中國經濟網北京1月14日訊 1月13日，由中關(guan) 村互動營銷實驗室主辦的《2021中國互聯網廣告數據報告》（以下簡稱“報告”）發布會(hui) 在線上線下同步舉(ju) 行。報告顯示，2021中國互聯網廣告收入TOP10企業(ye) 分別是阿裏巴巴、字節跳動、騰訊、百度、京東(dong) 、美團、快手、小米、微博和拚多多。

　　互聯網廣告數據研究員、普華永道研究員劉新新代表報告研發團隊做報告發布。報告顯示，2021年中國互聯網廣告市場集中度較上年不降反升，TOP10企業(ye) 的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(ye) 的市場份額占比則進一步提升至78.2%。

　　其中，TOP3的企業(ye) 增速均在減緩，受反壟斷監管的影響，阿裏巴巴的營銷業(ye) 務得到有效規範，廣告收入增長進一步放緩；字節跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢；騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩定在第三的位置；百度廣告收入在經曆上年下滑後，2021年恢複增長，保持了第四的位置；TOP5-10企業(ye) 中，京東(dong) 第二梯隊領頭羊的位置已受到美團點評的威脅，2021年美團點評廣告收入大幅增長，收入規模與(yu) 京東(dong) 基本持平；快手借短視頻廣告勢頭於(yu) 上年首次擠進榜單前十後，2021年繼續發力，廣告收入規模持續增長，與(yu) 京東(dong) 、美團點評同列第三陣營。

　　從(cong) 主要行業(ye) 互聯網廣告收入品類占比及變化看，2021年食品飲料與(yu) 個(ge) 護及母嬰行業(ye) 的合計市場占比已從(cong) 上年的50%提升至62%，並均呈現了大幅度的增長，個(ge) 護及母嬰品類更是交出了58.7%的增長答卷，市場規模於(yu) 5年來第一次反超食品飲料，成為(wei) 互聯網廣告市場第一大品類；受監管影響，房地產(chan) 品類於(yu) 五年內(nei) 首次出現負增長，並且降幅較上年高達47.3%，已跌至第五位；受全球芯片短缺影響，交通行業(ye) 也出現了13.2%的下滑，收入降至465.3億(yi) 元；而網絡與(yu) 通信類收入則一改上年增長放緩的趨勢，2021年增幅上揚，收入達到418.99億(yi) 元，與(yu) 交通行業(ye) 共同組成第二梯隊；受宏觀政策調控影響，教育培訓行業(ye) 出現斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規模也跌回至五年前的水平。

　　從(cong) 廣告形式收入占比情況看，2021年電商廣告維持了2020年的市場份額；展示類廣告出現了近5年來首次6.58%的下降，市場份額也由上年的34%下滑至2021年的29%；搜索類廣告持續勢微，市場占比連續三年下滑至11.9%；由於(yu) 視頻直播市場的持續火爆，視頻類廣告繼續強勢增長，市場占比已達20.4%，年增速也較上年進一步提高，達52.68%。

　　2021年從(cong) 平台類型收入占比看，電商平台繼續占據廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一強；借由視頻直播的迅猛發展，視頻類平台廣告收入持續大幅增長30.28%，市場份額提升至21.66%，遙遙領先搜索類平台（10.43%）與(yu) 社交類平台（9.77%），連續第二年成為(wei) 第二大類別廣告平台；搜索類平台連續第三年在廣告收入與(yu) 市場份額兩(liang) 方麵出現下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為(wei) 3.04%；社交類平台收入跟隨整體(ti) 廣告市場的增長步伐，市場份額在近幾年一直穩定在9.77%。

　　對於(yu) 2022年我國互聯網廣告市場走勢，與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家認為(wei) ，加快建設現代化經濟體(ti) 係和高標準市場體(ti) 係，優(you) 化營商環境，監管機製不斷創新，尤其是文化事業(ye) 建設費減免征收，將進一步增強廣告產(chan) 業(ye) 發展活力。數字技術創新迭代與(yu) 數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產(chan) 業(ye) 全麵實施數字化轉型，促進廣告產(chan) 業(ye) 跨越式發展。