乘著互聯網快速發展的東(dong) 風，山東(dong) 菏澤市曹縣成功“出圈”：“曹縣在宇宙中心”成為(wei) 不少網友的調侃。褪去“網紅”濾鏡，走進這座魯西縣城，記者發現其縣域經濟頗具特色。先天條件並不優(you) 越的曹縣，借助電商走出一片天地。2021年，曹縣網絡銷售額突破281億(yi) 元，被評為(wei) 全國第二“超大型淘寶村集群”。如今，“網紅”曹縣正苦練內(nei) 功，努力爭(zheng) 取繼續“火”下去。

　　一年前，您或許不知道曹縣在哪裏，但如今，借助互聯網的強大力量，位於(yu) 魯西的山東(dong) 菏澤市曹縣被網絡“熱梗”徹底帶火，迅速走紅。經濟日報記者深入采訪了解到，“出圈”一年多來，曹縣自帶流量備受關(guan) 注，區域經濟發展也乘勢而上：當地首條高鐵開通8個(ge) 月來，助力傳(chuan) 統電商特色產(chan) 業(ye) 開啟發展新速度；今年上半年，共引進投資220億(yi) 元，在培育大體(ti) 量、高產(chan) 出的新產(chan) 業(ye) 集群上也跑出了發展加速度。爆火背後，曹縣縣域經濟發展的到底怎麽(me) 樣？突然火了的曹縣能否保持“長紅”？

　　這裏“觸網”很久了

　　2019年7月起，一位名叫“大碩”的短視頻創作者通過網絡喊麥的形式，讓“山東(dong) 菏澤曹縣666我們(men) 勒寶貝”這句話在小範圍內(nei) 火了起來。2021年5月，抖音、快手等平台上發布的含有“曹縣666”的視頻引發全民模仿潮、造梗潮，曹縣算是徹底“火”了。

　　曹縣在哪兒(er) ？曹縣位於(yu) 魯豫兩(liang) 省交界處，曆史悠久，總麵積1969平方公裏，總人口175萬(wan) 人，是山東(dong) 省人口第一大縣，是著名的書(shu) 畫之鄉(xiang) 、戲曲之鄉(xiang) 、民間藝術之鄉(xiang) 、中國泡桐加工之鄉(xiang) 、中國木藝之都。

　　上世紀八九十年代，在曹縣安蔡樓鎮、大集鎮、閻店樓鎮，部分村民以創作影樓布景和製作攝影服裝為(wei) 業(ye) ，推著自行車把產(chan) 品銷往周邊城市的照相館。由於(yu) 客戶分散、需求量小，發展緩慢。進入新世紀，電子商務的蓬勃發展為(wei) 這些產(chan) 品插上了翅膀。

　　安蔡樓鎮火神台村黨(dang) 支部書(shu) 記魏相安告訴記者，“2003年到2005年，村裏一些年輕人接觸到了電腦，開始在網上賣攝影服、攝影布景畫，收入十分可觀”。2008年，大家開始關(guan) 注“淘寶”這個(ge) 新生事物，在安蔡樓鎮開網店的人越來越多，產(chan) 品也從(cong) 影樓用品發展到演出服、漢服等。如今的安蔡樓鎮是全國淘寶村最多的鎮，37個(ge) 行政村全部被評為(wei) 淘寶村。

　　“過去，我一年外出打工也掙不了多少錢，除去開銷所剩無幾。”任慶生是曹縣大集鎮丁樓村黨(dang) 支部書(shu) 記，也是大集電商第一個(ge) 吃螃蟹的人。他聽說在網上開店鋪可以賺錢，就湊了1400元買(mai) 了一台“大頭”電腦，於(yu) 2010年在電商平台注冊(ce) 了店鋪，售賣影樓攝影服裝。店是開起來了，但最初5個(ge) 月沒賣出一件演出服。就在任慶生準備接著外出打工時，他接到來自東(dong) 莞的客戶谘詢，第一次賣出了自製的46套演出服，掙了近2000元。任慶生開網店的熱情高漲，也帶動村裏很多年輕人學著開起了網店。如今，丁樓村從(cong) 事淘寶生意的有300餘(yu) 戶1000餘(yu) 人，全村有網店4500個(ge) 。“去年，丁樓村電商銷售額有5億(yi) 多元。”任慶生說。

　　曹縣緊緊抓住了農(nong) 村電子商務蓬勃發展的機遇，實現了快速發展。曹縣以“草根創業(ye) 、農(nong) 民致富”為(wei) 核心，電商平台賦能，服務型政府推動，逐漸形成了“一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮、一鎮帶全縣”的曹縣電商發展模式；並堅持將政府有形之手和市場無形之手有機結合，最大限度激活市場要素，培育良好生態，持續推進電商發展。

　　“曹縣淘寶村目前已發展到168個(ge) 、淘寶鎮19個(ge) ，電商企業(ye) 5500餘(yu) 家，網店6.6萬(wan) 餘(yu) 家，2021年曹縣網絡銷售額突破281億(yi) 元，連續多年被評為(wei) 全國第二‘超大型淘寶村集群’和‘江北最大的淘寶村集群’。”曹縣電商服務中心主任張龍飛表示。

　　形成特色產(chan) 業(ye) 集群

　　借助電商邁開發展腳步的曹縣正在逐漸形成特色產(chan) 業(ye) 集群，這也成為(wei) “出圈”爆火後的曹縣有信心實現持續發展的底氣所在。

　　漢服行業(ye) 就是其中之一。隨著人們(men) 對傳(chuan) 統文化需求的提升，漢服成為(wei) 年輕人青睞的對象。安蔡樓鎮王善莊村村民張電勝可謂曹縣漢服行業(ye) 第一人。“2015年，我偶然看到了《重回漢唐》視頻，被裏麵漢服的材質配色、精美紋飾深深吸引，便想嚐試做漢服。”張電勝告訴記者，初涉漢服行業(ye) ，他在打版、找布、印花上沒少犯難，用時1個(ge) 月才在廣州找到合適的布料。功夫不負有心人，僅(jin) 半年時間他的漢服產(chan) 品就供不應求，第一年營業(ye) 額就達1000多萬(wan) 元。

　　張電勝的成功帶動了村裏不少人學著轉型。2019年，大集鎮胡樓村返鄉(xiang) 創業(ye) 的胡春青也開始轉型做原創漢服。他帶領辰菲服飾入駐當地為(wei) 助推電商產(chan) 業(ye) 集約化、規模化、專(zhuan) 業(ye) 化發展而建設的e裳小鎮，開設了博士工作室，建設了首家集AI體(ti) 驗、直播展銷、定製服裝於(yu) 一體(ti) 的漢服體(ti) 驗館。

　　如今，曹縣的漢服產(chan) 業(ye) 越發紅火，形成了原創研發、設計製作、輔料輔具、體(ti) 驗展示、網絡營銷等完整的漢服產(chan) 業(ye) 鏈，並呈現出迭代升級、裂變發展的勢頭。目前漢服上下遊企業(ye) 有2186家，原創漢服加工企業(ye) 超過70%，網店12797個(ge) 。在各電商平台，曹縣漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，2021年銷售額達40億(yi) 元，成為(wei) 我國漢服三大生產(chan) 基地之一。

　　值得一提的是，曹縣正在努力發展成為(wei) 全國最大的桐木加工生產(chan) 基地、出口創匯基地和集散中心，以及全國最大的木製品跨境電商產(chan) 業(ye) 帶。其中，棺木、牌位、佛衣3種工藝品出口量均居全國第一位，形成了國內(nei) 規模最大、品類最全的棺木產(chan) 業(ye) 集群。如今，曹縣每年出口日本、歐美的棺木達100多萬(wan) 副。生產(chan) 棺木的曹縣雲(yun) 龍木雕公司董事長蔡秀芳介紹，30多年來，他們(men) 從(cong) 接外貿訂單發展到利用電商渠道銷售，年產(chan) 值從(cong) 300多萬(wan) 元升至1.6億(yi) 元，員工從(cong) 50多人增至500多人，成為(wei) 國家級非遺“曹縣木雕”傳(chuan) 承單位。

　　對於(yu) 曹縣來說，棺木隻是木製品產(chan) 業(ye) 的一小部分。木製紅酒盒、智能家居用品等木藝產(chan) 品才是曹縣“觸網”的重要產(chan) 業(ye) 支撐，目前已形成以鎮街為(wei) 基礎的木製品跨境電商產(chan) 業(ye) 帶，市場主體(ti) 十分活躍，形成了千億(yi) 元級產(chan) 業(ye) 規模，帶動了42萬(wan) 人就業(ye) 。

　　“堅定不移推進電商擴麵提質，持續擦亮網紅名城名片。”曹縣縣委書(shu) 記趙福龍表示，曹縣已經基本形成了全國最大的演出服產(chan) 業(ye) 集群、中國原創漢服產(chan) 業(ye) 集群、全國最大的木製品產(chan) 業(ye) 集群、曹縣農(nong) 特產(chan) 品產(chan) 業(ye) 集群四大電商產(chan) 品產(chan) 業(ye) 集群，“網紅”基因強大。

　　怎樣保持實力“長紅”

　　褪去“網紅”濾鏡，麵對地理位置相對偏僻，交通優(you) 勢不太明顯，人才政策、創業(ye) 環境有待優(you) 化，工業(ye) 體(ti) 係不健全等一道道現實考題，曹縣怎樣才能保持實力“長紅”？如何才能走得更遠？

　　做強電商仍是重要的選擇。

　　曹縣萬(wan) 畝(mu) 荷塘米業(ye) 有限公司創始人張哲瑜是魏灣鎮人，老家緊挨著黃河故道。2013年，畢業(ye) 於(yu) 山東(dong) 財經大學的他毅然返鄉(xiang) 創業(ye) ，依托魏灣鎮緊靠黃河故道濕地公園、水資源豐(feng) 富的優(you) 勢，大力發展水稻、蓮藕種植等特色產(chan) 業(ye) ，走出了一條集種植養(yang) 殖、旅遊觀光、農(nong) 產(chan) 品開發、文創產(chan) 品研發銷售於(yu) 一體(ti) ，一二三產(chan) 業(ye) 相互融合的發展新路子。“我們(men) 生產(chan) 的大米、荷葉茶等是‘曹獻優(you) 品’縣域電商農(nong) 產(chan) 品區域公用品牌第一批授權產(chan) 品。”張哲瑜說。

　　為(wei) 讓更多優(you) 質農(nong) 產(chan) 品搭上互聯網快車，曹縣利用自身電商優(you) 勢，專(zhuan) 門打造了縣域電商農(nong) 產(chan) 品區域公用品牌“曹獻優(you) 品”，進一步提升了曹縣農(nong) 產(chan) 品的影響力。數據顯示，首批24家獲得“曹獻優(you) 品”授權的企業(ye) 一季度銷售額平均增長20%。在前不久公布的2021年全國“農(nong) 產(chan) 品數字化百強縣”榜單中，曹縣位列第92名。

　　作為(wei) 縣域經濟發展最為(wei) 活躍的模塊，曹縣正在加快推進電子商務創新創業(ye) 、行業(ye) 應用和國際化進程，推進電子商務與(yu) 產(chan) 業(ye) 深度融合。目前正積極推動農(nong) 產(chan) 品、工業(ye) 品上行“雙輪驅動”戰略，大力培育10個(ge) 化工、輕工、機械、家居等行業(ye) 垂直電子商務平台，支持大宗商品交易市場開展網上現貨交易，力爭(zheng) 1年內(nei) 完成“百企觸網”目標，實現“全民觸網、全企入網”，把“曹縣電商”打造成全國最具影響力的品牌之一。

　　“我原來是一名家庭主婦，自從(cong) 幹起物流服務站，每天都有1000件以上的分撥量，從(cong) 早忙到晚，收入十分可觀。”大集鎮北街村級物流服務站站長趙蕊告訴記者。為(wei) 提升物流配套服務能力，曹縣整合了“四通一達”五家快遞公司，組建曹縣電商物流公共服務中心，兩(liang) 條分揀線日處理進出港快遞包裹60萬(wan) 件。形成了縣級電商物流中心、鎮級電商物流站和村級服務站深度融合的三級電商物流服務體(ti) 係。

　　點燃發展引擎，離不開厚植營商沃土。

　　為(wei) 實現高質量發展，曹縣建立反向評價(jia) 發揮正向效能機製，邀請60位企業(ye) 家對33個(ge) 公共服務單位和機構實行反向投票，對評價(jia) 高的單位進行表揚，對評價(jia) 差的單位開展專(zhuan) 項整改。他們(men) 還對標國內(nei) 最高標準、最優(you) 水平和最佳實踐，出台《關(guan) 於(yu) 進一步轉變工作作風打造一流營商環境的實施意見》等一係列文件，針對納稅、獲得信貸、政務服務、減稅降費、包容普惠創新、法治保障等21個(ge) 領域，出台186項具體(ti) 措施，構建市場主體(ti) 全生命周期服務體(ti) 係。

　　服務原創發展，知識產(chan) 權保護是關(guan) 鍵。為(wei) 此，曹縣向國家知識產(chan) 權局提出了建設曹縣維權中心的申請。2021年4月，國家知識產(chan) 權局批準成立中國曹縣（演出服裝和林產(chan) 品）知識產(chan) 權快速維權中心，目前已經建設完畢，等待驗收。記者了解到，這樣的維權中心在全國隻有28個(ge) ，成功讓曹縣的專(zhuan) 利申請辦理時間由180天縮短至10天。

　　電商產(chan) 業(ye) 發展初期，曹縣產(chan) 品的原創性較差，且缺乏產(chan) 業(ye) 發展規劃、人才支撐，這些都製約了電商產(chan) 業(ye) 發展。“十幾年前，我的主要工作還是輸出轉移農(nong) 村富餘(yu) 勞動力；現在，則是想盡一切辦法，出台優(you) 惠政策，把當初送出去的人再請回來。”曹縣返鄉(xiang) 創業(ye) 服務中心主任藍凱感觸很深，為(wei) 吸引高層次人才前來就業(ye) ，促進在外務工人員返鄉(xiang) 創業(ye) ，曹縣下了一番苦功夫，先後出台《曹縣支持人才優(you) 先發展若幹政策》《關(guan) 於(yu) 實施曹縣籍優(you) 秀人才“回流計劃”的意見》等，提供財政扶持、金融支持、稅費減免、子女就學等諸多優(you) 惠政策，鼓勵引導曹縣籍優(you) 秀人才回鄉(xiang) 發展，通過深化政策激勵機製，為(wei) 創業(ye) 創新賦能。

　　憑借一步一個(ge) 腳印，曹縣正努力讓“網紅”變“長紅”。（王金虎）