【文化評析】

　　作者：秦川（媒體(ti) 評論員）

　　又到一年國際博物館日。連日來，各地博物館為(wei) 了“攬客”各顯神通。有的鄭重向觀眾(zhong) 發出觀展邀請，有的宣稱將由專(zhuan) 家講解鎮院之寶，有的請名人來站台。無論“聲聲慢 心弦動——古代音樂(le) 文物展”，還是“花開並蒂——青銅文明特展”，無論“水木湛清華——中國繪畫中的自然”，還是“且聞鳥鳴 靜待花開——館藏花鳥畫作品展”……一個(ge) 個(ge) 展覽的名字，聽著就讓人心動，“躍躍欲看”。盡管眾(zhong) 口難調，但琳琅滿目的博物大餐，總有一款打動你的味蕾。

　　近期，由於(yu) 疫情形勢嚴(yan) 峻複雜，很多人無法線下參觀博物館，“沉浸式”的體(ti) 驗效果無疑打了折扣，這就要求各家博物館推出的線上展覽更有特色，主打獨家“看點”，讓觀眾(zhong) 欣欣然“走”進博物館。如果生拉硬拽，觀眾(zhong) 進了博物館也會(hui) 旋即走出去。

　　猶記得去年國際博物館日的主題是“博物館的未來：恢複與(yu) 重塑”。受疫情影響，博物館線下人氣銳減，不複昔日風光，確有恢複與(yu) 重塑之必要。應該說，兩(liang) 年多來，很多博物館經曆了艱辛的“掙紮”階段，都想方設法聚焦線上展覽，使出渾身解數來提升觀眾(zhong) 線上的觀展體(ti) 驗。

　　說一千道一萬(wan) ，真正吸引到觀眾(zhong) 青睞，才見真章。有人說，博物館是城市的基因庫，一頭連接著曆史，一頭關(guan) 聯著未來。對於(yu) 當下的博物館來說，還有一種連接，即通過豐(feng) 富的手段、新潮的“玩法”把觀眾(zhong) 特別是年輕觀眾(zhong) “連接”過來，讓他們(men) 成為(wei) 博物館的常客，有興(xing) 趣鑽進曆史，開啟奇妙漫遊。

　　觀照現實，有的博物館人氣一直居高不下，不僅(jin) 獲得專(zhuan) 家們(men) 的喜愛，更是年輕人的打卡地。而有的博物館似乎“藏在深閨人未知”，存在感不強，表麵看這與(yu) 博物館的地位、定位有關(guan) ，實則也與(yu) 管理策劃上是否“長袖善舞”有關(guan) 。營銷不是貶義(yi) 詞，管理者就應該主動推銷、善於(yu) 推銷、長於(yu) 推銷，把博物文化推銷出去，既能提升博物館的知名度，也能獲得穩定的收入，更能用文化溫潤人心，有何不可？

　　有業(ye) 內(nei) 人士推測，在未來，線上、線下雙向結合的展覽展示項目形態，將會(hui) 是博物館的一個(ge) 常態。麵對新形勢、新情況，博物館管理者確實壓力巨大，有責任因應時勢，多想招契合觀眾(zhong) 的審美訴求，實現破圈效應，讓博物文化走向廣闊的世界。

　　而對於(yu) 觀眾(zhong) 來說，也不能太“矜持”，多看看世界不是壞事。博物館再降低姿態，哪怕把文化佳肴夾到嘴邊，你不張口也無濟於(yu) 事。智能時代迅猛而至，文化供給越發充足，人們(men) 欣賞文化產(chan) 品越來越容易，但也越來越不知道怎麽(me) 選擇，導致的結果是不願意選擇，比如對送上門來的文化餐飲興(xing) 趣不高。實際上，如果有時間，還是應該花點心思“走”進博物館看看，抬抬眼皮、動動手指又不損害什麽(me) ，麵對送到眼前的文化產(chan) 品，何必拒斥？

　　今年國際博物館日的主題是“博物館的力量”。博物館的力量應該是文明的力量，是以文化人的力量，是通過提升魅力把觀眾(zhong) 吸引到曆史文化情境中的力量。據統計，“十三五”期間，全國博物館每年舉(ju) 辦展覽2萬(wan) 多個(ge) ，全國博物館數量由4692家增長至5788家，平均每兩(liang) 天就有一家博物館建成開放。隨著博物館越建越多，展覽也越來越多，最大限度發揮博物館的作用就成了當務之急。雙向奔赴，共同發力，博物館才能越來越有力量。