7月29日，第二屆中國新電商大會(hui) 在吉林長春舉(ju) 行。大會(hui) 以“推動新電商促進新消費助力新發展”為(wei) 主題，旨在發揮新電商聯通線上線下、城市鄉(xiang) 村、國內(nei) 國際的優(you) 勢，助力複工複產(chan) 和經濟社會(hui) 平穩健康發展。在大會(hui) 技術創新分論壇和隨後的采訪間中，北京師範大學新聞傳(chuan) 播學院院長張洪忠教授表示，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉(xiang) 村的各個(ge) 角落，給鄉(xiang) 村生活帶來了巨大變化，尤其是電子商務進農(nong) 村，打通了鄉(xiang) 村振興(xing) “最後一公裏”，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入新動能。

　　張洪忠認為(wei) ，當前我們(men) 要進行鄉(xiang) 村振興(xing) ，數字技術是非常重要的抓手。互聯網正在縮小城鄉(xiang) 差距，填平地理空間造成的城市和鄉(xiang) 村之間的鴻溝。通過互聯網，更多產(chan) 業(ye) 、資源和機會(hui) 被留在農(nong) 村，年輕人在鄉(xiang) 村裏一樣可以找到在城市裏所能找到的工作機會(hui) ，能夠找到發揮自己才華的平台，這樣鄉(xiang) 村就能更好地留住人口，留住年輕人。人才向鄉(xiang) 村的回流，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 提供了堅實保障。

　　另一個(ge) 方麵，近年來，電子商務逐漸成為(wei) 當地農(nong) 產(chan) 品銷售的渠道之一，農(nong) 村電商成為(wei) 推動農(nong) 業(ye) 升級、農(nong) 村發展、農(nong) 民增收，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 的新引擎。但是，張洪忠指出，很多大山深處的果農(nong) 的銷售渠道還在以微信朋友圈為(wei) 主，電商平台的采購雖然已經納入，但是由於(yu) 很多農(nong) 民對電商的使用還是不太熟悉，所以很大程度上製約了農(nong) 村電商發展。我們(men) 以往說電商，對此更熟悉的往往是城市裏麵的購買(mai) 者、消費者，他們(men) 對電商的需求大、應用熟練；但對於(yu) 生產(chan) 者這一端，對電商的使用相對缺乏。生產(chan) 者和消費者兩(liang) 端，對電商平台的應用技術和熟練程度是很不對稱的。尤其是越偏遠的地區，這點是越突出的。所以我們(men) 現在電商平台的發展，一方麵要考慮如何更好地便民、利民，另一方麵，也要更多地考慮培育更多農(nong) 村電商人才，以人才帶動，熟練掌握電商知識、銷售技巧，講好農(nong) 產(chan) 品品牌故事，展示電商帶來的實際收益，助力特色農(nong) 產(chan) 品走俏走紅。

　　電商人才的培養(yang) ，需要政府企業(ye) 高校共同發力。第一，每個(ge) 地方的融媒體(ti) 中心，尤其是縣級融媒體(ti) 中心，作為(wei) “貼近群眾(zhong) 、貼近農(nong) 村、貼近一線”的基層傳(chuan) 播陣地，應該積極發揮專(zhuan) 業(ye) 優(you) 勢，主動作為(wei) ，助推地方經濟發展，服務群眾(zhong) 生活，投身直播電商新業(ye) 態。如今，越來越多的縣級融媒體(ti) 中心開始著手搭建自主銷售平台，並深度參與(yu) 到電商直播的各個(ge) 環節，盤活各村鎮農(nong) 產(chan) 品資源，為(wei) 當地特色農(nong) 產(chan) 品推廣提供創造性解決(jue) 方案。而人才不足問題正在影響著縣級融媒體(ti) 中心的深度融合和縱深發展。因此，縣級融媒體(ti) 中心不僅(jin) 要培養(yang) 更多專(zhuan) 業(ye) 型宣傳(chuan) 人才，還要打造專(zhuan) 業(ye) 帶貨團隊，加強對農(nong) 民的直播技能培訓，發掘本地“網紅”，成為(wei) 落實政策、為(wei) 民惠民的終端。第二，電商平台本身也要承擔一定社會(hui) 責任，整合各類培訓資源，對電商從(cong) 業(ye) 人員開展多渠道、多形式的培訓，培養(yang) 一批電商人才，提升農(nong) 村電商團隊的專(zhuan) 業(ye) 化水平和經營能力。第三，大學也應當承擔這一角色，針對市場變化加強校企融合，攜手培養(yang) 農(nong) 村電商人才。

　　除此之外，電商的發展為(wei) 鄉(xiang) 村生活帶來了更多可能性。不僅(jin) 是貨物的銷售更加便利了，通過電商平台，城鄉(xiang) 之間不同的消費觀念碰撞融合，農(nong) 民視野更加開闊，農(nong) 村逐漸形成新的生活方式，農(nong) 民與(yu) 城市文化消費差距縮小，這些都有助於(yu) 農(nong) 產(chan) 品上行中“生產(chan) 端”與(yu) “銷售端”的連接、互通和融合。比如城市消費者希望買(mai) 到綠色無公害的農(nong) 產(chan) 品，就倒逼農(nong) 民轉變市場觀念，提升綠色種植意識。

　　總之，直播、社交媒體(ti) 、電商等的發展，將進一步推動鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 轉型升級，帶動鄉(xiang) 村整體(ti) 發展，激活整個(ge) 鄉(xiang) 村生態。踏上新征程，期待農(nong) 村電商更好地助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。（光明網劉夢甜采訪整理）