中新網鄭州4月28日電如何打造曆史文化“出圈IP”？王岸柳：需立足文脈

　　 記者 韓章雲(yun)

　　 從(cong) 唐俑中脫胎的“唐宮小姐姐”，以孔子為(wei) 原型的“南孔爺爺”，辛棄疾、李清照組CP的“濟南二安”……近年來，借助“讓曆史活起來”的東(dong) 風，多地嚐試將曆史人物、經典文物等打造成IP為(wei) 地方形象代言。

　　 那麽(me) ，曆史人物IP化如何破俗出新意？IP化過程中應有何種考量？帶著這些問題，中新網記者近日專(zhuan) 訪了中國人民大學文化創意產(chan) 業(ye) 研究所執行所長王岸柳博士。

　　 文脈是IP的基石

　　 2018年王岸柳團隊提出新文脈理論，2022年提出文脈IP指標體(ti) 係，致力於(yu) 推動“一地一脈”的文化產(chan) 業(ye) 建設。他向記者解釋說，“文脈”是文化地的曆史主線，“文脈IP”指的是根植於(yu) 區域地理單元人文曆史之中的IP，它生於(yu) 文化共識、長於(yu) 文化共識，天然儲(chu) 存著成熟的認知和潛在的受眾(zhong) 。他認為(wei) ，隻有最符合國人文化傳(chuan) 統的曆史存續，才有可能成為(wei) 最具地域特色的文化IP。

　　 長期關(guan) 注國內(nei) 文創產(chan) 業(ye) 發展，王岸柳也注意到河南在文創領域的成績。“2021年河南衛視憑借著《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《洛神水賦》《龍門金剛》《舞千年》《國色天香》等多個(ge) 經數字化包裝的文化節目‘出圈’，賺足眼球、獲得好評，這就是我們(men) 團隊一直倡導和鼓勵的，打造IP一定要立足於(yu) 文脈。”

　　 以杜甫為(wei) 例，作為(wei) 一個(ge) 全國性的文化符號，杜甫在全國很多城市都留下了足跡。王岸柳認為(wei) ，河南省鞏義(yi) 市是杜甫的出生地，打造杜甫文化IP，鞏義(yi) 要在這些城市中脫穎而出、形成自己獨特的人文氣質和精神內(nei) 核，就需要找到杜甫與(yu) 家鄉(xiang) 鞏義(yi) 最深刻的曆史關(guan) 聯，“鞏義(yi) 這塊土地上什麽(me) 樣的山水和人文，才能孕育出中國曆史上最偉(wei) 大的詩人之一。”

　　 曆史人物IP需貼合現實

　　 曾經“杜甫很忙”塗鴉成為(wei) 一代網友的狂歡，王岸柳認為(wei) ，這一現象能給當下曆史人物IP化熱潮帶來一定的啟示。

　　 “這也反映出了曆史人物IP打造的一個(ge) 重要考量——找到傳(chuan) 統文化與(yu) 當代生活的連接點。”王岸柳介紹，年輕一代有自己的生活、工作和娛樂(le) 方式，IP的打造就是要找到IP的獨特內(nei) 涵與(yu) 他們(men) 的相通之處，“IP特別是曆史人物的IP不能停留在文化灌輸的層麵，要結合當下最流行的傳(chuan) 播載體(ti) 和形式，形成於(yu) 這些傳(chuan) 播平台最貼合的內(nei) 容。”

　　 近年來，國內(nei) 一些地區在曆史人物IP化方麵做出的嚐試和探索已取得成效。例如，湯顯祖故裏、江西撫州2017年提出“東(dong) 方莎士比亞(ya) ”的文脈IP，通過舉(ju) 行“湯顯祖戲劇節”等活動，把戲曲文化交流融入“一帶一路”沿線國家。同時，通過聯合舉(ju) 辦紀念湯顯祖、莎士比亞(ya) 、塞萬(wan) 提斯逝世400周年活動，撫州與(yu) 英國、西班牙、意大利等國家的文化交流成為(wei) 常態，積極推動中華文化“走出去”。

　　 但王岸柳也指出，曆史人物的IP化有一定難度，“難就難在，曆史人物IP打造要實現在某一地理單元之中的獨特性，正如前麵提到的杜甫。”他表示，曆史人物就在人們(men) 的記憶之中，優(you) 秀的曆史人物IP化可以喚醒記憶，讓潛藏的流量通過鮮活的表達來激發，從(cong) 而成為(wei) 一座城市最好的代言人和傳(chuan) 播者。“江西撫州打造湯顯祖IP就是一個(ge) 很好的、可供比如杜甫故裏來參考借鑒的成功案例。

　　 曆史人物IP如何“破圈”？在數字化產(chan) 業(ye) 快速發展的當下，王岸柳表示，“數字人”能夠超越文化區隔，成為(wei) 文化IP的“代言人”。當然，“數字人”並不是一個(ge) 簡單的卡通形象或者隻有簡單幾個(ge) 動作的擺設，而是有著自己的“人設”，能夠與(yu) 人們(men) 在網絡上、在數字世界中互動的真實存在。

　　 《河南省“十四五”文化旅遊融合發展規劃》明確提出了要“實施中華文化超級IP工程”，王岸柳認為(wei) 這是一個(ge) 很好的開端。“河南作為(wei) 中華文明的搖籃，文化底蘊豐(feng) 厚，以至於(yu) 小到一個(ge) 鎮都能找到自己獨特的文脈並據此提出具有獨特性和辨識度的文脈IP。”他建議，應當集合這些資源，形成河南省的文脈IP譜係，以此引領河南文化和旅遊高質量發展。(完)