打造更多農(nong) 產(chan) 品“金字招牌”

　　產(chan) 地是農(nong) 產(chan) 品的天然品牌，在信息時代把產(chan) 地品牌發揚光大可以直接造福農(nong) 民，為(wei) 鄉(xiang) 村帶來發展新機遇。

　　如今，電商和物流已經走進了廣大農(nong) 村。各種形式的農(nong) 村電商擴大了農(nong) 產(chan) 品的銷路，並通過收集反饋銷量、評價(jia) 等信息，為(wei) 生產(chan) 提供重要參考。不過，賣出農(nong) 產(chan) 品隻是第一步，要想賣得好、賺得多，還需要進行品牌的培育和維護。深入推進地理標誌農(nong) 產(chan) 品保護工程，就是其中的重要抓手。

　　通過實施地理標誌農(nong) 產(chan) 品保護工程，得到支持的地理標誌農(nong) 產(chan) 品綜合生產(chan) 能力明顯增強，產(chan) 品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，可以有效帶動農(nong) 民持續增收，形成一批地理標誌農(nong) 產(chan) 品助力農(nong) 業(ye) 高質量發展、鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 振興(xing) 的樣板。打造農(nong) 產(chan) 品品牌，重點就是要聚焦特色資源發掘、特色產(chan) 業(ye) 發展和農(nong) 耕文化發揚，將產(chan) 地特點、曆史文化、民俗故事等與(yu) 產(chan) 品的介紹相結合，將產(chan) 地信息與(yu) 農(nong) 產(chan) 品綁定關(guan) 聯，保持自身產(chan) 品特色。同時，要努力構建地標農(nong) 產(chan) 品質量控製機製，做大做強品牌，提升地標農(nong) 產(chan) 品差異化和競爭(zheng) 力，形成特色農(nong) 產(chan) 品闖市場的“金字招牌”。

　　此外，農(nong) 產(chan) 品從(cong) 田間地頭到餐桌，需要經過種植、采摘、分揀、質檢、運輸、儲(chu) 存、配送等多個(ge) 環節，背後考驗的是整條供應鏈的實力和能力。目前，互聯網+農(nong) 產(chan) 品銷售的形式蓬勃發展，農(nong) 超對接+互聯網、農(nong) 商對接+互聯網等模式有效縮短了流通環節，線上線下全渠道的整合和新業(ye) 態湧現，使得農(nong) 產(chan) 品的銷售渠道更加豐(feng) 富多元，效率提升的同時給消費者帶來了便利和新鮮。因此，要通過集約化、品牌化、數字化，使農(nong) 產(chan) 品的生產(chan) 、銷售以及農(nong) 村電商的經營走上高質量發展路線。同時，用好地標名片，打造農(nong) 產(chan) 品品牌和形象的新亮點，以促進農(nong) 產(chan) 品質量優(you) 化，實現地標富農(nong) ，真正激活農(nong) 村經濟，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　（本文來源：經濟日報 作者：京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院高級研究員 陳 瑤）