今年暑期，旅遊市場像夏天的溫度一樣“暴熱”。基於(yu) 江蘇智慧文旅平台大數據最新監測情況，7月，全省635家A級景區和581個(ge) 鄉(xiang) 村旅遊點共接待遊客9860.75萬(wan) 人次，遊客消費322.27億(yi) 元，同比2022年分別上升160.91%和137.53%，按可比口徑較2019年分別上升15.84%和13.64%。

　　這個(ge) 夏天，江蘇旅遊市場供需“雙向奔赴”，不僅(jin) 呈現持續強勁恢複勢頭，還爆發出強大的市場吸納能力。從(cong) 旅遊主力看，研學遊、親(qin) 子遊更重質量；從(cong) 暑期業(ye) 態看，博物館遊、夜遊愈發火熱；從(cong) 旅遊半徑看，跨省遊、出境遊恢複熱度；從(cong) 旅遊供給看，產(chan) 品更加多元、高質。

　　夏季是一年中旅遊高峰期，但一直以來，江蘇由於(yu) 夏季炎熱，並非“避暑遊”的熱門目的地。如何吸納更多夏日客源，深度開拓夏日旅遊市場，持續考驗著“水韻江蘇”的文旅品牌形象和吸引力。

　　瞄準“主力軍(jun) ”，研學遊實現“分眾(zhong) 化”了麽(me) ？

　　8月3日下午，來自鎮江的旅客丁玉婷帶著兒(er) 子在南京紅山森林動物園“繩索飛俠(xia) 樂(le) 園”，根據提示出示了從(cong) 鎮江到南京的乘車記錄，兌(dui) 換到一次“彩虹悠遊線”項目的免費體(ti) 驗。“沒想到火車票還能當‘門票’用！”丁玉婷驚喜道。

　　這是南京環玄武湖文旅消費發展聯盟推出的“火車票遊南京”主題優(you) 惠活動之一。今年暑期，麵對夏日旅遊“主力軍(jun) ”——學生群體(ti) 及其家長的出遊需求，各地著力深耕研學遊、親(qin) 子遊，推出各類項目和產(chan) 品。

　　麵對火熱的市場需求，研學遊實現分眾(zhong) 化了麽(me) ？

　　總體(ti) 上看，今年暑期研學市場呈現三個(ge) 新趨勢：產(chan) 品細分化，不同行程滿足不同年齡孩子成長需求；服務精細化，家長孩子各有單獨活動時間，家長度假、孩子成長兩(liang) 不誤；主題多元化，深度遊讓行程更有趣、選擇更豐(feng) 富。

　　以紅色旅遊為(wei) 例，作為(wei) 暑期熱門旅遊“打卡”點，南京雨花台烈士紀念館設計推出的麵向青少年的夏令營活動，一度出現“30秒”搶空名額的火爆現象。6—7月，雨花台到園青少年達6.5萬(wan) 人次。“近年來，紅色旅遊呈現愈發年輕化趨勢，由‘旅遊+’延伸出的旅遊形式，也讓紅色旅遊更受歡迎。” 雨花台烈士紀念館工作人員介紹，麵對“洶湧”的客源，紀念館還將在8月增開兩(liang) 期夏令營。

　　“目前，研學遊項目、產(chan) 品眾(zhong) 多，盡管每年暑期研學遊市場都會(hui) 出現不盡如人意的地方，但是省內(nei) 市場中有品牌度的產(chan) 品依舊表現不俗。”常州一家主營自然教育類研學產(chan) 品機構的負責人告訴記者，研學遊產(chan) 品分為(wei) “大”研學遊項目，類似於(yu) 旅行社組織幾十個(ge) 孩子“打卡”式旅遊，另一種是細分領域的“小”研學遊項目，就像她正在做的自然教育類研學產(chan) 品，請專(zhuan) 業(ye) 教師、設計課程、開展沉浸式互動教學。“‘小’研學遊沒有像‘大’研學遊那樣在暑期突然爆發式增長，因為(wei) 課程設計貫穿全年，更強調持續性、係統性。”她介紹。

　　“大熱”藏“大患”，“爆火”的博物館遊如何提升舒適度？

　　7月下旬，家住南京的黃先生計劃帶著前來度假的妹妹一家人去南京博物院逛逛，但接連幾日都無法預約到門票，隻好作罷。今年暑假伊始，博物館成了全省各大城市的熱門旅遊目的地，“一票難求”的現象接連出現。

　　暑期博物館遊為(wei) 何爆火？“博物館的遊客數量每年都呈現出指數級增長態勢，這其中最根本的原因是文化自信。”業(ye) 內(nei) 人士告訴記者，如今，博物館審美普遍提升，展陳方式更加科技化、多元化，沉浸式體(ti) 驗拉滿、時尚玩法越來越多、文創產(chan) 品顛覆性創新，吸引人來“打卡”的理由就變多了。

　　江蘇現有備案博物館349家，其中國家一、二、三級博物館70家，南京博物院、蘇州博物館、揚州中國大運河博物館等都是全國知名的熱門場館，並推出豐(feng) 富的暑期活動——蘇州博物館聯合拙政園，暑假期間推出14場次“拙政問雅·夜蘇博”特別活動；揚州中國大運河博物館策劃推出“雙城記”研學遊第二季；在南京這座“博物館之城”，太平天國曆史博物館（瞻園）、中國科舉(ju) 博物館、南京市民俗博物館等，夜晚都可以去“Citywalk”……

　　然而，“大熱”藏“大患”。隨著博物館遊火了，預約難、體(ti) 驗差等負麵聲音也多了起來。如何提升博物館遊的舒適性？

　　記者注意到，各地紛紛延長開館時間。8月1日起，蘇州博物館、中國蘇州評彈博物館、蘇州碑刻博物館等服務時間均延長至21點；南京六朝博物館等展館則取消周一閉館，讓遊客不會(hui) 再吃“閉門羹”。

　　“除了延長展覽時間，還要優(you) 化預約機製，動態投放門票，針對惡意搶票、倒票，加大查處，打擊‘黃牛’；加強網、端宣傳(chuan) ，引導觀眾(zhong) 提前‘做攻略’，並增開參觀入口，科學引導客流；加快數字化場館建設，推動對館藏文物科技化呈現，拓展‘雲(yun) ’空間，提升公眾(zhong) 數字服務體(ti) 驗。”南京博物院副院長王奇誌表示，要提升管理服務水平，不辜負遊客的期待。

　　越夜越精彩，怎樣有效開辟夜間消費新空間？

　　“極光”、音樂(le) 、泡泡、雜技……一到夜晚，連雲(yun) 港漁灣景區便會(hui) 更加熱鬧，從(cong) 小遊園到漁灣歡樂(le) 城人流如織。“今年暑期，漁灣景區推出清涼戲水、海洋科普、非遺演藝、親(qin) 子度假等10餘(yu) 個(ge) 主題遊樂(le) 項目，不斷豐(feng) 富夜間經濟消費業(ye) 態，打造‘一站式’高品質夏日度假目的地，力爭(zheng) 讓‘外地人必來，本地人常來’。”連雲(yun) 港市文旅集團營銷負責人伏麗(li) 說。

　　夏日夜遊，成為(wei) 連雲(yun) 港——這座蘇北沿海港城“出圈”的主打之一。晚上6點，連雲(yun) 港老街街區內(nei) 50餘(yu) 家夜經濟攤位全部開門營業(ye) ，還可觀賞街頭演藝、體(ti) 驗手工DIY。途牛旅遊網發布的大數據分析報告顯示，在夜遊拉動下，5—7月，連雲(yun) 港市文旅消費總額達75.52億(yi) 元，躋身全省前5。

　　“越夜越精彩”的不止連雲(yun) 港。暑期，“水韻江蘇·這裏夜最美”璀璨夏夜主題活動在全省各地開啟，共推出380多項文旅促消費活動、160餘(yu) 條惠民措施。效果顯而易見，7月，省級以上夜間文旅消費集聚區遊客量和消費環比6月分別上升約兩(liang) 成左右。

　　隨著夜遊成為(wei) “引流密碼”，如何更好升級文旅“夜”態，點燃“夏日夜經濟”？

　　品牌化，成為(wei) 方向之一。8月5日晚，大型沉浸式音樂(le) 焰火秀“焰遇·園博園”第二季在江蘇園博園開啟。“去年第一季上線後，盡管有疫情影響，中秋小長假期間，還是帶動3000餘(yu) 人入園觀看。第二季全麵升級，更強調‘沉浸式’，讓煙花成為(wei) 整個(ge) 遊覽主線故事的一部分，遊客可以欣賞並參與(yu) 進全球首部多媒體(ti) 藝術煙花詩劇。”園博園運營方、南京慧辰文旅發展有限公司負責人王非表示，下一步，園區還將舉(ju) 辦一係列沉浸式體(ti) 驗活動，持續打造“夜遊園博”特色IP。

　　“7月以來，隨著對‘二分明月憶揚州’沉浸式夜遊等業(ye) 態的深耕，大大增強了遊客留夜率，曾經一日遊‘一家獨大’，現在選擇二日遊、三日遊的更多了。但光有景點、項目還是不夠的，城市綜合性魅力更為(wei) 重要。”揚州園林景區發展中心主任肖潔認為(wei) ，有美食、美居、美景，讓旅遊從(cong) 看風景轉變成沉浸到場景中感受細節，讓市民和遊客都願意到大街小巷“走一走、停下來、多看一眼”，這才是眼下一座城市引客、留客的“法寶”。

　　為(wei) 興(xing) 趣“買(mai) 單”，演出市場撬動消費的能力有多大？

　　暑期火了的，還有小劇場。

　　江蘇已建成各類小劇場1156座。這個(ge) 暑期，在老廠房、小茶館、古戲台、夜園林，一座座遍布城鄉(xiang) 的小劇場，一部部精品劇目，成為(wei) 文旅消費市場的新貴，脫口秀、非遺曲藝、懸疑喜劇、新潮演藝等節目，不時成為(wei) 網友口中的“寶藏”，“爆款”頻出。

　　暑期，文娛消費市場持續升溫，壓抑數年的線下演出市場重新爆發活力，各地政府和文旅主管部門大力支持，內(nei) 容供給明顯改善，帶動“食、住、行、遊、購、娛”等多個(ge) 領域的消費增長與(yu) 繁榮，文旅消費市場持續升溫。

　　綜合中國演出行業(ye) 協會(hui) 票務係統、大麥網、貓眼等平台統計數據顯示：7月，全省在互聯網公開售票的文化演出場次達1810場，觀眾(zhong) 人數達20.4萬(wan) 人次，帶來直接演出票房收入1.27億(yi) 元，拉動交通、住宿、餐飲等文旅消費近9700萬(wan) 元。其中，演出票房收入環比上升133.1%，占全國的13.8%。由於(yu) 精品劇目多，江蘇在演出場次僅(jin) 居全國第六的情況下，票房收入居全國第一，折射出江蘇作為(wei) “大票倉(cang) ”的消費潛力。

　　在欣賞演出的間隙，感受當地人文、打卡美景、品味美食也成為(wei) 當下流行的度假方式。越來越多的旅行者願意並接受為(wei) 興(xing) 趣“買(mai) 單”。

　　演出市場火熱、外來遊客湧入，也帶動了酒店預訂量價(jia) 齊升，有力拉動酒店住宿行業(ye) 的複蘇。馮(feng) 瀟麒在南京新街口商圈經營著一家公寓式酒店，60間麵積在40平方米左右、裝修簡約，價(jia) 格300—500元間的客房，暑期幾乎天天“滿房”，馮(feng) 瀟麒坦言，“根據每天的入住情況，我們(men) 也會(hui) 動態調整價(jia) 格，但絕不會(hui) 太誇張，目前價(jia) 格僅(jin) 比往常略有上漲。”

　　記者在南京新街口商圈走訪中發現，類似經濟型酒店格外搶手，500元以內(nei) 的房間可謂是“一房難求”。很多藏匿於(yu) 市區的精品民宿，雖然價(jia) 格不菲，但其本身就是網紅目的地“打卡點”，完全不愁銷量。

　　持續性“助燃”，暑期旅遊熱度該如何維持？

　　從(cong) 旅遊半徑看，與(yu) 貫穿全年的“黃金周”、小長假相比，暑假有著出遊時段跨度更長、學生群體(ti) 可支配時間更足、客群基數更大等特點，長線旅遊的需求更旺盛。

　　7月旅遊市場數據也驗證了這點——暑期以來，省外遊客量增長明顯，全省A級景區和鄉(xiang) 村旅遊點接待省外遊客量7月日均環比6月上升36.18%，增幅較省內(nei) 遊客量高出24.53個(ge) 百分點。中程客源省份遊客量大幅增長，福建省、江西省遊客量日均環比分別上升64.23%、63.3%。

　　入境遊客方麵，綜合公安出入境數據及運營商數據，7月，全省入境76.03萬(wan) 人次，環比6月上升4.5%，日韓地區入境人次大幅提升。

　　遊客引進來，營銷走出去。各地抓住暑期“窗口”，積極推銷文旅資源、尋求更廣泛的合作。

　　7月28日、29日，江蘇文旅路演活動分別在杭州、上海舉(ju) 行，江蘇13個(ge) 設區市聯袂向滬浙遊客推介文旅新產(chan) 品，並帶去1萬(wan) 份江蘇文旅惠民消費券。整個(ge) 7月，同程平台發放207萬(wan) 消費券，拉動文旅消費895萬(wan) 元；攜程平台發放280萬(wan) 消費券，拉動文旅消費1316萬(wan) 元。文旅消費大幅上漲，也成為(wei) 暑期全省消費市場的一大亮點。

　　放眼長遠，市場共享、客源互換將成為(wei) 主流。7月13日，長江文化旅遊節拉開帷幕，來自長江沿線重點旅遊城市以及南京都市圈各文旅部門齊聚南京。“我們(men) 希望全方位融入區域旅遊聯動，深化沿江兄弟城市間長期合作，做強長江文化帶作為(wei) 旅遊目的地的國際影響力和品牌效應。”南京市文旅局副局長夏軍(jun) 說。

　　總體(ti) 上看，作為(wei) 一年中的旅遊旺季，今年暑期市場旅遊消費需求全麵釋放，也暴露出市場供給與(yu) 服務未能及時應對需求增長趨勢，出現門票預約困難、服務人員不足等問題。眼下已經立秋，如何為(wei) 市場持續性“助燃”？

　　專(zhuan) 家表示，一方麵，要相信市場的“調節”能力，暑期之後，相關(guan) 出遊需求回落，旅遊市場會(hui) 遵循市場自我調節的規律，相關(guan) 問題也會(hui) 緩解。另一方麵，隨著大眾(zhong) 旅遊習(xi) 慣由“快”到“慢”、由“雜”到“精”，目的地城市必須提供更高標準、更便利化的基礎設施建設與(yu) 公共服務體(ti) 係，不斷滿足、適配遊客在深度體(ti) 驗、挖掘城市資源和文化底蘊的需求，才能讓一段時間裏積攢的熱度長久維持下去。（ 付奇 胡安靜）