雪消門外千山綠，花發江邊二月晴。

　　今年春節假期，全國文旅市場持續火爆。合家團聚之餘(yu) ，人們(men) 領略大好河山、感受自然人文之美的熱情高漲，新潮玩法、活化民俗，跨季出遊、海外度假……春節文旅市場的玩法更多元、人們(men) 歡度假期的方式更具體(ti) 。

　　熱鬧的各地文旅比拚、持續擴容的免簽“朋友圈”疊加更長的假期，讓文旅市場迸發十足活力——

　　綜合各方數據測算，2024年春節期間，江蘇共接待遊客5548.18萬(wan) 人次，實現旅遊總收入441.24億(yi) 元，按可比口徑較2023年春節假期分別增長47.8%和36.8%，較2019年春節假期分別增長42.4%和37.6%。另據銀聯商務數據顯示，春節假期前7天（2月10日至16日），江蘇文旅消費額達153.75億(yi) 元，占全國文旅消費總額的11.5%，位居全國第一。

　　市場太火了：

　　“南北串門”更明顯，反季遊、出境遊熱度高

　　今年春節文旅市場究竟有多火？“買(mai) 不著票”是最直接的體(ti) 現：返程高鐵、機票難買(mai) ，景區、展館早早預約已滿，酒店住宿一房難求……

　　“爾濱火了，讓東(dong) 北其他城市也火了。今年春運返程，尤其是從(cong) 北往南回，難度簡直‘加倍’！”已在南京工作十年的遼寧本溪人的瑤瑤每年都回老家過年，她直觀感受到今年的返程之難：從(cong) 初五到初八，自己規劃的20多條返程路線火車票均全線售罄，甚至連12306預約“補票”都排滿了，“以往也難買(mai) ，我會(hui) 買(mai) 到蘇州、無錫甚至上海，中途在南京下就是了，今年全都買(mai) 不到。”

　　隨著哈爾濱等地爆火，冰雪遊的持續升溫，今年春節假期，“南北串門”的現象更為(wei) 明顯了。南京市民程先生休了年假，選擇大年初七“反向”飛往沈陽、再轉機到內(nei) 蒙古，此前沒有經曆過春運的他直言在沈陽桃仙機場被“震驚了”，“人真的太多了，光安檢就排了一個(ge) 多小時。”

　　作為(wei) 傳(chuan) 統旅遊目的地，春節假期，南京、蘇州等地熱度依舊，常州、南通等地則成為(wei) 新晉熱門目的地。統計數據顯示，春節假期，南京夫子廟—秦淮風光帶景區、南京鍾山風景名勝區—中山陵園風景區、南京玄武湖景區、蘇州平江曆史街區景區、蘇州金雞湖景區、揚州東(dong) 關(guan) 曆史文化旅遊區等大熱景區日均接待遊客都超過10萬(wan) 人次。

　　從(cong) 客源市場看，假日裏來江蘇“過冬”的本地遊客占比43.5%，外地遊客占比達 56.5%，北方遊客數量呈增多趨勢。

　　除了反季遊更火了，隨著免簽國家增加、國際航班恢複，中國遊客的出境遊熱情高漲，同樣有“春節氛圍”的亞(ya) 洲國家和地區成為(wei) 國人出境遊的首選。

　　春節假期，連雲(yun) 港市民李詩宇夫婦帶著父母飛往日本，進行了6天5晚的自助遊，“疫情前就想來日本了，這次趁著春節，我們(men) 報了一個(ge) 4人小團，大年初一從(cong) 南京飛日本，去了京都、大阪、奈良等地，幾乎每個(ge) 地方都可以看到大量中國遊客，景區裏還貼有寫(xie) 有漢字的春聯。春節假期長，在國外遊客也沒那麽(me) 多，非常適合全家出境遊。”

　　2月17日晚，多個(ge) 第三方平台發布的2024春節假期出遊大數據報告顯示，這個(ge) 春節假期入境遊同樣迎來爆發。據攜程平台數據，春節假期，全國入境遊景區門票較2019年同期增長超10倍，南京躋身入境遊十大主要目的地。

　　出遊變“潮”了：

　　出遊潮引發消費潮，新玩法激發新消費

　　既要旅遊團圓，也要休閑過年，出遊打卡、文旅消費成為(wei) 人們(men) 歡度新春佳節的消費新選擇。

　　花燈綴小橋、紅綢映流水，夜晚的蘇州平江曆史文化街區流光溢彩，文創店內(nei) 遊客如織。春節假期前3天，平江曆史文化街區累計客流量就已超過40萬(wan) 人次，創曆史新高。

　　2月10日18時至2月17日6時，江蘇納入監測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區夜間共接待遊客822.04萬(wan) 人次，遊客消費總額達38.17億(yi) 元，日均同比2023年春節假期分別增長118.5%和113%。美團平台數據顯示，江蘇接待國內(nei) 遊客量和文旅消費均居全國第二。

　　適逢甲辰龍年，“龍元素”活動成為(wei) 不少景區的主打。明孝陵博物館2月11日（大年初二）開展“金陵尋龍記，畫龍點睛”活動，遊客可在博物館尋找龍紋印記；初四和初六還開展了“雙龍賀歲”燈籠主題非遺絨花手作活動，以絨花燈籠為(wei) 遊客添一抹新年紅。南京中山植物園舉(ju) 辦“中山蘭(lan) 語”植物主題展，龍舌蘭(lan) 、龍血樹、龍吐珠等30餘(yu) 種“龍植物”掛上了喜慶的紅色龍形裝飾集中亮相。

　　新玩法激發新消費——帶“龍”字的奶茶和餐飲、龍主題吉祥物和文創、龍年明信片和郵票……各地、各景區圍繞龍年生肖，融入文化主題元素和國潮流行消費趨勢進行創新營銷，不僅(jin) 激發出假日消費潛力，也持續帶熱了生肖經濟。

　　隨著數字技術的發展，文旅產(chan) 品呈現的方式同樣也更新、更潮了。AR互動、數字燈光秀、元宇宙等紛紛進景區、進展館，讓文旅市場更添科技味。

　　穿越千年時空，壯遊槳聲燈影裏的運河百景；觸摸1600年非遺曆史的震撼與(yu) 感動，探尋南京雲(yun) 錦的璀璨不息；在大隱隱於(yu) 市的藝術花園，赴一場綻放300年的繁花盛宴……新春伊始，省文化館策劃打造的“帶著大家看展覽”全民藝術普及數字資源項目正式上線，“雲(yun) 看展”升級，更豐(feng) 富也更好用，收獲好評如潮。

　　年俗更新了：

　　新風舊俗皆出彩，文化過年添“年味”

　　移風易俗，新春佳節如何更有“年味”？很多地方著力讓民俗、非遺“活”起來、“動”起來，在年俗中喚醒人們(men) 的集體(ti) 文化記憶。

　　春節期間，連雲(yun) 港各景區、景點張燈結彩，燈籠走廊、魚龍燈組、中國結等傳(chuan) 統新春裝飾將各大景區裝點得紅紅火火。不少外地遊客選擇新春來連雲(yun) 港花果山登高，然後去漁灣景區打卡“漁灣民俗文化節”。“今年春節期間，連雲(yun) 港市在實施淡季旅遊景區免門票政策的基礎上，全市所有4A以上旅遊景區對遊客免首道門票，吸引全國遊客來連樂(le) 享西遊文化之旅。”連雲(yun) 港市文旅集團負責人說。

　　狀元演出、舞龍秀、走三橋……春節期間的同裏古鎮，年味濃厚，處處都是遊人如織、人氣爆棚。除了看年俗表演，在南園茶社聽曲、買(mai) 一杯特色熱飲、進行國風攝影等，都成為(wei) 古鎮新的打卡玩法。“元宵節前，古鎮門票繼續半價(jia) ，並持續推出‘元宵齊樂(le) ’等燈謎活動。”蘇州同裏國際旅遊開發有限公司總經理張鵬說。

　　逛展、遊園、看電影等文化消費則成為(wei) 新年俗。

　　今年，文博場館迎來遊覽高潮，不提前預約，很多景區、場館一票難求。省數字文化和智慧旅遊發展中心工作人員向記者展示大年初四（2月13日）的數據，截至當天，南京博物院、蘇州博物館等展館2月18日前的門票均已預約滿員。

　　“揚州中國大運河博物館，2月11日—2月17日春節開放期間早早就預約滿員了。為(wei) 此，我們(men) 在每天1.8萬(wan) 張門票的基礎上，上下午各追加放出1000張散客票，以滿足更多遊客參觀需求。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶介紹說。

　　隨著《熱辣滾燙》等電影熱映，春節文旅市場也同樣“熱辣滾燙”。“這個(ge) 假期我連著看了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部電影，以往隨時都可以買(mai) ，春節期間最起碼得提前半天訂票。”家住南京南湖附近的市民陸豐(feng) 說。

　　據省電影局統計，“電影春節檔”前七日（2月10日—2月16日），全省產(chan) 出票房超7.35億(yi) 元，占全國比10.02%；觀影人次超1455萬(wan) ，占全國9.78%。我省電影票房、觀影人次均超去年，在國內(nei) 穩居第一。（付奇）

　　來源：新華日報·交匯點