“雙11”促銷季正在進行。多個(ge) 平台銷售數據顯示，高端家電、數碼產(chan) 品、“國潮”品牌等多個(ge) 品類銷售呈現大幅增長，其中升級品類增速明顯。業(ye) 界分析，優(you) 質的產(chan) 品和服務已經成為(wei) 激發消費市場活力的重要因素。

　　值得注意的是，優(you) 化供給成為(wei) 擴內(nei) 需促消費的重要發力點。記者注意到，近期，多個(ge) 部門聯合部署，從(cong) 供給端發力，加大優(you) 質產(chan) 品和服務供給，推動消費市場潛力更好釋放。

　　“雙11”火熱開啟

　　升級需求成市場新增長點

　　11月1日，蘇寧易購發布報告顯示，“雙11”首輪爆發期，蘇寧易購線下門店綠色節能家電銷售環比增長126%，萬(wan) 元以上高端家電銷售環比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。

　　10月31日晚，天貓“雙11”啟動售賣後，五大國產(chan) 手機品牌銷售一秒鍾突破了1億(yi) 元，消費者對家電3C的消費需求旺盛。

　　京東(dong) 平台數據也顯示，“雙11”預售期間，家電產(chan) 品尤其是升級品類迎來了爆發式增長，洗烘套裝銷量同比增長近100%、低音破壁機同比增長超3倍。

　　透過“雙11”數據可以看出，隨著消費品生產(chan) 供給質量和水平持續提升，升級類產(chan) 品成為(wei) 消費市場重要的增長點。以智能家電為(wei) 例，工信部日前發布的數據顯示，目前我國智能家電市場規模達5000億(yi) 元，洗碗機、掃地機等新品類家電發展迅速，新型耐用消費品加快進入尋常百姓家。

　　潛在市場需求有望進一步釋放。全國家用電器工業(ye) 信息中心研究部部長宋敬學指出，根據測算，目前我國彩電、空調、冰箱（櫃）、洗衣機四大家電品類的保有量已經超過21億(yi) 台。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役，市場升級空間巨大。

　　在國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員王青看來，伴隨居民收入穩步增長及市場供給不斷完善，居民消費進入了新一輪升級變革時期，多樣化、個(ge) 性化、品質化消費需求持續增加。“要有效撬動這部分需求，除了促銷補貼政策，還需要更多優(you) 質產(chan) 品供給。”王青說。

　　供給端發力

　　多部門加快部署

　　記者注意到，近期以來多個(ge) 部門紛紛部署，提供更多優(you) 質產(chan) 品，不斷滿足消費者多層次、個(ge) 性化、高品質消費需求。

　　商務部新聞發言人束玨婷在10月27日的發布會(hui) 上說，下一階段，將把實施擴大內(nei) 需戰略同深化供給側(ce) 結構性改革有機結合起來，多措並舉(ju) 促進消費持續恢複，增強消費對經濟發展的基礎性作用。

　　工信部將加快實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，不斷提升消費品產(chan) 品和服務供給能力，持續增強消費對經濟增長的拉動作用，夯實擴大內(nei) 需戰略供給基礎。

　　在優(you) 化供給過程中，數字化成為(wei) 推動消費品產(chan) 業(ye) 升級的重要力量。

　　此前，商務部、工信部等13部門發布《關(guan) 於(yu) 促進綠色智能家電消費的若幹措施》，提出深入實施數字化助力消費品工業(ye) “三品”行動。鼓勵發展反向定製（C2M）、個(ge) 性化設計、柔性化生產(chan) 和智能製造。

　　更多領域的部署將持續推進。“我們(men) 將以產(chan) 品創新引領消費升級。”工信部消費品工業(ye) 司司長何亞(ya) 瓊日前在發布會(hui) 上表示，將深化新一代信息技術創新應用，圍繞健康、醫療、養(yang) 老、育幼、家居等民生需求，以數字化研發設計促進產(chan) 品迭代更新。大力發展“互聯網+消費品”，打通生產(chan) 端和消費端數據鏈路，發展個(ge) 性化定製和柔性生產(chan) ，推動供需高效對接和精準交付，培育形成一批新品、精品、名品。

　　此外，工信部將在服裝家紡、家電家居、食品醫藥等行業(ye) ，加快建設質量追溯體(ti) 係，強化智慧供應鏈管理，實現產(chan) 業(ye) 鏈協同發展。“我們(men) 正加快培育200家智能製造示範工廠，利用現代信息技術增強消費體(ti) 驗，推動實現智能升級。”何亞(ya) 瓊說。

　　提供更多優(you) 質產(chan) 品

　　持續激發消費潛力

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，在各方布局下，我國消費市場潛力將加速釋放，多個(ge) 領域有望開啟更大增長空間。

　　“從(cong) 消費發展總體(ti) 趨勢看，服務消費和實物消費的更新迭代和提質升級是未來消費升級的重要增長方向。”中國電子信息產(chan) 業(ye) 發展研究院消費品工業(ye) 研究所副所長代曉霞對記者表示，智能家電、個(ge) 人護理、電子消費品、功能服飾等創新型產(chan) 品及非剛需消費品將有較大增長空間。

　　王青舉(ju) 例稱，在“雙碳”目標驅動下，綠色家電、新能源汽車成為(wei) 重要增長點。其中，2021年新能源汽車市場滲透率快速提高至13.4％，預計2025年新能源汽車滲透率預計將達到30％，市場規模達到1.8萬(wan) 億(yi) 元。

　　下一步如何進一步提升消費品產(chan) 品和服務供給能力，引領消費升級？代曉霞建議，一是圍繞政策規劃的重點任務，充分發揮數字經濟的變革效應，順應消費升級趨勢，推動提升高端化、智能化、綠色化產(chan) 品供給能力。二是增強消費品工業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈供應鏈韌性，統籌推進“補短板”和“鍛長板”，加快推動關(guan) 鍵技術協同攻關(guan) 和產(chan) 業(ye) 化應用，提升供給的質量和效率。三是要推動優(you) 質品牌引領消費升級、數字工廠拓展消費場景、區域品牌打造名優(you) 好物，擴大中高端產(chan) 品供給，積極營造促進消費的良好氛圍。

　　王青建議，加快促進產(chan) 業(ye) 升級和有效增加高水平供給。聚焦居民消費提質升級的新需求，加快促進製造業(ye) 向產(chan) 業(ye) 鏈中高端升級，以自主創新創造持續引領消費升級。

　　王青說，“科技賦能消費的作用日益明顯，催生了新產(chan) 品、新服務及新型消費方式，也將為(wei) 我國消費增長持續注入新動能。”