近日，中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2024）》（以下簡稱《報告》）指出，在政策紅利、需求釋放和產(chan) 品創新等因素激勵下，2023-2024冰雪季全國冰雪休閑旅遊人數有望首次超過4億(yi) 人次，冰雪休閑旅遊收入有望達到5500億(yi) 元。

　　群眾(zhong) 基礎龐大

　　北京冬奧會(hui) 成功舉(ju) 辦後，冰雪旅遊實現了從(cong) 南到北、從(cong) 小運動到大產(chan) 業(ye) 、從(cong) 冬季到四季、從(cong) “冷資源”到“熱經濟”的曆史性跨越，冰雪旅遊發展有了“三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”的龐大群眾(zhong) 基礎。

　　《報告》指出，冰雪旅遊已成為(wei) 冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。2022-2023冰雪季全國冰雪休閑旅遊人數達3.12億(yi) 人次，連續兩(liang) 個(ge) 冰雪季超過3億(yi) 人次。冰雪旅遊消費帶動能力強，2022-2023冰雪季冰雪休閑旅遊人均消費為(wei) 1119元，是2022年全國國內(nei) 旅遊人均消費的1.39倍。2023-2024冰雪季人均冰雪旅遊消費規模有望得到持續恢複和擴大。

　　《報告》分析，許多冰雪旅遊目的地正在推動冰雪旅遊與(yu) 冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備融合發展，不僅(jin) 注重冰雪項目、冰雪旅遊度假地等美麗(li) 風景的打造，還注重冰雪旅遊+美食、冰雪旅遊+溫泉、冰雪旅遊+民俗、冰雪旅遊+親(qin) 子、冰雪旅遊+購物、冰雪旅遊+運動、冰雪旅遊+研學等新業(ye) 態、新品牌的培育，更加關(guan) 注本地美好生活配套設施的完善。更深層次的產(chan) 業(ye) 融合、更多的產(chan) 品創新、更高的品質分享、更廣泛的大眾(zhong) 參與(yu) 、更有溫度的人文關(guan) 懷正在成為(wei) 中國冰雪旅遊發展的新趨勢。

　　娛樂(le) 休閑占主導

　　中國冰雪旅遊進入了大眾(zhong) 市場內(nei) 生驅動的新階段，已連續兩(liang) 個(ge) 冰雪季2021-2022冰雪季、2022-2023冰雪季冰雪休閑旅遊人數超過3億(yi) 人次，很多老百姓已從(cong) 冰雪休閑旅遊的初級嚐試者成為(wei) 冰雪休閑旅遊的發燒友，冰雪休閑旅遊已成為(wei) 他們(men) 常態化的生活方式。

　　中國旅遊研究院冰雪旅遊專(zhuan) 項調查顯示，有66.2%的遊客希望在2023-2024冰雪季體(ti) 驗冰雪休閑旅遊活動，64.8%的遊客會(hui) 增加冰雪休閑旅遊的頻次，這些表明冰雪休閑旅遊的出遊意願強烈。攜程最新數據顯示，目前冰雪旅遊消費者的出遊意願較為(wei) 多元，個(ge) 人休閑遊占54.4%，成為(wei) 冰雪旅遊最重要的旅遊意願。

　　《報告》指出，冰雪旅遊市場需求結構持續優(you) 化，自由行增長迅猛，團隊遊呈現小團化和碎片化。以冰雪休閑旅遊為(wei) 主要方式的“娛樂(le) 休閑型”冰雪運動占主導，這一趨勢將在當前和今後一段時間長期存在。

　　中國旅遊研究院冰雪旅遊專(zhuan) 項調查顯示，在2023-2024冰雪季，遊客除了關(guan) 注美麗(li) 風景，更注重目的地的美好生活。冰雪旅遊目的地不僅(jin) 要建設一批高大上的冰雪旅遊項目、小而美的冰雪文化精品，更強調遊客的人文關(guan) 懷，充分保障遊客的冰雪旅遊權利、出行便捷性、舒適性和遊客滿意度，以更實惠、更便捷的交通支出、門票價(jia) 格以及更貼心的服務歡迎遊客。

　　與(yu) 國潮融合在一起

　　當冰雪旅遊和國潮融合在一起，冰雪遊成為(wei) 新國潮。在北京冬奧會(hui) 上，二十四節氣倒計時、冰雪五環、冰雪雕刻的“中國門”和“中國窗”、“中國結”設計靈感的雪花引導牌、引導員佩戴的虎頭帽等，這些設計無不展現出中國傳(chuan) 統文化的獨特魅力。在“三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”激發下，冰雪國潮已深入老百姓的日常休閑旅遊中，什刹海溜冰、哈爾濱冰燈藝術、阿勒泰毛皮板滑雪、查幹湖冬捕、呼倫(lun) 貝爾冰雪那達慕等中國傳(chuan) 統冰雪文化產(chan) 品深受遊客喜愛。

　　《報告》指出，近年來，一批創新性的傳(chuan) 承曆史和麵向未來的冰雪文化產(chan) 品開始湧現出來，贏得越來越多遊客的喜愛，主要包括冰雪天使“淘學企鵝”（哈爾濱極地公園）、哈爾濱冰雪大世界（黑龍江哈爾濱）、冬奧文化研學（北京延慶、河北張家口）、林都號旅遊列車（黑龍江伊春）、熱雪奇跡（融創熱雪奇跡）、“冰川之鄉(xiang) ”探險（西藏林芝波密）、天山雪原萬(wan) 馬奔騰（新疆伊犁）、查幹湖冬捕（吉林鬆原）、“城中雪村”知北（吉林梅河口）、傳(chuan) 統冰嬉體(ti) 驗（遼寧沈陽）等新產(chan) 品。

　　《報告》分析，冰雪國潮熱既源於(yu) 人們(men) 對美好生活向往的需求驅動，更源於(yu) 中國人的文化自信。冰雪旅遊改變的不隻是人們(men) 的生活，從(cong) 冷資源到熱經濟，從(cong) 避雪的村民到吃上冰雪旅遊飯的經營者，冰雪國潮有了更廣闊的市場空間。冰雪國潮熱增強了中國人的文化自信，越來越多基於(yu) 中國傳(chuan) 統冰雪文化和時尚冰雪文化開發的冰雪旅遊產(chan) 品正在走向市場。

　　發展入境冰雪遊

　　中國冰雪旅遊實現高質量發展需要加快冰雪旅遊深度融合，推動冰雪產(chan) 業(ye) 全鏈條發展，發揮冰雪旅遊的綜合帶動作用。《報告》建議，做好城市與(yu) 冰雪旅遊、冰雪休閑融合，結合社區、公園、商場等打造冰雪微休閑、微度假商業(ye) 設施、公益設施，同時做好冰雪+鄉(xiang) 村振興(xing) 、冰雪+新型城鎮化融合，大力開發特色冰雪休閑小鎮、冰雪休閑和冰雪旅遊特色村；做好冰雪旅遊與(yu) 農(nong) 業(ye) 、工業(ye) 、金融業(ye) 、服務業(ye) 、商貿等產(chan) 業(ye) 的融合；做好冰雪旅遊與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊、體(ti) 育旅遊、文化旅遊、博物館旅遊、研學旅遊等結合，麵向青少年、老年人等群體(ti) 開發一批特色產(chan) 品。

　　《報告》指出，冰雪旅遊將成為(wei) 中國入出境旅遊市場的新增長點。當前，中國入出境旅遊市場加速恢複，一些國內(nei) 冰雪愛好者將前往日本、歐洲、北美等冰雪旅遊發達的國家或地區旅遊體(ti) 驗；同時，中國冰雪旅遊產(chan) 品和冰雪文化、冰雪運動等獨特資源也吸引了眾(zhong) 多港澳台、外國遊客來大陸體(ti) 驗冰雪旅遊。

　　《報告》認為(wei) ，中國冰雪旅遊目的地硬件和軟件具備了接待全球遊客的條件，未來應打響國際冰雪旅遊品牌，大力發展入境冰雪旅遊市場，從(cong) 入境冰雪旅遊品牌創建、產(chan) 品開發、營銷機構設置、營銷渠道開發、冰雪文化設計等方麵，滿足入境目的地和境外遊客的切實需要。

　　《 人民日報海外版 》（ 2024年01月10日 第 12 版）

　　(責編：鄭浦麗(li) 、邢曼華)