【記者觀察】

　　光明日報記者 王美瑩 李韻 光明日報通訊員 杜克成 徐夢玲

　　編者按

　　5月18日是國際博物館日，今年的主題為(wei) “博物館的力量”。近年來，隨著人們(men) 生活水平的提高與(yu) 文化訴求的增加，博物館以越來越豐(feng) 富、立體(ti) 的展示和呈現形式走進大眾(zhong) 生活。其中，博物館與(yu) 文化創意產(chan) 業(ye) 的結合，成為(wei) 一大亮點。

　　習(xi) 近平總書(shu) 記強調：“我們(men) 要加強考古工作和曆史研究，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chan) 、書(shu) 寫(xie) 在古籍裏的文字都活起來，豐(feng) 富全社會(hui) 曆史文化滋養(yang) 。”博物館文創，正是讓博物館裏的文物“活起來”的重要方式，精彩紛呈的文創產(chan) 品讓人們(men) 體(ti) 會(hui) 到“國寶不止一麵”，成為(wei) 連接博物館與(yu) 社會(hui) 大眾(zhong) 、增強文化記憶、講好中國故事的重要載體(ti) 。

　　新時代，博物館文創該如何更好地發揮作用？各大博物館做了哪些探索，未來有怎樣的發展方向？讓我們(men) 一起關(guan) 注。

　　文創雪糕、考古盲盒、國風節目……近年來，豐(feng) 富多樣的文化創意產(chan) 品一次次“出圈”，諸多珍貴的文化遺產(chan) 借由這一載體(ti) “飛入尋常百姓家”。其中，各大博物館積極投身，創新開發出極具特色的文創產(chan) 品。作為(wei) 青年文化新消費的組成部分，博物館文創產(chan) 品正在一次次迭代升級中綻放光彩，釋放出文創IP的強大“磁力”。

　　文化為(wei) 本、守正創新，文博珍品皆可“潮”

　　故宮博物院的紫禁暗香疏影梅鵲小夜燈唯美浪漫；敦煌研究院的琵琶鏡梳禮盒精巧玲瓏；陝西曆史博物館的“青銅小分隊”係列盲盒憨態可掬；蘇州博物館的唐寅創意茶泡趣味十足……文旅融合背景下，各大博物館積極盤活館藏資源，通過文創開發讓文物“活”起來、“潮”起來。

　　“仕女樂(le) 隊手辦盲盒以‘彩陶坐姿伎樂(le) 女俑’為(wei) 原型，憑借生動的造型、逼真的神態成為(wei) 文創爆款，受到年輕人喜愛。”河南博物院文創辦主任宋華介紹，近年來，河南博物院秉持“守正創新”“動態文創”“精致美學”理念，致力於(yu) 打造文創精品。

　　“消費者品嚐‘金麵具巧克力’時，首先需要掃描二維碼，選擇參考的黃金麵具圖，再用鑷子等附贈的小工具對金色麵具進行‘修複’，享用美食的同時又能感受文物修複師的樂(le) 趣。”三星堆文創工作室設計總監俸世雄認為(wei) ，優(you) 質文創最重要的是“守正出奇”，在尊重曆史和文物的基礎上，憑借創意打動人心。

　　中國國家博物館經營開發部副主任、國博（北京）文化產(chan) 業(ye) 發展有限公司總經理朱曉雲(yun) 認為(wei) ，博物館文創開發設計有三個(ge) 層次的訴求。第一層是從(cong) 館藏出發，讓最廣泛的人群通過文創對博物館文物產(chan) 生興(xing) 趣；第二層是在原創設計上不斷突破創新，把傳(chuan) 統美學融入現代設計中；第三層則是“以史育人、以文化人”，讓青少年群體(ti) 走進博物館、愛上博物館，成為(wei) 中國優(you) 秀文化的創造者和傳(chuan) 播者。

　　“博物館開發優(you) 質文創產(chan) 品，既順應時代發展，也是適應大眾(zhong) 需求的自然趨勢。但是，從(cong) 產(chan) 品的使用價(jia) 值看，並不是所有文創產(chan) 品都能滿足消費群體(ti) 的實際需求。”武漢大學國家文化發展研究院常務副院長陳波認為(wei) ，如果不考慮產(chan) 品的實用性、獨特性，把文物元素機械、粗放地複製到各類文創形態中，容易造成產(chan) 品的同質化、表麵化，也難以真正體(ti) 現文化內(nei) 涵。

　　以文為(wei) 本，創亦有道。為(wei) 了避免同質化設計、提升產(chan) 品品質，許多博物館紛紛組建起文創孵化團隊，為(wei) 文創設計注入鮮活力量。中國國家博物館曾舉(ju) 辦“國博衍藝”青年文創體(ti) 驗營活動，邀請了50多位來自全國各地的青年設計師參與(yu) 產(chan) 品研發；河南博物院延伸產(chan) 品文化內(nei) 涵，打造“傳(chuan) 統服飾創新實驗室”和“文創生態實驗室”。

　　　創意理念“年輕化”，文化消費“體(ti) 驗化”

　　90後女孩柯桃探訪過國內(nei) 外200多家博物館，是一位深度博物館愛好者。她有個(ge) 習(xi) 慣，逛博物館館藏之前先逛文創用品店。“博物館文創一般都會(hui) 用館藏元素，拿著選購的文創產(chan) 品去尋找相對應的文物，這是屬於(yu) 我的小樂(le) 趣。”

　　談及印象深刻的文創產(chan) 品，柯桃如數家珍：故宮博物院“朕不能看透”眼罩、重慶中國三峽博物館火鍋底料香薰蠟燭、蘇州博物館《貝聿銘的建築密碼》3D解謎書(shu) 、新疆博物館烤饢掛件和鼠標墊……在她看來，我國文創產(chan) 品還需要把創意設計和文化特色進一步結合。“文創產(chan) 品可以幫助消費者理解文物知識、曆史背景。最理想的文創產(chan) 品，應當滲透到消費者的日常生活中，長伴左右。”柯桃表示。

　　近兩(liang) 年的數字文化消費中,由“新文創”帶動的“新消費”潮流正逐步回暖。《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文創、潮玩等購物消費占到2021年全國國潮文化消費總額的57.4%，是最熱門的文化消費支出。2021年“雙十一”開售首日，年輕人紛紛湧向博物館“野性消費”，某購物平台相關(guan) 文創消費同比增長超400%。除故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館等“老牌選手”外，敦煌研究院、布達拉宮等旗艦店也表現亮眼。同時，文物雪糕、考古盲盒、數字藏品、國潮節目等的興(xing) 起，表明一批“愛文創、懂文創”的消費者已從(cong) 物品消費向觀念消費、體(ti) 驗消費轉變。

　　美食文創讓消費者實現了從(cong) “指尖的享受”到“精神的滿足”，在新興(xing) 體(ti) 驗類文化消費中頗具代表性。中國國家博物館經營開發部副主任廖飛介紹，國博從(cong) 2018年底就開始嚐試研發文創食品，以食品為(wei) 載體(ti) ，巧妙展現國博館藏的代表性器物與(yu) 圖案。除了“大火”的月壤容器巧克力蛋糕、3D拉花咖啡等美食文創外，最近，國博將趣味考古融入文創食品研發，設計出了四羊方尊考古巧克力，讓大眾(zhong) 在“動嘴”品嚐美味的同時“動手”感受青銅文化，體(ti) 驗沉浸式考古的樂(le) 趣。“我們(men) 不單是在包裝上花心思，更努力讓產(chan) 品從(cong) 裏到外都有創意，賦予它文化的內(nei) 涵。”他分析道。

　　在“萬(wan) 物文創、百館爭(zheng) 鳴”的當下，對於(yu) 博物館而言，社會(hui) 效益始終是首要的。“博物館‘以史育人’的核心功能不能淡化，要避免給參觀者留下‘純粹在賣東(dong) 西’的印象。”陳波認為(wei) 。

　　觸“網”而興(xing) ，文博創意別開生麵

　　2020年7月，新畫幅文創與(yu) 秦始皇帝陵博物院聯合推出了文創IP“蒹葭十二士”，從(cong) 千俑千麵的8000兵馬俑中精選出12個(ge) 有名有姓有故事的勇士，包括將軍(jun) 、士官、馭手、弩手、步兵、騎兵、老兵和文士等身份。雙方還合作推出“雲(yun) 上蒹葭”小程序、蒹葭主題音樂(le) 及短視頻、數字沉浸式體(ti) 驗等創意形式，融入了國潮、盲盒、合成玩法等年輕人喜聞樂(le) 見的互動元素。“我們(men) 想賦予傳(chuan) 統文物更鮮活、更時尚、更社交的文化表達，並告訴大家傳(chuan) 統也可以很酷，創新也可以非常典雅。”新畫幅文創總經理沈一康說。

　　如今，各大博物館文創產(chan) 品開發正從(cong) 單一的文物複仿製模式轉向“以我為(wei) 主、跨界融合、品牌孵化”的創意發展體(ti) 係。數字文創已不再是“科技+文物”的簡單結合，而是利用互動性手段拓展博物館館藏內(nei) 涵，由博物館與(yu) 大眾(zhong) 共同創造“新文創”。

　　近幾年，“一起考古吧”“雲(yun) 上敦煌”等有趣且“有料”的數字文創小程序，拓展了大眾(zhong) 了解曆史的方式，使博物館中的文物成為(wei) 活躍於(yu) 當下的文化意象，並在與(yu) 現代人的互動中賦予嶄新的生命。

　　從(cong) 《國家寶藏》《假如國寶會(hui) 說話》《登場了！敦煌》等備受歡迎的文博類綜藝，到《唐宮夜宴》《隻此青綠》等火爆網絡的文博節目，都是將文化遺產(chan) 進行創造性轉化與(yu) 創新性發展的有益嚐試。2020年9月，文創真人秀節目《跨界新文創》鎖定“跨界”一詞，展現文創設計師實地探秘、資料搜集、設計討論、製作打樣、確定成品的全過程。《跨界新文創》總導演由佳告訴記者：“文創產(chan) 品開發引領消費升級。一個(ge) 好的文創產(chan) 品，能夠傳(chuan) 遞出傳(chuan) 統文化的器物之美、精神之美、價(jia) 值之美。”

　　文創IP的跨界融合，是新的文創增長點。故宮出版社聯合真人密室逃脫遊戲品牌推出的互動解謎書(shu) 《謎宮·如意琳琅圖籍》《謎宮2·金榜題名》，通過解謎的形式，啟發玩家主動探索書(shu) 中包含的禮樂(le) 度量、時令節氣、棋譜書(shu) 畫、五行八卦等傳(chuan) 統文化知識；國博推出首部文物主題互動解謎遊戲書(shu) 《博樂(le) ·元宵行樂(le) 》，通過App與(yu) 實體(ti) 書(shu) 籍的配合，讓玩家在解謎過程中以主角視角獲得身臨(lin) 其境的體(ti) 驗，出版後廣受好評。

　　多位專(zhuan) 家表示，文博教育必須重視“感受”與(yu) “美學”的力量；“體(ti) 驗感”與(yu) “審美力”，是博物館文創轉型升級的關(guan) 鍵點。“下一步，在注重文創品類創新和消費群體(ti) 培育的基礎上，各大博物館要緊扣消費潮流、開發‘首創’產(chan) 品，還要善用現代科技發展數字新文創，在產(chan) 品營銷與(yu) 體(ti) 驗層麵掌握‘破圈思維’，真正實現做內(nei) 容IP與(yu) 做文創產(chan) 品‘兩(liang) 手抓’。”中國人民大學創意產(chan) 業(ye) 技術研究院副院長宋洋洋說。

　　　　（項目團隊：光明日報記者 王美瑩、李韻、王勝昔、丁豔、王斯敏 光明日報通訊員 杜克成、徐夢玲）