促進消費升級正向循環

　　使用更多綠色、節水的電器和家居產(chan) 品，享受更豐(feng) 富便捷的服務，培養(yang) 更健康的生活方式……線上消費數據顯示，中國人正穩步走向美好生活。消費升級是中國經濟持續增長、居民消費能力不斷增強、製造和服務業(ye) 穩固發展的結果。其中，來自需求側(ce) 的驅動力已成為(wei) 促進消費升級的重要抓手。

　　發展型消費和享受型消費是分析消費格局變化的重要衡量標準，特別是以數碼、美妝、健康、運動、寵物等品類為(wei) 代表的悅己消費，隻有在消費者的基礎生活需求得到充分滿足時，才會(hui) 對健康、愛好和未來進行“投資”。數據顯示，5年來悅己消費在整體(ti) 消費中的占比持續提升，表明消費升級速度加快。如何更好挖掘甚至培育消費者的發展型、享受型消費需求，並加以精準滿足，已經成為(wei) 推動消費升級的重要路徑模式，也為(wei) 供給和流通企業(ye) 帶來了拓展市場的商機。

　　消費觀念轉變是消費提質升級的重要驅動力。以健康消費為(wei) 例，健康消費是2020年以來線上消費占比高速增長的一個(ge) 板塊。居民健康消費需求正在從(cong) 實物向服務拓展，消費者不僅(jin) 購買(mai) 了許多日常保健用的醫療器械，更帶動醫美、眼科、體(ti) 檢等服務的用戶數和消費金額大幅增長。此外，消費者普遍建立起了主動的健康管理意識，消費環節向全流程體(ti) 驗不斷拓展。“治已病”的理念被“治未病”所取代，特別是年輕消費者帶動基因檢測、疫苗等類目高速增長，益生菌、維生素、睡眠改善等品類也備受關(guan) 注。

　　這些變化來自消費者實實在在的新需求，它們(men) 不是被概念“創造”出來的，因此表現出了穩健的成長性，形成了促進消費升級的正向循環。未來，需要有更多企業(ye) 真正做到以消費者為(wei) 中心，不斷提升技術創新能力，關(guan) 注、挖掘、滿足甚至培育消費新需求，為(wei) 進一步暢通國民經濟循環提速。

　　（本文來源：經濟日報 作者：京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院院長 劉 暉）