據《工人日報》報道，2月16日至3月31日，河南226家景區的首道門票對遊客免費。近兩(liang) 年來，全國多地陸續推出景區門票減免活動以提振文旅消費。部分景區門票免費後，收入不降反升。目前，很多景區正在探索擺脫門票經濟，大力發展索道、攀岩、演藝、文創產(chan) 品等多種二次消費產(chan) 品。

　　門票免了，收入卻不降反升——按照傳(chuan) 統的門票經濟思維，這是一種反常現象，但以“大旅遊”“新旅遊”或深度旅遊的視角觀察，這種現象卻是正常的，它符合旅遊市場發展規律，也符合遊客需求和旅遊產(chan) 業(ye) 的發展需求，是破除門票依賴的有益實踐，也具有一定示範意義(yi) 。

　　一直以來，不少景區都對門票收入高度依賴，但門票價(jia) 格是柄雙刃劍，如偏高勢必會(hui) 影響遊客出遊意願。算小賬、眼前賬，可能會(hui) 給景區帶來一定收入，但算大賬、長遠賬，可能會(hui) 給景區帶來更多轉型升級的動能和發展空間。

　　近年來，遊客的旅遊觀念不斷轉變，很多遊客已不再滿足於(yu) 純觀光打卡，而是傾(qing) 向於(yu) 綜合體(ti) 驗、多元體(ti) 驗、深度體(ti) 驗。如果景區能降低遊客的進門門檻，並順應遊客的旅遊新需求，積極開發旅遊二次消費產(chan) 品，反而可能會(hui) 吸引到更多遊客和消費。

　　遊客在門票之外其它環節的消費，可以讓景區實現“堤內(nei) 損失堤外補”，甚至獲得高於(yu) 門票收入的綜合收益。部分景區在門票免費後的收入不降反升，便是這種發展模式合理性的有力證明。實際上，破除門票依賴不僅(jin) 有利於(yu) 景區的發展，也有利於(yu) 與(yu) 景區關(guan) 聯的交通、餐飲、住宿、購物等產(chan) 業(ye) 的發展。由此看來，一些地方對門票減免費的景區提供補貼，亦是明智之舉(ju) 。

　　期待更多地方和景區能從(cong) 中獲得啟示，在破除門票依賴上邁出更大步子，把更多創收心思用到門票之外，用到開發多元旅遊產(chan) 品、保障旅遊服務質量、提升遊客旅遊體(ti) 驗上來。

　　需強調的是，景區對相關(guan) 二次消費產(chan) 品的定價(jia) 也應做到公平、合理，要遵循明碼標價(jia) 等法律規則，不能利用“二道門票”或二次消費產(chan) 品等過度薅消費者的“羊毛”。對此，文旅、市場監管等部門也應加強監督，確保景區門票降價(jia) 或免費給遊客帶來真正的實惠，給旅遊市場發展注入更強勁、持久的活力。（李英鋒）