以質量為(wei) 導向，推動平價(jia) 消費更上層樓，不僅(jin) 可以優(you) 化市場供給，還有助於(yu) 推動消費、生產(chan) 良性互動，實現更高水平的供需平衡

　　近段時間，以2元麵包店、10元快餐店為(wei) 代表的平價(jia) 商品和服務，借助社交媒體(ti) 和廣告營銷逐漸走紅。與(yu) 此同時，不少商家也開始關(guan) 注、投資、布局平價(jia) 市場。由於(yu) 高性價(jia) 比，一些平價(jia) 商品不僅(jin) 打開了廣闊的市場，也贏得了良好的口碑。

　　平價(jia) 商品贏得更多的市場機會(hui) ，和消費分級的發展趨勢有關(guan) 。當下，有的消費者看重品牌價(jia) 值，有的願意為(wei) 個(ge) 性化服務買(mai) 單，也有的喜歡價(jia) 格親(qin) 民的產(chan) 品。越來越多消費者從(cong) 實際需求出發，不盲目追求高價(jia) 商品，形成了既要品質又要實惠的消費觀，這讓平價(jia) 商品變得更有吸引力。

　　追求高性價(jia) 比，並不代表著消費降級。平價(jia) 商品賣得好，不是光價(jia) 格低就行，質量也得讓人放心。事實上，走紅的平價(jia) 商品如咖啡、家居用品等，平價(jia) 店鋪如理發店、零食店等，頻頻出圈的國貨產(chan) 品如“蜂花”“百雀羚”“白象”等，都是因為(wei) 做到了物美價(jia) 廉才廣受歡迎。

　　平價(jia) 消費的火熱，體(ti) 現了消費理念的日趨成熟。一些商家以包裝升級、概念炒作等方式來抬升價(jia) 格，並打著消費升級的名義(yi) 讓消費者買(mai) 單，這種浮躁的營銷方式顯然不可持續。當市場上出現“檔次相同、價(jia) 格更低”或“檔次升級、價(jia) 格不變”的選擇時，那些低性價(jia) 比的產(chan) 品就會(hui) 受到冷落。平價(jia) 消費非但不會(hui) 抑製消費需求，反而能以更加務實、健康的消費文化，推動相關(guan) 商品和服務回歸合理價(jia) 格區間，為(wei) 挖掘消費潛能、提振消費信心奠定更堅實的基礎。

　　平價(jia) 消費成為(wei) 市場新亮點，給人以深刻啟示：更好地貼近消費者需求，滿足消費者期待，任何類型、層次的消費賽道都能形成新的增長點。我國有超大規模市場優(you) 勢，消費擴容升級空間廣闊，要抓住消費熱點，不斷創新消費場景，改善消費環境，提升產(chan) 品和服務質量，讓消費者願消費、敢消費。以質量為(wei) 導向，推動平價(jia) 消費更上層樓，不僅(jin) 可以優(you) 化市場供給，還有助於(yu) 推動消費、生產(chan) 良性互動，實現更高水平的供需平衡。

　　“一時熱”固然可喜，但隻有走好品質發展之路，才能實現“一直熱”。沒有品質做支撐，平價(jia) 商品就會(hui) 淪為(wei) 劣質商品，注定無法走遠。相關(guan) 商品或服務價(jia) 格有優(you) 勢，但質量和安全性不能低。換言之，相關(guan) 企業(ye) 和商家需要在有限的價(jia) 格空間內(nei) 做好品質把控，提供更好的消費體(ti) 驗，這是不小的挑戰。在一件件平價(jia) 商品背後，建立強大的供應鏈體(ti) 係，做到保質、保量、穩價(jia) ，才能保持產(chan) 品和服務對消費者的吸引力，提升複購率、回頭率。

　　消費是經濟增長的重要引擎，也是我國發展的巨大潛力所在。2023年底舉(ju) 行的中央經濟工作會(hui) 議，係統部署做好2024年經濟工作的重點任務，其中一項是“著力擴大國內(nei) 需求”，強調“要激發有潛能的消費”“優(you) 化消費環境”。2024年被定為(wei) “消費促進年”。在消費分級與(yu) 消費升級並行趨勢下，堅持把質量放在第一位，推出更多價(jia) 格、質量均有競爭(zheng) 力的產(chan) 品和服務，定能更好滿足消費者多層次、多樣化的需求，為(wei) 釋放消費活力、推動經濟回升向好作出更大貢獻。

　　《 人民日報 》（ 2024年02月22日 第 05 版）

　　(責編：鄭浦麗(li) 、邢曼華)