dang) 支部書(shu) 記沈恩奇從(cong) 新天地引進了成熟的運營團隊，希望時隔二十年回歸的新夜市能讓人眼前一亮。

　　效果不錯——位於(yu) 西湖區翠苑街道的宋江印市集延續了新天地馬戲市集把握年輕人脈搏的特點，用樂(le) 隊駐場、街舞快閃等活動一下打開了市場，踏出了夜經濟的新節奏。“營業(ye) 一個(ge) 多月以來，初步估計每晚人流量在4000人次以上，市集的日均營業(ye) 總額超過2萬(wan) 元。”沈恩奇說，除了時下流行的網紅小吃外，他們(men) 還有提供“心理減壓”服務的攤位，很受年輕人歡迎。

　　探索新模式，引領潮生活

　　沿文三路一直向西，當你看見如浪潮般起伏湧動的燈光、炫酷吸睛的霓虹燈店招、四處可見的全息投影，你就該知道——融合了元宇宙技術與(yu) 先鋒潮文化的文三數字生活街區到了。

　　“通過前期精準的招商定位，我們(men) 有計劃地引入不同領域的元宇宙相關(guan) 業(ye) 態。”街區運營有關(guan) 負責人告訴記者，開街半年多，商業(ye) 配套基本到位，已初步形成了線上線下互動的“數字+體(ti) 驗”消費新模式。

　　這裏的產(chan) 品或許是虛擬的，卻尤為(wei) 注重體(ti) 驗感。比如近期接連落地的主題式沉浸樂(le) 園、主題古風餐廳、芭比甜甜屋等都成了年輕人的熱門打卡點，賣點都聚焦在體(ti) 驗感上。“加上此前已落地的各類虛擬現實技術體(ti) 驗門店，我們(men) 探索的‘沉浸式商業(ye) 數字街區’模式走得通。”該負責人介紹，前陣子舉(ju) 辦的“數字國潮”主題沉浸式遊園上，一係列搭載VR技術還原場景、AI技術繪製形象等技術的主題特色活動，讓周邊居民及潮流男女玩得不亦樂(le) 乎。

　　除了沿山河集，天目裏也嚐試將夜市、夜展、夜秀等場景串聯，多元化探索夜經濟的新模式。“美術館、秀場、藝術中心、網紅書(shu) 店等都是街區的優(you) 勢，文旅類消費占比達到8成以上，能吸引到不同消費群體(ti) 為(wei) 夜經濟引流。”金嘉晟說，他們(men) 還將繼續打造不同主題的夜晚市集活動，涵蓋戲曲、音樂(le) 、茶集等多項內(nei) 容。

　　“接下來，我們(men) 將以‘AI·上夜西湖’為(wei) 主題，植入數字、亞(ya) 運、直播等元素，融合沉浸式科技體(ti) 驗，樹立獨具西湖特色的夜間經濟標杆。”西湖區商務局有關(guan) 負責人說。