中國家電消費市場規模去年已達8811億(yi) 元

　　“綠色+智能”，家電消費升級了（網上中國）

　　8月8日，商務部組織開展的“2022全國家電消費季”正式開啟，本次消費季以“擁抱綠色智能，樂(le) 享美好生活”為(wei) 主題，聚焦綠色智能、數字引領。促進綠色智能家電消費，既是推動消費持續恢複的重要手段，也是滿足人民群眾(zhong) 美好生活需要的有效舉(ju) 措。

　　增量市場潛力大

　　“多吉大叔，你家的電冰箱到了！”前段時間，60歲的德慶多吉收到了在網上下單的電冰箱。他住在西藏自治區林芝市米林縣西噶村，送貨上門的是米林縣京東(dong) 家電專(zhuan) 賣店老板兩(liang) 口子，他們(men) 開車將冰箱送到了德慶多吉家門口。

　　“以往，縣城隻有一家雜貨品牌店，有些家電要跑到林芝市才買(mai) 得到，來回成本高。如今，手機上下單，一兩(liang) 天就到貨！”德慶多吉說，他買(mai) 的冰箱價(jia) 格實惠、節能省電，家人都很喜歡。

　　推進綠色智能家電下鄉(xiang) ，是促進綠色智能家電消費的重要措施。中國電子信息產(chan) 業(ye) 發展研究院日前發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國家電市場規模達8811億(yi) 元，其中，下沉市場家電市場規模達到2775億(yi) 元，同比增長8.9%，增幅遠高於(yu) 整體(ti) 市場。專(zhuan) 家認為(wei) ，目前家電消費主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮與(yu) 農(nong) 村地區。今後，更多生活在鄉(xiang) 村的人將能更方便地享受到綠色智能家電帶來的品質生活。

　　從(cong) 品類看，智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養(yang) 等綠色智能家電消費正在熱起來。

　　“綠色智能家電兼顧低碳節能與(yu) 智能化雙重優(you) 勢，越來越受到消費者的青睞。”美的集團相關(guan) 負責人接受本報記者采訪時說，今年美的發布“主動式全屋智能家居解決(jue) 方案”，以晨起運動場景為(wei) 例，用戶起床後，舒適的運動環境已在客廳準備完畢，用戶喜歡的音樂(le) 將自動播放，運動完畢去浴室洗澡時，打開花灑就有溫度適宜的熱水。

　　這樣的智能家居服務，可以根據消費者習(xi) 慣主動調整家電相關(guan) 參數，形成場景服務能力，贏得許多消費者尤其是年輕一代的喜愛。業(ye) 內(nei) 人士指出，智能控製、遠程監控、語音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳(chuan) 統家電轉向成套家電、提供全屋解決(jue) 方案的趨勢明顯，家電市場正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級。

　　促銷活動福利多

　　天貓近日發布的《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，防疫期間，家電消費線上滲透率進一步提升，2021年已經增長到52.9%。“2022全國家電消費季”同樣重視加強線上線下渠道融合，強化產(chan) 業(ye) 鏈上下遊資源整合。記者了解到，電商平台和家電領域眾(zhong) 多頭部品牌踴躍參與(yu) ，紛紛宣布拿出真金白銀讓利促銷。

　　8月7日至11日“88會(hui) 員節”期間，天貓向消費者發放3.1億(yi) 元的數碼家電購物券，並和海爾、美的、西門子、海信、博世等品牌建立重點合作，推動以舊換新綠色家電專(zhuan) 場，大力鼓勵支持家電下鄉(xiang) ，推廣節能減碳環保低能耗家電。

　　京東(dong) 攜手眾(zhong) 多家電廠商在8月9日正式啟動“8·15全民家電消費季”，集合了最新技術的新風空調、超薄平嵌冰箱、遊戲電視等一批家電新品亮相。除了種類多樣的消費券，眾(zhong) 多商品將價(jia) 保時長延至近90天。京東(dong) 家電還特別推出“3C跨品類以舊換新”服務政策，也就是說家裏閑置的舊手機、舊電腦也可以換購新的空調、電視等產(chan) 品。活動期間，覆蓋全國2.5萬(wan) 個(ge) 鄉(xiang) 鎮、60萬(wan) 個(ge) 行政村的1.5萬(wan) 家京東(dong) 家電專(zhuan) 賣店將同頻發力、提供優(you) 惠。

　　此外，8月至10月，蘇寧易購將在全國開啟“千城萬(wan) 店促消費”係列活動，其中以“8·18家電家裝購物節”作為(wei) 首個(ge) 節點，將發放5億(yi) 元家電消費補貼。海爾智家合計投入3億(yi) 元，規劃了155種爆款產(chan) 品參與(yu) 以舊換新活動，用戶可享受最高800元的企業(ye) 換新補貼；海爾智家還將在全國開展進村入戶換新活動，計劃覆蓋超過2萬(wan) 個(ge) 鄉(xiang) 鎮，讓消費者足不出戶就能申領補貼、享受優(you) 惠。

　　個(ge) 性化定製增多

　　家電是重要的大宗消費，家居產(chan) 業(ye) 具有規模體(ti) 量大、消費帶動力強、產(chan) 業(ye) 覆蓋麵廣的特點。

　　近期一係列支持政策釋放了促進綠色智能家電消費的積極信號：7月29日召開的國務院常務會(hui) 議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息；商務部等13部門日前發布《關(guan) 於(yu) 促進綠色智能家電消費若幹措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiang) 等進行部署。

　　為(wei) 推廣智能家電產(chan) 品，工信部相關(guan) 負責人表示，將按照適度超前的原則，對一些城市的5G和千兆網繼續實施覆蓋，同時向鄉(xiang) 鎮和農(nong) 村地區延伸。相信有了5G和雙千兆網絡的支撐，在家電家居等領域，百姓喜愛的消費場景將不斷湧現。截至目前，北京、上海等29個(ge) 城市已經建成了全國首批千兆城市。

　　8月8日，工信部等四部門聯合發布《推進家居產(chan) 業(ye) 高質量發展行動方案》，明確到2025年，在家用電器、照明電器等行業(ye) 培育製造業(ye) 創新中心、數字化轉型促進中心等創新平台。反向定製、全屋定製、場景化集成定製等個(ge) 性化定製比例穩步提高，綠色、智能、健康產(chan) 品供給明顯增加，智能家居等新業(ye) 態加快發展。

　　專(zhuan) 家表示，促進綠色智能家電消費，有利於(yu) 補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾(zhong) 對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，還能拉動家電及上下遊關(guan) 聯產(chan) 業(ye) 發展，助力穩定宏觀經濟大盤，更好服務構建新發展格局。