今天是“雙11”的“正日子”，但很多平台的重頭戲已於(yu) 昨晚8點正式開啟。天貓方麵數據顯示，截至11月11日零點，402個(ge) 品牌成交破億(yi) ，38600個(ge) 品牌同比增速超過100%。其中，國貨品牌全麵爆發。今年天貓“雙11”，243個(ge) 國貨品牌進入“億(yi) 元俱樂(le) 部”。

　　國貨消費為(wei) 什麽(me) 能夠搶占“雙11”風頭？業(ye) 內(nei) 人士表示，與(yu) 過去促銷靠打價(jia) 格戰不同，隨著“中國智造”不斷崛起，如今，國貨品牌正在向注重品質、凸顯特色、創新產(chan) 品品類等方向加速轉化。

　　“國貨消費”熱度不減

　　今年國貨品牌在互聯網上很熱鬧。蜂花、鬱美淨、蓮花等一些老牌國貨頻頻登上熱搜，不僅(jin) 迎來熱賣，而且越來越會(hui) “玩”。

　　過去喜歡買(mai) 國外化妝品的北京消費者小於(yu) ，在“國貨熱”影響下，開始對國產(chan) 品牌有了更多了解。尤其是最近一些新國貨推出的跨界聯名活動，更激發了她的消費熱情。“聽說很多國貨價(jia) 廉物美，也越來越懂年輕人需求，我想嚐試一下。”小於(yu) 說。

　　拚多多數據顯示，今年大促開始後，國貨美妝、服飾新品成為(wei) 入駐拚多多百億(yi) 補貼數量最多的類目。其中，蜂花、鬱美淨、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。

　　來自天貓方麵的數據稱，10月31日晚8點，天貓“雙11”大促正式開售，國貨戰績亮眼：85個(ge) 國貨品牌開賣即破億(yi) ，超7萬(wan) 個(ge) 國貨品牌首日成交翻倍。新老國貨品牌在各行業(ye) 都展示出強勁勢頭。美妝行業(ye) ，國貨全麵崛起，佰草集增長315%，花知曉增長689%，可複美增長1745%；家居行業(ye) ，老牌國貨一騎絕塵，林氏木業(ye) 、源氏木語、全友等率先破億(yi) 。

　　唯品會(hui) 相關(guan) 負責人表示，今年“雙11”，一方麵年輕消費者對於(yu) 國貨的熱情居高不下，95後成為(wei) 平台上國貨購買(mai) 量增速最快的群體(ti) 之一。另一方麵，國貨也在破圈，80後乃至70後也越來越認可國貨品牌，唯品會(hui) 數據顯示，80後在服飾、美妝等方麵越來越偏愛國貨品牌。

　　國泰君安證券點評化妝品“雙11”第一階段銷售時表示，“雙11”第一階段行業(ye) 表現平淡，但國貨排名提升顯著。持續看好國貨品牌在發力產(chan) 品創新後，進入市場份額快速提升的階段。

　　“國貨從(cong) 靠性價(jia) 比取勝到以品牌綜合實力取勝，消費者對外國品牌的品牌溢價(jia) 逐漸發生認知轉變。”小熊電器相關(guan) 負責人表示，加之國貨品牌也加強了品牌建設，在競爭(zheng) 中更具影響力。

　　核心“硬實力”成競爭(zheng) 關(guan) 鍵

　　一個(ge) 掃地機器人和一個(ge) 洗地機，這是河北消費者李女士今年“雙11”唯一的購買(mai) 記錄。“兩(liang) 個(ge) 品牌都是國貨裏口碑比較好的。”李女士說，通過比較，發現國產(chan) 品牌在保持親(qin) 民價(jia) 格的同時，整體(ti) 質量和配置也不遜色。

　　如今，越來越多“好用不貴”的國貨退出了國際品牌“替代品”身份，華麗(li) 轉身的背後，是消費者與(yu) 日俱增的信任與(yu) 青睞。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，“國貨熱”一方麵源自國人的民族意識和愛國熱情，另一方麵源自國貨品牌產(chan) 品質量、品質的提升。中國有能力塑造高品質國貨品牌，也有能力針對國潮文化供給個(ge) 性商品，滿足市場需求。

　　“國貨品牌的核心競爭(zheng) 力還是在於(yu) 創新。”簡一集團品牌與(yu) 市場中心總經理郭文愷認為(wei) ，國貨品牌更懂中國消費者的需求，為(wei) 客戶創造價(jia) 值是戰勝競爭(zheng) 的關(guan) 鍵。對於(yu) 簡一而言，每一次創新都是滿足消費者不同階段的需求。

　　作為(wei) 新國貨品牌，衛龍美味全球控股有限公司副總裁餘(yu) 風介紹，未來衛龍將通過品類拓展、品牌拓展、技術升級等措施，持續不斷研發更多讓消費者滿意、安心的健康新產(chan) 品。

　　國貨品牌“支棱起來”了，這既讓人感到欣喜，也會(hui) 令人擔心，如何確保“國貨熱”不是曇花一現？

　　“我們(men) 現在的國貨產(chan) 品是具備相當的產(chan) 品質量與(yu) 高性價(jia) 比的。”清華大學五道口金融學院副院長、金融學講席教授田軒對此給予肯定。他說，雖然“國貨熱”與(yu) 品牌營銷有一定關(guan) 係，但是細究深層次原因，有其必然性。經曆漫長沉澱期的國貨具備市場競爭(zheng) 的基礎，需要趁此機會(hui) ，持續創新，把握新的消費潮流，不斷豐(feng) 富產(chan) 品，維持商品質量。同時，保障價(jia) 格合理、誠信經營，強化市場競爭(zheng) 力，實現長遠發展。

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