隨著冬奧臨(lin) 近，冰雪運動加速升溫，不少滑雪場迎來絡繹不絕的遊客。一張張滑雪票背後是巨大的冰雪消費市場。京東(dong) 運動消費數據顯示，2022年年貨節期間的冰雪運動相關(guan) 品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。與(yu) 此同時，滑雪熱還帶動了冰雪旅遊市場熱潮來襲。飛豬數據顯示，今年春節冰雪旅遊預訂量同比去年增長484%。

　　乘勢而上擴大居民冰雪消費，也成為(wei) 重要的政策發力點。近段時間，多個(ge) 部門持續釋放利好，不少地方也打出冰雪旅遊新名片，激發巨大的冰雪消費和旅遊潛力，把“冷資源”催生為(wei) “熱經濟”。

　　冰雪運動熱情高漲

　　品類消費增長顯著

　　北京冬奧會(hui) 開幕進入倒計時，人們(men) 對冰雪運動的熱情不斷高漲，北京靜之湖滑雪場、華彬生態園滑雪場早已開門迎客，前來參加滑雪運動的市民和遊客絡繹不絕。

　　“我們(men) 是去年冬天開始學的滑雪，已經愛上了這項運動。”作為(wei) 滑雪運動的初學者，孫磊和7歲的兒(er) 子已經成了滑雪場的常客。孫磊告訴《經濟參考報》記者，以前覺得滑雪運動相對昂貴且過於(yu) 專(zhuan) 業(ye) ，如今，滑雪運動越來越平民化，周圍參與(yu) 的朋友越來越多，她和家人也深受感染，僅(jin) 體(ti) 驗過一次，就被深深吸引了。“有的滑雪場配有溫泉和酒店，適合周末短住或者京郊旅遊，還有一些有專(zhuan) 門的兒(er) 童雪圈區域，適合親(qin) 子。”

　　“中國正在成為(wei) 最大的初級滑雪者市場，特別是隨著冬奧會(hui) 的臨(lin) 近，冰雪運動持續升溫，滑雪成為(wei) 很多遊客冬季旅遊初體(ti) 驗的首要選擇。”驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡對《經濟參考報》記者表示。

　　一張張滑雪票背後隱藏著巨大的冰雪消費市場。

　　孫磊給記者算了一筆賬：“我們(men) 的滑雪票一般是從(cong) 網上購買(mai) ，周末一大一小228元，單人150元左右，我們(men) 自購了雪服、頭盔、手套和雪鏡，每人1500元左右。如果練習(xi) 單板的話，還需要自購滑板。租櫃子、買(mai) 保險則要另算。目前比較大的開銷主要花在教練培訓上，每次請教練費用是260/小時。不包括吃飯、住宿等，平均每次滑雪花費1000多元。”

　　京東(dong) 運動消費數據顯示，2022年年貨節期間的冰雪運動相關(guan) 品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。天貓數據顯示，2021年“雙11”期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。

　　旅遊市場熱潮來襲

　　相關(guan) 預訂量激增

　　對於(yu) 資深滑雪愛好者龔女士來說，滑雪既是重要的運動愛好，也是旅遊的重要主題。早在2021年“雙11”期間，她就在飛豬上囤了不少滑雪套餐。“一般我會(hui) 選擇三天兩(liang) 晚的套餐，包含酒店、滑雪票。每次旅行成本兩(liang) 三千。今年春節期間還計劃去吉林北大湖、鬆花湖滑雪度假區。”龔女士告訴《經濟參考報》記者。

　　除了商品消費以外，冰雪旅遊市場熱度也在高漲。一方麵，憑借得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設施，東(dong) 北、華北地區仍然是遊客首選的“滑雪天堂”。另一方麵，隨著戶外高山滑雪場、室內(nei) 滑雪場、冰雪世界等景區的建成和開放，南方地區冰雪旅遊快速升溫。

　　途牛旅遊網最新預訂數據顯示，春節期間華東(dong) 地區周邊“酒店+滑雪”套餐銷售火熱，包含雪場、雪世界門票在內(nei) 的自駕產(chan) 品供不應求。

　　飛豬1月20日發布的數據顯示，近一周飛豬高星酒店、鄉(xiang) 村民宿、門票、租車預訂量環比上周均翻倍增長；春節出遊訂單中，本地及周邊遊占比近六成；上海、北京和深圳既是春節熱門目的地前三也是熱門客源地前三。此外，冰雪旅遊持續增長，截至目前，今年春節冰雪旅遊預訂量同比去年增長484%。

　　“冰雪消費比例中，除了門票經濟以外，對於(yu) 大交通、酒店、餐飲等拉動效應明顯。”奇創旅遊集團產(chan) 業(ye) 谘詢事業(ye) 部總經理劉宇楠告訴記者，未來，冰雪旅遊產(chan) 品的硬件建設和軟件服務都將迎來巨大的發展機遇，文旅企業(ye) 投身建設冰雪項目尤其是消費附加值高的產(chan) 品將成為(wei) 一輪新的發展趨勢。

　　政策持續發力

　　乘勢而上擴大冰雪消費

　　借助冬奧契機，有關(guan) 部門也在釋放政策利好，激發巨大的冰雪消費潛力。

　　國家發展改革委近日發布《關(guan) 於(yu) 做好近期促進消費工作的通知》提出，結合舉(ju) 辦一屆簡約、安全、精彩的冬奧會(hui) 、冬殘奧會(hui) ，積極實施冰雪旅遊發展行動計劃，大力拓展冰雪競賽表演市場，打造冰雪運動品牌賽事，進一步提升北方冰雪消費參與(yu) 度，充分挖掘南方冰雪消費潛力。

　　為(wei) 推動冰雪旅遊發展，文化和旅遊部確定“冰雪京張·冬奧之城”精品線路等10條線路為(wei) 全國冰雪旅遊精品線路。線路涵蓋北京、河北、黑龍江、吉林、遼寧、新疆、內(nei) 蒙古等7個(ge) 北方地區，同時聚焦冰雪運動“南展西擴東(dong) 進”趨勢，涵蓋甘肅、四川、湖北等近幾年冰雪旅遊加快發展的省份。

　　地方上，除了密集開啟冰雪旅遊季外，還著眼長遠，加快完善相關(guan) 政策體(ti) 係。比如，吉林明確，到2025年，全省冰雪產(chan) 業(ye) 高質量發展體(ti) 係初步建立，產(chan) 業(ye) 總規模達到2500億(yi) 元，成為(wei) 世界知名的國際冰雪旅遊勝地。

　　“隨著國家和地方政策的陸續出台，特別是冬奧會(hui) 的臨(lin) 近，冰雪旅遊的軟硬件設施不斷完善，居民參與(yu) 熱情持續提升，我國冰雪產(chan) 業(ye) 迎來快速發展期。同時，居民消費逐漸從(cong) 基本消費、功能消費過渡至健康消費、體(ti) 驗消費，冰雪旅遊滿足了居民消費升級的需求。”無錫數字經濟研究院執行院長吳琦對《經濟參考報》記者表示。

　　中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》顯示，在北京冬奧會(hui) 、冰雪出境旅遊回流、旅遊消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩(liang) 方麵刺激下，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅遊人數將達到3.05億(yi) 人次。中國旅遊研究院此前發布報告還指出，到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億(yi) 人次，國內(nei) 冰雪旅遊收入將超1.1萬(wan) 億(yi) 元。